七年征程，按下“暂停键”
7月16日，真我realme副总裁、全球营销总裁、中国区总裁徐起在微博发布致用户公开信，正式宣布realme将退出中国市场。
徐起在信中写道：“记得七年前回国的时候，我们什么都没有，只有一面‘敢越级’的黄色旗帜和一群充满期待的年轻人。”“对一个年轻的品牌来说，学会‘聚焦’，往往比‘惯性向前’更需要勇气。”他表示，未来realme将集中资源深耕海外市场，聚焦性能和游戏赛道。
消息一出，相关话题瞬间冲上热搜榜首。评论区里，不少真粉晒出手中的realme手机表达不舍，也有网友直呼：“啊？我刚买的！”
针对存量用户，徐起明确表示：真我现有机型的后续销售、售后质保将由OPPO官方团队全面接手；下一代ColorOS发布后，realme用户可更新至ColorOS系统。
【深度解析】3亿台全球销量，为何守不住1%的中国市场？第一，性价比的“护城河”，变成了“围城”。
realme并非失败者。2021年，它仅用37个月成为全球最快破亿销量的手机品牌，比苹果快7个月，比华为快25个月。2025年成立七周年时，全球累计销量突破3亿台，连续六年稳居全球TOP10。
但中国市场是另一回事。2024年realme国内份额仅1.22%；2025年第四季度已跌破1%。即便在其主打的2000—4000元价格带，2026年份额也仅剩1.7%，同期OPPO主品牌达26.2%，一加达6.8%。
根本原因在于成本与定位的冲突。 2026年以来，受AI产业疯狂抢占产能影响，存储芯片价格暴涨，手机整机成本大幅攀升。realme主打“极致性价比”，不敢轻易涨价，导致利润被极度压缩。正如《孙子兵法》所言：“兵无常势，水无常形。”市场环境变了，一味坚守“性价比”反而成了枷锁。
第二，OPPO内部的“左右手互搏”。
realme与一加定位高度重叠——都在1000—3000元价位，都瞄准年轻群体。两个子品牌在中国市场互相蚕食，研发重复投入、营销资源分散。
2026年1月，realme正式回归OPPO体系；3月团队分批迁入OPPO滨海湾总部，与一加合署办公；4月，OPPO宣布成立子系列事业部，由创始人李炳忠担任总经理。
市场研究机构BGD市场总监李刚指出，realme此番调整是积极信号——相较于OPPO和一加，realme市场份额较低、声量也小，还占用内部资源，集中精力开拓海外反而是好时机。
第三，“退出”不是“死亡”，而是“以退为进”。
realme在海外才是真正的“主场”。它在印度是第二大手机品牌，在东南亚、拉美等新兴市场占据稳固位置。2026年全球年销量突破1.2亿台。
IDC数据显示，今年二季度OPPO体系全球出货约2880万部。OPPO的布局逐渐清晰：realme主攻海外，一加深耕中国。《周易》有云：“穷则变，变则通，通则久。”与其在国内红海死磕不到1%的份额，不如把资源集中到能赢的地方。
【反思与调整】一个品牌的离开，给行业留下什么？第一，中国手机市场已进入“赢家通吃”时代。 IDC数据显示，2026年Q2前六名吃掉超过97%的份额。华为、苹果、OPPO、vivo、小米、荣耀六大品牌瓜分几乎全部市场。中小品牌的生存空间被压缩到极致——2026年仅过一半，已有两家国产手机品牌退出或收缩中国市场。
第二，品牌整合是巨头的必然选择。 OPPO之前三大品牌并行，结果出现“左右手互搏”。与其内耗，不如重新划分版图：一加守中国，realme闯全球。这不仅是realme的选择，也是行业从“规模扩张”转向“精准卡位”的缩影。
第三，存量用户的权益如何保障？ 这是最受关注的问题。徐起承诺售后由OPPO全面接手，全国OPPO授权服务中心均可提供服务，三包政策不变。系统方面可升级至ColorOS。但一个品牌的离开，终究让选择了它的用户感到失落——有老用户感慨：“GT Neo2现在还在用，本来还想等下一代。”
【历史关联】这不是第一个离开的，也不会是最后一个国产手机品牌的离场，早已不是新鲜事。金立、锤子、魅族相继淡出。但与它们不同，realme并非“倒下”，而是战略转移——它依然是全球第七大手机出货商。
更值得关注的是行业正在经历的“新旧交替”。就在realme宣布退出的同一周，阶跃星辰发布全球首款大模型原生智能体手机，努比亚公布豆包二代，荣耀宣布联合阿里推进Agentic OS。手机行业的话题正从处理器、快充、影像转向智能体、操作系统和AI入口。
通信产业观察家项立刚指出，realme的退出标志着一个时代的结束——纯粹依靠性价比和参数堆料的打法，在今天的中国已难以为继。未来的竞争将是生态、AI和操作系统的竞争，这对所有品牌都是全新的考验。
【唤羽师观点】3亿台全球销量，换不来1%的中国市场——这不是realme的失败，而是中国手机市场残酷竞争的真实写照。当一个品牌在全球能卖1.2亿台，为什么非要在国内为那不到1%的份额死磕？realme的选择，是一次理性的“战略撤退”。但对于消费者来说，市场上又少了一个“性价比”选项。这背后更大的问题是：当头部品牌越做越强，中小品牌的生存空间还剩多少？当AI和操作系统成为下一个战场，又有多少品牌能跟上这轮洗牌？市场不相信眼泪，只相信实力。
本文参考： 大众网、光明网、联合早报、凤凰网科技、北京日报、钛媒体、中国商报、重庆日报、36氪等平台公开报道。