春秋末年，吴越争霸落幕，助越灭吴的范蠡，未贪功恋权，毅然挂冠隐退。他辞别勾践，化名陶朱公，携家眷辗转至齐、陶之地，深耕商道，终成富甲天下的“商圣”。不同于乱世中逐利的商贾，范蠡的经商之道，藏着通透的处世智慧，更藏着“富而好德”的初心，其一生传奇，皆载于史料，流传千年。

范蠡初隐齐国，定居海边，耕于海畔，兼营渔盐之业。他不贪暴利，秉持“薄利多销”之道，待人诚信，童叟无欺，短短数年便积累千金。齐王听闻其贤能，欲请他出任国相，范蠡却叹曰“居家则致千金，居官则至卿相，此布衣之极也。久受尊名，不祥”，遂归还相印，散尽千金，携家眷迁至陶地，重新创业。“薄利多销”“居家致千金”相关记载，出处为《史记·越王勾践世家》。

陶地地处天下之中，四通八达，是货物集散地，范蠡看中此处地利，主营粮食、布匹等民生商品，精准把握“时势变化”，遵循“贵上极则反贱，贱下极则反贵”的规律，低价囤货，高价售出，却从不哄抬物价，始终留有余地。短短几年，再度富可敌国，世人皆称其为陶朱公。

范蠡两度富甲天下，为何却一再散尽千金、拒绝高官厚禄？

范蠡的经商之道，核心从非“逐利”，而是“顺势而为”与“富而好德”。他曾告诫子孙，经商者当“务完物，无息币”，即注重商品品质，不积压货物，加速资金流转；更强调“君子爱财，取之有道”，盈利之后，需接济邻里、帮扶贫苦，不可独富。

相传，范蠡晚年，见陶地百姓因荒年颗粒无收，流离失所，便再次散尽千金，开仓放粮，救助灾民，其善举被世人传颂，“陶朱公”的美名也因此愈发响亮。他还将自己的经商经验整理成文，传于后世，为中国古代商业发展奠定了基础，“务完物，无息币”“贵极反贱”等经商理念，皆出自《史记·货殖列传》。

范蠡“顺势而为”的经商理念，放在当下依然适用吗？

纵观范蠡一生，从政则助勾践称霸，经商则成一代商圣，进退自如，取舍有度。他的经商之道，从来不是投机取巧，而是顺应规律、诚信待人、富而好德。不同于乱世中唯利是图的商贾，他以商济世，以富润心，将经商与处世融为一体。

后世商人皆以范蠡为楷模，“陶朱公”也成为诚信经商、富而有德的象征，其经商理念流传至今，依旧能给当下创业者、经商者带来启示。这位功成身退的智者，用一生诠释了“大道至简”，无论是从政还是经商，坚守本心、顺应规律，便是终极智慧。