等了15年，苹果终于低头了。但代价是——你得先掏出两万多块。

据古尔曼爆料，苹果正在将"Ultra"品牌从Apple Watch扩展到iPhone（折叠屏）、AirPods、iPad、Mac等产品线。每一个Ultra都代表着该品类的性能天花板+价格天花板。而这种策略的底层逻辑是：在消费电子市场增长放缓的大背景下，用超高端产品拉高品牌溢价和利润率，同时用平价产品守住基本盘。

就拿MacBook这个品类来说，其进击Ultra赛道，与其说苹果是卖一台电脑，更像是在测试一个问题的答案——当"触控屏"从iPad的专属标签变成MacBook的顶配特权，用户到底愿意为"跨屏自由"付多少溢价？

一个"违背祖训"的决定

2007年1月9日，乔布斯在初代iPhone发布会上说了一句话：

"触控屏在垂直设备（笔记本）上会导致'gorilla arm'（大猩猩手臂）——你的手臂悬空操作，很快就会疲劳。"

这句话被苹果执行了整整15年零5个月（约5637天）。直到2022年，苹果硬件工程高级副总裁约翰·特努斯（John Ternous）还在内部会议上重申："Mac和iPad的交互边界不会模糊。"

但就在2026年4月（也就是本月），彭博社马克·古尔曼的最新爆料显示，这条铁律即将被打破——苹果正在研发首款搭载OLED触控屏的MacBook，定位比Pro更高，可能命名为"MacBook Ultra"。这不是Pro系列的常规升级，而是一个全新的产品线，是苹果自2021年M1 Pro/Max芯片版MacBook Pro发布以来，首次对高端MacBook进行全方位重新设计。

说白了：苹果终于承认，触屏在某些场景下确实更好用。

二、触控屏MacBook，到底能够解决什么问题？

古尔曼在爆料中明确提到，MacBook Ultra的定价将显著高于现有MacBook Pro。结合此前行业分析师的预测，涨幅可能在20%左右。也就是说预计会在2万元左右，这还没算高配。如果选上M6 Max芯片、大内存、大存储，价格冲上3万+几乎是板上钉钉。

那触控屏MacBook到底为谁而生？

答案很明确：专业创作者和企业用户。

视频剪辑师、3D动画师、音乐制作人、AI开发者——这些群体对性能极度敏感，对价格相对不敏感。苹果用"触控屏+OLED+2nm芯片"的组合拳，精准切中他们的痛点：既要极致性能，又要灵活交互。

至于普通用户？苹果早就给你准备好了另一条路——599美元起的MacBook Neo。一边用低价产品冲量（预计2026年贡献1000万台销量），一边用Ultra收割高端市场，苹果的算盘打得明明白白。

三、MacBook推出"Ultra"不是升级，是"隔离"

作为苹果Mac发展的一个全新产品线，我们已经不能简单的将MacBook Ultra理解为"MacBook Pro的顶配版"。在古尔曼的爆料中，他的原话是："Ultra sits above the Pro lineup"（Ultra定位在Pro系列之上）。关键词是above，这意味着什么？

没错，苹果正在把MacBook变成三个互不重叠的阶层：

换言之，苹果每一款产品都有针对性的客户群体，它的目标清晰，定位明确。从定价策略方面可以看到，Pro和Ultra之间没有过渡带。你要么花1.3万买"传统笔记本"，要么直接跳到2万买"触控本"。中间那批"想要触控但预算有限"的用户，被苹果主动放弃了，或者说硬逼着这批用户为触控屏付费。当然，这也反映出苹果本身对于自己产品的自信。

四、写给不同人群的购买建议

对普通消费者来说，2027年可能是"等等党"最纠结的一年——一边是最便宜的MacBook只要四千多块，一边是最贵的MacBook要两三万。中间那批"不上不下"的用户，可能反而最难受。

对此，我们梳理了一份购买建议供大家参考：

1. 视频剪辑师/设计师：值得等，但不必冲首发

MacBook Ultra的OLED屏和M6芯片肯定对色彩工作、渲染导出都会有实质性提升。但2027年初首发时，内存价格可能仍处高位，建议等2027年618或双11，价格有望松动。

2. 程序员/文字工作者：完全没必要

触控屏对你的工作流几乎零加成。与其花2万买Ultra，不如1.3万买M5 Pro MacBook Pro，省下的7000块加配一台4K显示器+机械键盘，生产力提升更明显。

3. 学生党：看MacBook Neo

599美元（约¥4,300）的MacBook Neo才是为你们准备的。别被Ultra的"酷炫"迷惑，够用+便宜才是学生党的真理。

4. 企业采购：16英寸Ultra是"面子工程"

给高管配16英寸MacBook Ultra，触控屏在会议演示时确实能提升"科技感"。但给普通员工配性价比极低，M5 Pro MacBook Pro完全够用。

如果MacBook发布了Ultra版本，你会为触控屏MacBook买单吗？欢迎在评论区聊聊。

声明：本文信息综合自彭博社马克·古尔曼等爆料源，苹果官方尚未确认具体产品规格、定价及发布时间，请以官方发布为准。图片来源于网络。