即便2025年市场充满挑战，一汽 - 大众仍达成158.7万辆终端销量，连续7年在合资和燃油车市场销量领先。大众品牌售出90.2万辆，燃油车市场份额提升0.6%。2026年，大众品牌定位为“新商品大年”，将推8款新车，遵循“油电混共进全智”发展路径。

展望2026，一汽-大众大众品牌将其定义为“新商品大年”。依据清晰的“油电混共进全智”路径，品牌计划推出涵盖多种动力的8款全新车型，打造史上最强的产品舰队。伴随产品攻势的，是营销理念的深刻变革——“以客户为中心的价值营销”将聚焦用户全旅程的10个价值维度，旨在破解行业内卷，树立全新的合资品牌价值标杆。

品牌转型的核心动力来自新能源领域的跨越。今年，一汽-大众大众品牌将推出2款纯电及2款插混新车，标志着新能源战略进入2.0阶段。全新纯电序列将是中德智慧深度融合的结晶，基于本土化开发的新平台、电子电气架构和智能生态系统打造，并搭载高阶智能驾驶辅助功能。通过优化开发流程，新车型能更快响应中国消费者需求。在CEA架构及酷睿程智能驾驶方案的加持下，其智能化水平将进入行业前沿。

为实现市场成功，一汽-大众对两款战略纯电车型采取了“极致共创”模式，让营销体系在产品定义初期便深度介入。同时，市场热销的迈腾和探岳家族也将补充混动版本，拓展用户的动力选择。这一切，都体现了一汽-大众集全体系之力，在新能源赛道实现认知革新与价值重塑的决心。

燃油车市场依然广阔，一汽-大众持续加码。2026年第一季度，品牌将史无前例地举办春季发布会，一次性呈现5款新品。全新速腾S与全新揽巡将领衔这场开年大戏。

今年，速腾迎来进入中国市场20周年的里程碑。这款累计销量突破450万辆、至今月销稳居2万辆的“国民车”，创造了燃油车时代的销量传奇。在二十周年之际，速腾家族将迎来产品大年，不仅将推出革新之作全新速腾S，还将进一步扩充家族阵容，以更敏捷的产品迭代和更细分的产品选择，持续捍卫其在细分市场的标杆荣耀。

另一款重磅车型全新揽巡，是为现代探险家打造的“硬核澎湃大五座SUV”。它采用全新的硬朗设计，动力上搭载技术升级的第五代EA888发动机，并创新性地在燃油车上引入了IQ. Pilot增强驾驶辅助系统，达到同类领先的智能水平，辅以宽敞的乘坐空间，全面提升了高端出行体验。它的到来，完善了一汽-大众主流燃油车型的智能化布局。

在竞争从价格转向价值的今天，一汽-大众大众品牌率先构建了“10个1”价值营销体系。该体系细致刻画了用户与品牌接触的每一个关键时刻：从令人心动的第一眼、放心透明的价格，到贴心便捷的购车服务、愉悦的驾驶初体验，再到贯穿车辆全生命周期的无忧保障与温情互动。这十个理由，共同构成了用户选择并信赖一汽-大众的坚实基础。

一汽-大众在2026年将继续保持稳健的发展步伐，通过不断推陈出新，满足消费者多样化需求。特别是在新能源领域，企业将加速布局，力争早日实现绿色低碳发展目标。此外，一汽-大众还将不断完善售后服务体系，确保每一位用户都能享受到优质贴心的服务。我们期待着这家优秀企业在新的一年里带来更多惊喜。