淘金大逃杀。

尤其是今年的春假假期长达9天（2月15日至23日），更为市场提供了可供期待的展望空间。随着文娱消费愈加百花齐放，春节档期的厮杀也早已不只是大屏幕，包括长剧、短剧近年也加码押注春节档。

01从过往的市场规律来看，春节档的票仓与热度毫无疑问在电影市场。

截至2月16日12点30分，根据猫眼专业版实时数据统计预估，春节档总票房（含预售及点映）经过近一周爬坡来到4.7亿元，共计出票超过983万张、总场次超过168.6万场。

位于预售第二、三的《惊蛰无声》《镖人：风起大漠》为春节档新菜品。其中，张艺谋导演的《惊蛰无声》档期预售票房预估超过8748.8万、暂居第二位，由易烊千玺、朱一龙、宋佳等主演。作为当代首部国安题材院线片，同时也是张艺谋首部当代谍战片，讲述了我国最新战机的涉密信息外泄，一群隐姓埋名的国安警察迅速行动、抓捕间谍的故事。

而韩延导演，王鹤棣、宋茜主演的《星河入梦》则以超过3103.83万预售票房次于《熊出没·年年有熊》，暂居预售第五，讲述了近未来虚拟梦境系统“良梦”问世后，人们可以在自主创造的梦中随心所欲，却意外引发累及现实危机的故事。

但同时，今年春节档也是较为保守的一年。不同于前些年单平台、单资方重仓押注某一影片，今年所有影片均未出现一家独大的场面，普遍以提前收出份额、绑定多家联合出品的方式分摊风险。典型代表如《镖人：风起大漠》背后便有8家出品、31家联合出品，给武侠片再战春节档提供了可控风险空间。再者，今年也同样可谓“顶流”扎堆大年，但从预售票房情况来看，粉丝经济略显疲态。

一方面，不少平台率先开启预热模式，自月初以来便持续推出新玩法。比如爱奇艺将在大年初二邀请30多位短剧演员开启直播接力，并推出“微剧新春礼福集”活动；而腾讯视频则推出“短剧节”入口，从线上线下与短剧联动个性化互动玩法，诸如抽卡集实体签、AI COS角色等。

其中，红果短剧春节档涵盖23个主题剧场、超60家头部厂牌作品，年代剧如《东北爱情故事1990》《新摩登时代》、武侠题材《行道者之墨狂刀》、玄幻题材《解忧通灵师》等多元化短剧新作轮番上档。不仅如此，《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀4》与《一品布衣3:权谋篇》等现象级大热IP续作也将陆续在春节档期释出，多部平台预约突破百万。

相比前两年短剧春节档，今年短剧市场被寄予厚望的则是风口上的AI漫剧。头部视频平台爱奇艺、优酷、腾讯视频等均以在春节前夕加码漫剧布局，如优酷推出涵盖大女主、末日、修仙、科幻四大品类漫剧片单等。

诸如红果、抖音等平台方不乏集中开放政策绿灯、高分成激励机制，鼓励制作方大量生产AI仿真人剧，进一步凸显了春节档豪赌的关键所在。

伴随着《生命树》《太平年》等开年剧近期热播的东风，不到一周内多部剧集也空降定档春节档。目前，腾讯视频春节期间将上线三部，分别是陈飞宇、孙千主演《纯真年代的爱情》（2月21日），周翊然、包上恩主演《江湖夜雨十年灯》（2月22日），王子文、刘宇宁主演《玫瑰丛生》；爱奇艺则官宣一部，为黄景瑜、关晓彤主演《岁月有情时》；芒果TV则定档2月23日上线由梅婷、田雨主演《好好的时光》；而优酷虽未官宣新作，当下正在热播的《唐宫奇案之青鸾凤鸣》《乡村爱情18》将在春节档持续播出。

长剧春节档基本上为合家欢属性的年代剧为主，但相较于前些年，可以说大剧稀缺，体现了平台趋向保守的趋势。比如此前，不乏《人世间》《国色芳华》等平台S级项目入主春节档。

另一方面，不少大IP、大制作、大流量的剧集排播被粉丝群体呼吁抵制春节档。究其原因，春节档电影市场普遍能够吸干关注度大盘、而剧集市场则相对处于低谷的现象在近两年较为普遍，诸如《狂飙》《我才不要和你做朋友呢》这类黑马爆款也难再现。

04从罕见的电影推介会预热，再到长短剧集市场的片单预热等，无不暴露出竞争激烈。

然而，单从春节档电影预售票房较去年同期腰斩的现象来看，不难发现大众出现了普遍的观望态度。那么，当观众对于影视行业的供给不再盲目信任，大家又在等待怎样的爆款呢？

如大麦娱乐总裁李捷所说，中国电影观众规模潜在可达3亿至4亿人，而观影率未达预期的核心原因便是在于影片品质未满足期待。这也倒逼影视产业摆脱原有的路径依赖，从过度寄托于大导演、大制作、大IP、大流量，转向内容驱动为主的新范式，主动提高内容创新、主创审美。

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