“更适合儿童使用”“针对儿童肌肤定制”——这些看似精准回应宝妈需求的广告语，听起来确实贴心。只可惜，其中有不少已被官方证实为虚假宣传。

近日，市场监管总局公布了十起互联网违法广告典型案例，其中山东欧邦生物科技有限公司（以下简称“欧邦生物”）因发布虚假医疗器械广告被罚20万元。这家公司在天猫旗舰店销售的“VAVK儿童装医用硅酮凝胶敷料宝宝疤痕膏小孩烧伤 增生凸起手术疤”，打着“美国进口原料、更适合儿童使用”“适合0-12岁全年龄儿童”等旗号，宣称产品专为儿童肌肤定制，甚至喊出“拒绝影响宝贝颜值 让妈妈不在担心 ！”“帮助解决妈妈的担心”的煽动性口号。

然而，真相却让人大跌眼镜。

经查，该产品医疗器械注册证编号为“豫械注准20212141714”，注册证上明确标注适用范围为“适用于预防和辅助治疗烧伤、创伤、外科手术引起的增生性疤痕”，从头到尾没有“儿童专用”的官方认定。所谓“更适合儿童”“针对儿童定制”，不过是企业为迎合家长心理而编造的营销话术。

最终，依据《广告法》第五十五条第一款规定，欧邦生物被淄博市张店区市场监督管理局处以20万元罚款。该法条明确指出，发布虚假广告的，由市场监管部门责令停止发布、消除影响，并处以广告费用三倍以上五倍以下的罚款；若广告费用无法计算或明显偏低，则处二十万元以上一百万元以下的罚款。

但这背后折射的问题，远不止20万罚单这么简单。

近年来，儿童医疗器械、护肤品市场迅速扩张，“专为儿童设计”“温和无刺激”等标签成为商家必争之地。不少企业利用父母“给孩子最好”的心理，把普通产品包装成“儿童定制”，通过话术制造需求，甚至刻意制造育儿焦虑。

而欧邦生物的案例，恰恰暴露了当前儿童产品营销中的普遍乱象：把“适用”夸大为“专用”，把“通用”包装成“定制”。事实上，许多所谓“儿童专用”产品，只是在成人版基础上更换包装、调整香型，再通过广告话术精准击中家长软肋。

值得肯定的是，监管部门此次出手，明确传递了一个信号：儿童产品不是营销的“法外之地”，靠编造概念、误导家长牟利的模式，正在失去生存空间。

10月16日，中国国家市场监管总局公布的数据显示，今年前三季度，中国市场监管部门共查处互联网违法广告案件22185件，罚没款1.11亿元人民币。从直播电商到AI生成广告，监管的触角正不断延伸至新兴业态。而欧邦生物被罚，正是这场互联网广告整治风暴中的典型案例。

对于家长而言，此案也是一次提醒：在给孩子选择产品时，不要被“儿童定制”“专属呵护”等华丽话术迷惑，而应仔细核对产品注册信息、适用范围等官方认证内容。毕竟，真正适合孩子的，不是商家的营销话术，而是安全、真实、可靠的产品。

而对于企业来说，20万元的罚单或许只是短期阵痛，但失去的消费者信任，却是长期难以修复的。在儿童产品这个格外需要良心的领域，虚假宣传的代价，远不止于罚款。

儿童市场不是“韭菜地”，父母焦虑更不应成为企业的“提款机”。欧邦生物这20万，罚得不冤。但愿这记警钟，能让更多企业明白：营销可以有创意，但底线不能有猫腻。

图源：百度