年底了，跟一位酒店销售总监朋友吃饭，每年这个时间本该他最忙，今年却有空约午饭。问起年会预订，他苦笑：“单子？都在抢。不过，抢走生意的不是隔壁酒店。” 他顿了顿，说出一串意想不到的名字：城郊的温泉民宿、新开的美术馆，甚至，一家高端洗浴中心。

▲ 图源：小红书@Lee0305

这听起来像段子，却是正在发生的现实。我们在讨论年会“消失取消”时，它可能没消失，只是换了个地方热闹。那个曾经必须端正、必须盛大的仪式，正从酒店华丽的水晶灯下溜走，钻进了更有“味儿”的地方。

01

为什么“平替”突然香了？

如果你问选择这些地方的公司行政或HR，她们可能会告诉你：“大家不想再演一场一模一样的戏了。”

▲ 图源：小红书@让我看看谁不爱工作

想想标准的酒店年会：厚重的红地毯、巨大的水晶吊灯、十几桌一模一样的摆台、精心设计但无人细看的背景板。流程像编好的程序：领导讲话、颁奖、抽奖、吃饭。它是一个完美的“场合”，但也仅止于此。结束后，除了手机里几张美颜过度的合影和可能抽中的奖品，什么也留不下。

而现在，那些被选中的“非标”场地，提供的恰恰是酒店给不了的东西：

▲ 图源：小红书@太古仓艺术馆

· 在美术馆和博物馆，年会本身就成了艺术展的一部分。人们端着酒杯穿梭于展品之间，谈论的可能是某幅画，而不是办公室八卦。空间自己会说话，它传递的品味和独特性，比任何CEO的演讲都更含蓄有力。

▲ 图源：小红书@HR活动灵感库

· 在温泉民宿或山林营地，核心卖点是“逃离”。把团队从高楼大厦和KPI压力中“物理搬运”出来，泡在温泉里看星星，围着篝火闲聊。这种环境自带治愈感，它似乎在说：这一年辛苦了，先好好放松，工作的事明天再想。这种情绪价值，精准拿捏了打工人的心。

▲ 图源：小红书@Lily~

· 在洗浴中心，选择它的人简直是洞察人性的高手。当所有人都卸下西装革履，穿上一样的浴袍，在蒸腾的热气里素颜相对，某种职场里坚不可摧的层级感，会微妙地软化。它制造了一种罕见的、近乎“赤裸”的平等与松弛，让交流变得简单直接。

02

酒店宴会厅，到底输在哪？

这不是钱的问题。很多特色场地的花费并不比酒店宴会厅便宜。

输掉的，可能是一种“理所当然”的心态。

酒店太擅长提供“标准答案”了：多大的厅配多少桌，上菜间隔几分钟，灯光音响流程表。这是几十年修炼的内功，是稳妥的保障。但当客户不想要“标准答案”，而想要一道“独特体验”时，这套系统就有点使不上劲。

比如美术馆，民宿，甚至连洗浴中心，这些地方创造的独特体验会更得到年轻员工的青睐。他们谈的是氛围、故事和情绪共鸣。

而酒店宴会厅，就像一个功能强大但空白的舞台，需要客户自己从零开始搭建剧本。在大家都疲惫的时候，那个“自带剧本”的场地，吸引力就太大了。

03

未来，聚会空间会变成什么样？

这件事有意思的地方在于，它点醒了一个趋势：人们对“在一起”的形式要求，正变得前所未有的挑剔和多元。

客人不再简单满足于一个仅仅能“容纳身体”的物理空间。我们需要那个空间能安抚情绪、激发灵感、制造共同记忆，甚至帮我们表达态度。团建不再是任务，而成了一种精神消费。

这对所有做空间生意的人，不仅仅是酒店，都提了个醒：你卖的到底是什么？是椅子、饭菜和屋顶？还是一个能让时间变慢的午后，一次敞开心扉的夜谈，或一个值得发九宫格朋友圈的故事场景？

▲ 图源：小红书@特特简

酒店的宴会厅当然不会消失。它依然是很多正式、大型、需要仪式感活动的首选。但那个“年会非酒店不可”的时代，恐怕是真的过去了。

未来的聚会，可能会更分流、更精准。大型庆典归酒店，小众求趣的去民宿，想要文化标签的奔美术馆，追求彻底放松的……可能真的会组队去泡澡。

这没什么不好。至少说明，我们越来越关心自己的真实感受，并愿意为此投票。毕竟，辛苦了一年，谁不想在一个真正喜欢的地方，和同事一起喝一杯呢？

话说回来，你们公司今年的年会，或者你听说过最特别的年会，是在哪儿办的？评论区里聊聊，让大家开开眼。

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