在信息流广告的战场上，竞争可谓是异常激烈。每一条广告都在拼命抢夺用户那宝贵且有限的注意力。据权威数据显示，用户在浏览信息流内容时，平均注意力停留时间仅为短短 3 - 5 秒。在如此短暂的瞬间，要让广告脱颖而出并成功吸引用户点击，绝非易事 。
但研究表明，含有清晰、吸引人像的信息流广告，其点击率相比无人物元素的广告高出 30% - 50% 。这就好比在热闹的集市中，一个面带真诚微笑、热情招手的人，总是更容易吸引人们的目光。例如，某美妆品牌在推广新品口红时，使用了一张模特涂抹口红后露出迷人微笑的人像图片，广告投放后，该产品的购买转化率直接提升了 40%，销量大幅增长。还有一家在线教育平台，在推广课程时，选用了学生们上课露出专注神情、积极互动的图片，报名率提升了 35%。人像图片就像是一把神奇的钥匙，能够快速打开用户的心门，让他们更愿意深入了解广告背后的产品或服务。
法则一：精准定位，颜值与气质的完美契合（一）目标受众 “心有灵犀”在信息流广告的世界里，人像图片就像是一把神奇的钥匙，而精准定位目标受众则是找到锁孔的关键。不同年龄段、性别、地域的受众，就像来自不同星球的居民，对人像风格有着截然不同的偏好。
先来说说年龄段的差异。年轻群体，就像活力四射的小太阳，他们追求潮流时尚，渴望展现个性。对于他们来说，那些充满潮流元素、个性张扬的人像图片，就像是磁石一般具有吸引力。比如，时尚杂志上的潮流穿搭大片，模特们身着独特设计的服装，搭配夸张的配饰，摆出充满个性的姿势，这类图片往往能迅速抓住年轻群体的目光，激发他们的兴趣。
而中老年群体，则更倾向于沉稳大气的风格。他们历经岁月的沉淀，更注重内在的品质和情感的表达。人像图片中展现出的稳重气质、和谐氛围，更容易获得他们的认可。像是家庭聚会的温馨场景，或是成功人士自信微笑的画面，都能与他们的内心产生共鸣。
性别差异也是影响受众偏好的重要因素。男性通常更关注人物的力量感和专业性，那些展现男性坚毅面庞、强壮体魄或是专注工作场景的人像图片，会让他们觉得更有吸引力。比如，运动品牌广告中运动员奋力拼搏的瞬间，或是商务广告中精英人士自信演讲的画面，都能吸引男性受众的目光。
女性则对美有着独特的感知，更注重人像的美感和情感表达。柔美的面部线条、精致的妆容、优雅的姿态，以及充满情感的眼神，这些元素构成的人像图片，能轻松打动女性受众的心。像美妆广告中模特展现迷人妆容的特写，或是珠宝广告中女性佩戴首饰展现优雅气质的画面，都能引起女性的关注。
地域差异同样不可忽视。不同地区的文化、风俗习惯和审美观念，会让受众对人像风格有着不同的喜好。在时尚之都巴黎，人们对时尚、艺术感强的人像图片有着极高的接受度，那些充满创意和艺术氛围的图片，在这里更容易受到欢迎。而在一些传统文化底蕴深厚的地区，具有传统特色元素的人像图片，更能引发当地人的情感共鸣。比如，中国的一些古镇，穿着传统服饰的人像在古老的建筑背景下拍摄的图片，就很能体现当地的文化特色，吸引当地居民和游客的喜爱。
只有深入了解目标受众的这些偏好，才能选择或创作出让他们心动的人像图片，让广告在众多信息流中脱颖而出，成功吸引目标受众的关注，为后续的转化奠定坚实的基础。
（二）颜值即正义，气质更加分在这个快节奏的信息时代，“颜值即正义” 这句话在信息流广告中得到了淋漓尽致的体现。当用户在信息流中快速浏览时，一张高颜值的人像图片就像一道耀眼的光芒，能够瞬间吸引他们的目光，让他们不由自主地停下滑动屏幕的手指。这是因为人类天生就对美好的事物有着强烈的向往和关注，高颜值的人像符合大众对美的普遍认知，能够在第一时间激发用户的兴趣和好奇心。
但仅仅有颜值还不够，独特的气质能让人像图片更具内涵和深度，更好地传递产品的内涵和价值。不同的气质类型就像不同的色彩，能够与各种产品完美适配，为广告增添独特的魅力。
优雅气质的人像，仿佛是从古典画卷中走出来的佳人，举手投足间散发着高贵与从容。这类人像图片非常适合与高端奢侈品、珠宝首饰、高端护肤品等产品搭配。比如，某高端珠宝品牌在推广一款钻石项链时，选用了一位身着华丽礼服、气质优雅的模特，她佩戴着璀璨的钻石项链，眼神中透露出自信与优雅，整个画面营造出一种高贵奢华的氛围，让消费者深刻感受到了产品的高端品质和独特魅力，从而激发了他们的购买欲望。
干练气质的人像，则像是职场上的精英，充满了自信和果断。与办公软件、职业培训课程、商务用品等产品相结合时，能够展现出产品高效、专业的特点。以一款办公软件为例，广告中使用了一位穿着干练职业装的女性，她坐在办公桌前，专注地操作着电脑，眼神坚定，展现出高效工作的状态，让目标用户直观地感受到这款软件能够帮助他们提升工作效率，轻松应对职场挑战。
可爱气质的人像，如同春日里盛开的花朵，充满了生机与活力，让人忍不住心生喜爱。这类人像图片与儿童产品、甜品、美妆等主打年轻活力市场的产品十分契合。例如，某甜品店在推广一款新口味的蛋糕时，选用了一位笑容甜美的小女孩，她手里拿着一块蛋糕，脸上洋溢着幸福满足的表情，整个画面充满了温馨可爱的氛围，让看到的人都忍不住想要品尝这款蛋糕，感受其中的甜蜜滋味。
法则二：构图魔法，让目光无处可逃构图就像是搭建房子的框架，是决定人像图片是否成功的关键因素。巧妙的构图能够引导用户的视线，让他们的目光紧紧聚焦在人像上，从而更好地传达广告信息。接下来，就为大家揭秘几种在信息流广告人像图片中常用且效果显著的构图魔法。
（一）中心构图，C 位出道中心构图，就像是舞台上的主角站在聚光灯下的正中央，成为全场瞩目的焦点。在信息流广告人像图片中，这种构图方式将人像直接置于画面的中心位置 ，能够最大程度地突出人物主体，让用户一眼就能看到关键信息。这种构图方式非常适合用于展示人物的形象、情感和特色，能够给用户留下深刻的印象。
比如，某运动品牌在推广一款新的运动鞋时，使用了一张运动员穿着该款运动鞋，站在跑道上，摆出起跑姿势的中心构图人像图片。运动员充满力量感的形象和专注的眼神被清晰地呈现在画面中心，周围简洁的跑道背景更加突出了人物的主体地位，让用户能够迅速关注到运动员脚上的运动鞋，有效地传达了产品的信息。
三分构图，是一种极具平衡感和艺术感的构图方式。它就像是将画面分成了一个九宫格，把人像巧妙地放在四个交叉点上，这种布局能够让画面产生一种和谐、稳定的美感，同时也能增加画面的动态感和吸引力。
当我们在拍摄人物肖像时，可以把人物的眼睛等关键部位放在交叉点上，画面会显得更加生动自然，避免主体居于画面正中央而产生的呆板感。比如，某时尚杂志在拍摄一位明星的封面照时，采用了三分构图法，将明星的眼睛放在左上角的交叉点上，身体沿着左边的竖线微微倾斜，手中拿着时尚单品，画面背景是简洁的纯色。这样的构图不仅突出了明星的面部表情和时尚气质，还让整个画面看起来更加和谐、富有美感，吸引了众多读者的目光。
引导线构图，就像是一只无形的手，牵引着用户的目光，让他们不由自主地被人像所吸引。这种构图方式巧妙地利用线条，如道路、河流、建筑物的轮廓、人物的手势等，将用户的视线自然地引导至人像上，从而增强画面的动感和吸引力，使广告更具视觉冲击力。
比如，某旅游广告在推广一个海滨度假胜地时，使用了一张沿着蜿蜒的海边栈道拍摄的人像图片。栈道作为引导线，从画面的底部逐渐向上延伸，最终汇聚到站在栈道尽头、面向大海的游客身上。游客开心的笑容和美丽的海景相互映衬，让用户仿佛也能感受到海风的吹拂和度假的惬意，极大地激发了用户对该旅游目的地的向往。
生活场景就像是一把万能钥匙，能够打开用户情感的大门，让他们在看到广告的瞬间，就仿佛置身于熟悉的生活片段中，从而产生强烈的代入感和情感共鸣。
将人像置于厨房场景中，展示人物享受烹饪的过程或是品尝美食的满足表情，能让用户联想到自己在厨房中的温馨时刻，从而拉近与广告的距离。比如，某厨具品牌在广告中呈现了一位妈妈在厨房精心为家人准备晚餐的画面，暖黄色的灯光洒在她专注的脸上，周围摆放着该品牌的厨具。用户看到这张图片时，很容易回忆起自己家人为自己做饭的温暖场景，对厨具品牌也会产生更多的好感和认同感，有效提升了品牌的亲和力和产品的吸引力。
客厅，作为家庭活动的中心，也是一个充满故事的场景。某沙发品牌的广告中，一家人围坐在沙发上，一起看电视、聊天，脸上洋溢着幸福的笑容，沙发的舒适感和温馨的家庭氛围完美融合，让用户感受到了家的温暖，也对沙发的品质和舒适度有了更直观的感受。这种生活场景的呈现，能够让用户在情感上与广告产生共鸣，进而对产品产生兴趣和购买欲望。
户外场景同样具有独特的魅力。阳光明媚的公园、风景秀丽的海边、充满活力的运动场等，都是很好的户外广告场景。某运动饮料品牌在推广时，选用了运动员在户外跑步后，满头大汗但充满活力地饮用该品牌饮料的图片，阳光洒在他身上，周围是绿意盎然的公园景色。这张图片传递出了健康、活力的生活态度，让热爱运动和户外生活的用户产生了强烈的共鸣，激发了他们尝试该产品的欲望。
呈现人物使用产品场景的素材，就像是一位无声的推销员，能够直观地展示产品的功能和优势，让用户更清晰地了解产品如何融入自己的生活，从而有效促进用户的购买决策，堪称 “种草” 神器。
对于电子产品来说，展示人物使用产品的场景，能够让用户更直观地感受产品的便捷性和实用性。比如，某平板电脑品牌在广告中，展示了一位学生在图书馆使用该平板电脑查阅资料、做笔记的场景。平板电脑轻薄的机身、高清的屏幕以及便捷的操作，都在图片中得到了清晰的展示。用户看到这张图片时，能够想象到自己在学习或工作中使用这款平板电脑的便捷，从而对产品产生兴趣。数据显示，该广告投放后，产品的咨询量和销量都有了显著的提升。
美容护肤产品的广告，通过呈现人物使用产品的前后对比场景，能够让用户更直观地看到产品的效果。某面膜品牌的广告中，先展示了一位女性在使用面膜前，皮肤干燥、暗沉的状态，然后展示了使用面膜后，皮肤变得水润、有光泽的对比图。这种直观的效果展示，让用户对产品的功效有了更清晰的认识，激发了他们购买产品的欲望。据统计，该广告的转化率相比之前单纯展示产品外观的广告提升了 30%。
在信息流广告的创作中，合规是不可逾越的底线，尤其是在使用人像图片素材时，必须严格遵守法律法规，确保每一个环节都合法合规，避免陷入法律纠纷的泥潭。
（一）肖像授权，必不可少在使用任何人像图片素材时，务必确保已获得人物的有效肖像授权。未经授权使用他人肖像，就像在黑暗中盲目行走，随时可能撞上法律的 “高墙”，面临严重的法律风险。这不仅可能导致广告被紧急下架，还会让广告主面临侵权诉讼，承担经济赔偿、消除影响等法律责任，对品牌形象造成难以挽回的损害。
要获取合法有效的肖像授权，需要遵循严谨的方法和流程。首先，与肖像权人进行充分的沟通，明确告知使用肖像的目的、范围、使用期限等关键信息，确保对方清楚知晓并同意。然后，签订书面的肖像授权协议，将双方的权利和义务以法律文件的形式固定下来，避免日后产生纠纷。协议中应详细规定肖像的使用方式，是用于线上广告、线下宣传还是其他特定渠道；明确使用期限，是短期推广还是长期使用；界定使用范围，是在国内市场还是全球范围等。同时，要妥善保存授权协议及相关沟通记录，以备在需要时作为合法使用肖像的有力证据。
（二）版权问题，一查到底除了肖像授权，人像图片的版权问题同样不容忽视。确保素材来源合法，是避免版权纠纷的关键。切勿贪图方便或节省成本，使用来源不明的人像图片素材，因为这就如同埋下一颗定时炸弹，随时可能引发版权侵权的风险，给广告主带来巨大的经济损失和法律麻烦。
为了确保素材来源合法，应优先选择正规的图片素材库，这些平台通常对图片的版权进行了严格审核和管理，能够提供清晰的版权说明和授权服务。如果是自行拍摄人像图片，要确保摄影师拥有对作品的版权，并且在拍摄前与模特就版权归属和使用方式达成明确的协议。若使用第三方提供的图片，务必仔细审查其版权证明文件，确认对方有权授权使用，避免因版权链条不清而陷入侵权困境。
实战案例：这些品牌如何靠人像素材出圈（一）美妆品牌：美力代言人，销量狂飙美妆品牌在信息流广告中，常常巧妙运用明星或网红的人像，借助他们强大的影响力和自带的流量，吸引粉丝和消费者的关注，展示产品使用效果，从而实现销量的大幅增长。
以雅诗兰黛推广 “胶原霜” 为例，品牌邀请了知名美妆博主进行产品试用分享。在信息流广告的人像图片中，博主精致的妆容搭配使用 “胶原霜” 后水润饱满的肌肤状态，瞬间吸引了众多用户的目光。博主在分享中详细介绍了产品的使用方法和效果，如滋润不油腻、紧致肌肤等，让用户更直观地感受到产品的优势。广告投放后，“胶原霜” 的搜索量环比上升了 330% +，带动了多品线的增长，品牌声量与销量齐飞。这一成功案例充分展示了美妆品牌利用人像素材进行广告宣传的强大力量，通过精准的代言人选择和生动的产品展示，成功激发了消费者的购买欲望，实现了品牌的营销目标。
教育品牌则另辟蹊径，通过展示学员学习前后变化的人像素材，让潜在学员看到学习的效果和希望，从而吸引他们报名。这种方式就像是一面镜子，让潜在学员能够从中看到自己未来的可能性，产生强烈的学习动力和报名意愿。
比如某在线英语教育平台，在信息流广告中展示了一位学员在学习前英语口语表达不流利、不敢开口的样子，以及学习一段时间后，能够自信流畅地用英语进行交流的对比图。学员灿烂的笑容和自信的神情，传递出了学习带来的巨大改变。这组素材不仅展示了教育品牌的教学成果，也让潜在学员看到了自己提升英语能力的希望，成功吸引了大量学员报名。数据显示，该广告投放后，平台的报名人数增长了 40%，充分证明了这种营销手法的有效性。
使用模糊、低分辨率的人像图片，就像是在美食盛宴上端上一盘卖相极差的食物，不仅会严重影响广告的质感，还会让用户对品牌产生负面印象，降低他们对广告内容的信任度。在如今这个高清时代，用户的视觉审美不断提高，对图片质量的要求也越来越苛刻。模糊不清的人像图片，就像一层迷雾，让用户无法清晰地看到人物的表情、特征和产品的细节，自然难以吸引他们的目光，更无法激发他们的兴趣和购买欲望。例如，某服装品牌在信息流广告中使用了一张模特穿着新款服装的低分辨率图片，图片中的服装细节模糊不清，模特的面部也显得很不清晰。这样的图片不仅无法展示服装的设计和质感，还让用户觉得该品牌不够专业，导致广告的点击率和转化率都非常低。因此，为了确保广告的吸引力和效果，务必使用高清、高质量的人像图片，让每一个细节都清晰可见，展现出品牌的专业与用心。
（二）风格混乱，“四不像” 灾难人像风格与品牌、产品风格不一致，就像是让古装人物出现在现代都市剧中，会让用户感到极度的不协调和困惑，从而导致用户认知混乱，无法准确理解广告想要传达的信息，大大降低广告效果。每个品牌都有其独特的定位和风格，产品也有其特定的目标受众和卖点。如果人像图片的风格与品牌、产品风格相悖，就无法有效地传递品牌形象和产品价值，甚至会让用户对品牌产生误解。比如，一个主打高端商务风的手表品牌，在广告中使用了一张风格夸张、色彩艳丽的卡通人像图片，这与品牌的高端商务定位严重不符，让用户难以将两者联系起来，无法突出手表的高品质和专业感，广告效果自然大打折扣。所以，在选择人像图片时，一定要确保其风格与品牌、产品风格完美契合，形成统一的视觉形象，让用户能够快速、准确地理解广告的核心信息，增强品牌的辨识度和记忆度。
总结：学以致用，开启广告新征程核心结论：高转化信息流广告的底层逻辑，始终是 “人像” 与 “产品” 的黄金配比 —— 用真实面孔建立信任，用场景化互动传递价值。
信息流广告人像图片素材的使用，是一场融合艺术与策略的精彩旅程。从精准定位目标受众，找到颜值与气质完美契合的人像，到运用构图魔法引导用户目光，再到融入生活和产品使用场景，让广告充满故事感，最后严守合规底线，确保广告合法合规，每一个环节都至关重要，共同构成了信息流广告成功的关键因素。
通过学习这些黄金法则，并借鉴美妆、教育等品牌的实战案例，避开常见误区，相信你已经掌握了提升信息流广告效果的有力武器。现在，是时候将这些知识运用到实际创作中，不断尝试、优化，创作出更具吸引力和影响力的信息流广告，让你的品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出，开启广告营销的新征程！