2025年11月3日，饿了么App完成12.0.1版本更新，正式启用“淘宝闪购”名称，目前处于灰度测试阶段，仅对部分用户开放。新版本在苹果应用商店的Logo已添加“淘宝闪购”字样，标语保留“外卖放心点，美食准时达”。饿了么客服明确回应，此次更名仅为品牌标识调整，用户权益、数据隐私政策及配送服务均保持不变。此举被视为阿里生态整合的关键一步，通过“淘宝”IP强化本地生活服务与电商业务的协同，提升品牌辨识度与用户信任感。

同步品牌更名，上海等地骑手自10月起全面更换工作服，从经典蓝色改为“橙黑”配色新工装。新设计以亮橙色为主，搭配黑色线条，风格极具科技感与运动感。网友纷纷调侃其神似“F1赛车服”或“迈凯伦车队平替”，相关话题#饿了么骑手已更换橙黑新工服#迅速登顶微博热搜。这一视觉升级不仅强化了配送员的职业形象，更通过高辨识度配色提升品牌曝光，被解读为饿了么（淘宝闪购）向“即时零售”赛道加速冲刺的符号化表达。

此次更名与形象升级背后，是阿里对本地生活业务的深度重构。

业务融合：以“淘宝闪购”取代独立品牌，打通淘宝流量入口，将外卖服务纳入“小时达”零售体系，推动生鲜、商超、医药等全品类即时配送；

心智占领：橙色工服呼应淘宝主色调，强化用户对“淘宝系”即时服务的认知，与美团黄、京东蓝形成鲜明区隔；

效率标签：赛车服设计隐喻“极速配送”，契合“闪购”定位，为同城速递场景注入年轻化、潮流化基因。

部分用户感慨“蓝色骑士已成回忆”，怀念饿了么独立品牌时代；年轻群体则对新形象接受度较高，称其“更酷更有未来感”。业内关注焦点在于：更名后中小商户的流量分配是否变化，以及橙黑工服能否在全国骑手中快速普及。饿了么回应称，运力与商家合作政策暂未调整，但品牌整合后的长期生态效应仍需观察。