2025年10月30日，苹果发布2025财年第三季度财报，营收1024.66亿美元（数据来源：苹果2025年Q3财报），同比增长8%；净利润274.66亿美元（数据来源：苹果2025年Q3财报），同比激增86.4%。
不过这份看似不错的成绩单背后，存在一个矛盾现实：iPhone销量同比涨了6.1%可大中华区营收同比降了3.6%成了唯一负增长的地区更令人意外的是，在iPhone17系列首销同比增长了30%的时候机身刮花；镜头镀膜脱落等质量问题，却在社交媒体上引发了集体吐槽。
这究竟是，苹果的“甜蜜的烦恼”呢还是创新乏力的危机前兆？
9月19日iPhone17系列开售后，首销10天销量同比增长14%，其中ProMax机型占比近50%，单周激活量突破80万台。
Counterpoint数据显示，中国市场10月前两周销量同比增长29%，ProMax机型更是以252万台的激活量创下苹果高端机型纪录（数据来源：Counterpoint）。
供应链消息显示，苹果已紧急追加，Pro系列订单2000万台，预计全年，iPhone出货量将达2.32.4亿台。但销量狂欢背后，质量问题却如影随形，上海AppleStore的展示机，在首销当天便出现了明显的划痕。有用户反映，“仅仅用贴膜工具轻轻触碰，就留下了永久的痕迹”。
iFixit拆解发现，Pro系列改用的铝合金边框莫氏硬度仅2.53级数据来源：iFixit），远低于前代钛金属的6级硬度。更严重的是，有237名用户联合检测显示，未拆封新机也存在镜头镀膜气泡问题，官方维修报价高达2499元。
"花9999元买的ProMax，拍了张夜景就发现镜头起雾，客服却说这是'温度骤变导致的正常现象"——微博用户@数码老司机
在知乎"你还会买iPhone17吗"的讨论中，十年果粉@阿杰的评论获得高赞："从iPhone6到iPhone14，我见证了苹果的黄金时代。但这次ProMax用了两周就掉漆，让我想起当年iPhone5掉漆门。最讽刺的是，客服建议我'戴壳使用'，可我买旗舰机不就是为了裸机手感吗？
这种失望情绪在社交媒体蔓延，某数码论坛调查显示，63%的iPhone17用户对续航满意（数据来源：数码论坛调查），但82%的Pro用户遭遇机身划痕问题（数据来源：数码论坛调查）。
和这形成鲜明对比的是，京东平台上ProMax机型好评率仍高达95%。“A19Pro芯片加上4倍光学变焦”的配置组合，让摄影爱好者纷纷觉得“确实很棒”
这种分裂，较为清晰地体现了苹果“增量未加价”这一策略是颇为有效的。256GB的标准版定价5999元，与前代同存储容量机型的价格相比，大幅降低了14%，而后在加上国家补贴之后，其最终到手价为5499元。
天风国际分析师郭明錤在报告中指出，iPhone17系列销量超预期主要得益于"存储翻倍+价格下探"的组合拳（数据来源：郭明錤报告），但创新不足的问题依然存在。
他预测2025年iPhone出货量，约为2.22.25亿台，低于市场预期的2.4亿台。超薄机型iPhoneAir的产量，已被削减了80%，（数据来源：郭明錤报告）或许会提前停止生产。
而iFixit的拆解报告则揭露了更残酷的现实：为追求5.6mm极致厚度，iPhoneAir取消了双摄和物理SIM卡槽（数据来源：iFixit），电池容量仅2800mAh。
"这不是创新，是阉割，"iFixit主编KyleWiens直言，"苹果正用'轻薄'当借口，掩盖在快充40W、散热（单VC均热板）等核心配置上的落后"
在苹果官网的“环保承诺”页面上清楚写着“2030年达成整体碳中和”。不过讽刺的是，用户想换刮花的边框得花3000元维修，这会产生更多电子垃圾。这矛盾凸显出当下智能手机行业的困境：技术迭代到瓶颈期时，是为创新大胆尝试还是为实用妥协
某科技媒体发起的投票显示，67%用户愿为实用放弃部分创新（数据来源：科技媒体投票），仅有23%坚持"参数至上"。这种心态在销量方面得到了印证，尽管一直有诸多吐槽之声，不过iPhone17系列依然牢牢占据着京东双11手机竞速榜的前三位。
正如网友所说："骂归骂换手机时还是会选iPhone——不是因为它完美，而是生态绑定太深。
库克在财报电话会议上强调，AI版Siri将于2026年发布（数据来源：苹果2025年Q3财报电话会议），将支持实时翻译、图像生成等功能。
但市场对此的反应，较为冷淡，在发布会当天，苹果的股价下跌了3%。对比谷歌Gemini和华为鸿蒙AI的全面落地，苹果的AI进度已落后竞品至少半年。
郭明錤提醒：若AI功能未按预定实现，2026年iPhone销量或现两位数下滑情形"
这场营收与销量的背离，或许只是，苹果帝国裂痕的开端。当创新变成了营销话术，当质量问题被归罪于“用户使用不当”，曾经的“科技标杆”，正在丧失最珍贵的东西——用户信任。双十一期间，iPhone17系列降价500元的促销，到底是销量的冲刺，还是信心的危机？答案或许得等到，明年AI大战真正拉开帷幕之时，才能够揭晓。
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A.实用为王，存储翻倍比钛金属边框更重要
B.创新不能停，苹果正失去技术领导力
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