最近，一个词在海外社交平台上火了：“China Haul”。听起来像“中国好”，意思是“中国购物开箱”——外国游客来中国旅游后，在社交平台上集中展示自己买到的中国商品。
拖着空箱子来，装着满箱国货走。“人均三个行李箱来华爆买”成了不少境外游客的标配。有网友在评论区留言：“劝大家去中国旅游时尽量带空行李箱，因为你会在那里买到筋疲力尽。”



这话听起来夸张，但数据一摆出来，就知道不是玩笑。
先说数据，到底买了多少
国家移民管理局数据显示，2026年1至8月，外国人出入境6128.7万人次，同比增长19.5%。其中免签入境2372万人次，同比增长26.8%，占入境外国人的77.6%。
人来得多了，买得也多了。商务部数据显示，2026年1至7月，境外人员在华消费达2636亿元人民币，同比增长27.8%。办理离境退税的境外旅客数量同比增长超过3倍，上半年离境退税商品销售额同比增长69%。
仅北京“双枢纽”机场，今年前7个月验核离境退税申请单就超过13万票，同比增长516.31%。
国庆假期期间，这股势头更猛。携程平台数据显示，俄罗斯入境订单量同比暴涨301%，客源排名从第7位跃升至第2位；巴西入境订单同比增长278%。
翻译成大白话就是：来的人越来越多，买的东西越来越多，而且增幅都不小。


外国人的购物车，变了
过去很长一段时间，外国游客来中国，购物车里装的是茶叶、丝绸、熊猫玩偶。买的是“到此一游”的纪念品，而不是产品本身。
现在不一样了。
据彭博社报道，在华为和大疆体验高科技产品，在主题公园风格的Pop Mart商店购物，都是来华旅客的必做之事。路透社则称，在深圳华强北，外国游客寻找的是口袋云台、运动相机、AI眼镜、无人机和机器人。
华强北的商户对此感受最直接。多家影像设备专卖店的外国客流占比大幅攀升，部分门店负责人表示，今年以来手持影像设备销量大幅攀升，外国消费者占比达到50%，高峰时甚至占到了70%。
市场调研机构IDC的数据也印证了这一点：2026年一季度全球手持智能相机出货量同比增长33%，达414万台，其中深圳品牌大疆和影石创新占据了约87%的市场份额。
在外媒的开箱视频里，大疆无人机、影石运动相机、智能眼镜、3D打印机是绝对的主角。英国球鞋博主在广州东山口试穿中国跑鞋，连连惊叹“设计太疯狂”；葡萄牙中医博主在视频中展示从中国带回的枇杷膏、六味地黄丸，“求链接”在评论区刷屏。
广东深圳华强北的电子市场里，背着行囊的外国游客穿梭于各类数码潮品的店铺，无人机、折叠屏手机、AI眼镜被纳入购物清单。
义乌的变化更直观。被誉为“世界超市”的义乌国际商贸城，近两年假日接待游客数量同比提升150%以上。有商户说，“假期行李箱销售额相比平时至少翻了三倍”。7个外国游客，不仅把自带的20多个空箱全塞满，又买了20个行李箱，最终付了7000多块超重费。
在外国人眼中，“中国特产”这四个字的含义变了。过去外国消费者因为“便宜”而买中国货，现在他们因为“好”而买中国货。设计、品质、创新，这些过去被认为属于“发达国家制造”的评价，正在被越来越多地用来描述中国产品。
能这么买，靠的是什么
外国人愿意来、来了愿意买，离不开两个东西：进得来，退得快。
先说进得来。
中国的免签“朋友圈”一直在扩容。截至目前，中国单方面免签国家增加至50国，对57国实施240小时过境免签政策。免签入境的外国人占入境外国人总量的77.6%，也就是说，每4个入境外国人里，有3个是免签进来的。
免签带来的变化很直接：签证准备时间大幅缩短，赴华旅行更加便利。从机场口岸的通关数据来看，不少享受免签政策的外国游客通关仅需数分钟。
再说退得快。
今年5月，商务部等6部门发布了离境退税2.0版政策，7月1日正式落地实施，重点围绕提升退税商店覆盖率、优化“即买即退”服务、推行退税无纸化办理等方面发力。
这个政策解决了几个实际问题。
第一，退税商店更多了。截至2026年上半年，全国离境退税商店已超过1.5万家，商品品种达356类，增长近四成。
第二，退税更快了。对退税销售额1万元以下的退税申请单实行抽检，只有被抽中的旅客才需要由海关进行实物验核，大幅减少了口岸排队时间。在深圳，境外旅客仅需出示个人身份证件，就能在自助终端上一站式完成身份验证、消费记录调取、退税申请提交、资金清算全流程，最快2分钟可办结。
有马来西亚游客在深圳罗湖口岸办完退税后感慨：“不用整理一堆纸质单据，刷下护照两分钟办完，四百多块钱的退税马上到账，效率太惊人了！”
第三，线上购物也通了。一些外国游客学会了使用淘宝、京东，把商品提前寄到下一站酒店。这意味着他们不再只是简单地买“Made in China”，而是开始用更地道的消费方式，使用中国的平台、物流和产品，在旅途中短暂接入了完整的中国消费网络。
移动支付方面，暑期入境游客使用支付宝的消费笔数同比增长59.2%，消费金额同比增长72.9%。
外国人的行程，也在变
不光是买的东西变了，外国游客玩的方式也在变。
过去来中国旅游，行程通常是“北京—上海—西安”这种经典路线。现在不一样了。数据显示，外国游客的足迹已从北京、上海、广州、深圳等一线城市扩展到全国近500座城市。今年暑期，伊犁、阿勒泰、黔东南、安顺、伊春等特色小城的外国游客民宿预订量同比增长均超过1倍。
西班牙游客偏爱湖南，俄罗斯游客青睐海南，东南亚游客热衷四川，文旅消费新场景、新组合不断涌现。
购物也不再是行程的附属项，而是变成了一个明确的旅行目的。今年9月，西班牙游客Gabriel带着一只行李箱来到中国，在游历北京、西安、成都、重庆和上海近四周后，又去买了第二只箱子，“因为我原来的箱子已经装满了”。
这意味着外国游客正在从“到此一游”的观光模式，转向更深入的沉浸式体验。他们钻菜市场砍价，在老茶馆里品盖碗茶，甚至跟着学八段锦。
北京第二外国语学院首都文化和旅游发展研究院执行院长厉新建对此的评价是：核心吸引力在于我国旅游业态、产品体验、消费场景持续创新，让中国旅游不仅好看，而且真正好玩，正在从“观光中国”迈向“体验中国”。
这股热潮能持续多久
聊了这么多数据和案例，回到一个根本问题：为什么外国人突然这么愿意来中国买东西？
答案藏在产品本身的变化里。
十几年前，中国制造在全球消费者心中的定位是“便宜”。那时候外国人来中国买东西，主要图的是价格低。但现在不同了。大疆在全球消费级无人机市场的地位、影石在运动相机领域的崛起、华为和小米在折叠屏手机上的创新——这些东西不是靠“便宜”打出来的，是靠技术和设计。
“性价比”这个词的含义也在变。过去说性价比，重点是“价”。现在外国游客在义乌、华强北扫货，看重的是“同样的价格，买到的东西质量更好、设计更新”。
还有一个变化是文化吸引力。花西子、橘朵等新国货美妆品牌，伴随出海热潮，名字在外国游客购物清单中越来越常见。在北京南锣鼓巷、重庆磁器口等特色文化街区，外国游客热衷于挑选文创手信与非遗工艺品。这些东西承载的不只是使用价值，还有文化体验。
当然，也不能只看热闹。商务部研究院的报告指出，2025年中国入境游每人每次国际旅游收入为357.3美元，仅为全球平均水平的29.1%。也就是说，外国游客来了、买了，但人均消费金额跟全球平均水平比，还有不小的提升空间。把“流量”真正变成“留量”，还需要在服务体验、消费场景上继续下功夫。
但趋势是明确的。免签扩容、入境便利、退税简化、消费友好，一系列开放措施正在让外国人从“过客”变成“常客”。未来十年，中国入境旅游外汇收入占GDP的比重有望从当前的约0.5%逐步提升至1%至3%，对应带来约1万亿至3万亿元人民币的纯新增消费空间。
一个行李箱装不下中国制造的全部，但每一个装满的行李箱，都是一张用真金白银投出来的信任票。
你所在的城市最近外国人变多了吗？你觉得中国产品最能吸引外国人的是什么？欢迎在评论区聊聊你的观察。觉得这篇文章有意思的话，点个关注，后续我会继续追踪入境消费的新变化。
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