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1. 历史迭代关系

模板消息因用户骚扰问题已逐步被订阅消息替代，2020年后新开发小程序仅支持订阅消息

公众号模板消息功能在2021年后逐步迁移至订阅通知体系，现存接口仅维护存量用户

2. 长期订阅特殊规则

长期订阅开放范围和申请条件:

公众号订阅消息:政务民生、医疗、交通等公共服务领域，需提交行业资质证明，通过微信官方审核

小程序订阅消息:政务民生、医疗、交通、金融、教育等线下公共服务，需在小程序后台申请对应类目，模板库选择专用模板

3. 消息下发限制

公众号：无日发送量限制

小程序订阅消息：开通支付能力：300万条/日；未开通：100万条/日

公众号订阅消息适用场景：

已构建公众号粉丝体系的服务号

需要向关注用户推送个性化服务通知

需跳转至公众号图文或多平台内容

小程序订阅消息适用场景：

纯小程序生态服务（无公众号）

需要统一在服务通知入口触达用户

服务闭环在小程序内完成（如电商下单后物流通知）

历史兼容建议：

仍在使用模板消息的系统需在2025年底前完成迁移

优先采用「公众号+小程序」双订阅模式，提升触达率