肯德基启动全球品牌升级「next chapter」，由JKR与Studio DRAMA操刀。此次升级基于商业战略转型——从传统快餐（QSR）向“体验型快餐（QXR）”跃迁，拓展全天候消费场景，同步推出无骨鸡肉系列及饮品线「KWENCH by KFC」，视觉系统需适配手机、外卖到线下店等多媒介。

设计上，JKR秉持“不推翻资产，而是提炼释放能量”的理念，将红白炸鸡桶抽象为“Bucketverse”（炸鸡桶宇宙），贯穿所有品牌触点。Logo升级：去除黑色外框，用两排弧形“KFC”文字替代传统红条纹，营造立体虚拟桶身；同时优化上校头像，补全黑色领口，修正领结误读。字体系统：Studio DRAMA基于红白条纹DNA开发定制字体家族——衬线体（Kentucky Fried Serif）致敬经典并弱化衬线，无衬线体（Kentucky Fried Sans）优化屏显识别，并配套生成工具保障全球3.4万家门店高效落地。

此次升级印证品牌重塑的核心趋势——从静止Logo刷墙转向资产解构与系统搭建，肯德基以极简调整完成向数字时代与体验型餐厅的跨越。#年轻化品牌设计 #品牌发展史 #餐饮品牌 #品牌策划 #老品牌升级 #品牌战略设计 #品牌形象升级 #餐饮logo #品牌升级设计 #品牌宣传