昨天刷小红书的时候，咱突然被一条热帖戳中了 —— 有网友在北京王府井地铁站坐电梯，抬头就撞见了蕉内的广告，直接发帖说 “吓一跳，这设计也太夸张了”。

点进图片一看，好家伙，整面墙全是肉色的紧身保暖衣，上面密密麻麻重复着 “暖暖暖” 的大字，模特还全是遮着眼睛的锅盖头造型。有网友跟帖说光看图片都觉得眼睛发花，更别提在电梯里被迫盯着看几十秒，简直晕得慌。

这事儿没半天就炸了，“蕉内地铁广告被指辣眼” 的话题直接冲上热搜，阅读量一下飙到 2316.4 万。显然，不是发帖的人太敏感，好多人都觉得这广告不对劲。

评论区里吐槽声一片，有人说盯着那堆 “暖暖暖” 看几秒就重影，跟突然近视了似的；有宝妈更无奈，说带娃路过时赶紧捂孩子眼睛，地铁里老人小孩都有，这贴身衣物的画面太尴尬。

大伙其实都明白，卖保暖衣没问题，但公共场合不能这么 “硬怼”，谁也不想上班路上被这么折腾眼睛。说白了，公共空间的接受度得考虑，不能只顾着自己吸引眼球。

争议闹大后，大伙都等着蕉内给个说法，结果客服就轻飘飘一句 “要是造成不适，我们会上报公司”，地铁方也只说 “记录反馈”。有网友直接吐槽 “这回应跟没说一样，纯属走个流程，根本没解决问题”。

更热闹的是，网友直接吵成了两派。一派骂得厉害：“这哪是广告，纯纯的视觉污染，甚至有种被视觉强暴的感觉”；另一派却觉得没必要：“商场里奢侈品内衣广告更暴露也没人骂，这不是双标吗”。

咱倒觉得，这事儿根本不是 “露不露” 的问题，而是 “场合合不合适”。美术馆里的先锋艺术再出格，那是人家自愿去看的；可地铁是公共通道啊，谁上班赶路想被迫接受这种 “视觉轰炸”？

蕉内以前多懂用户啊，当年靠无标签内裤出圈，喊着 “重新设计基本款”，圈了一大批粉。怎么这次就忘了广告是跟人沟通，不是自己瞎折腾？有网友说得特别到位：“这已经不是视觉污染了，更像是一种视觉霸凌”。

更有人扒出来，这广告创意好像抄了三得利几年前的 “生生生” 广告，连密集文字的套路都一模一样。可人家卖啤酒的广告看着不难受，蕉内偏要选肉色 + 紧身的组合，还放地铁站这人流量超大的地方，这不就是故意搞争议博眼球吗？

图片图源：SPACE MEDIA

营销圈总说 “黑红也是红”，蕉内这波确实省了千万广告费，毕竟骂声也是流量。但老用户可不买账，有人说 “以前觉得它靠产品力说话，现在怎么开始玩博眼球的套路，太失望了”。

更讽刺的是，骂归骂，不少人还是默默回购了保暖衣。有网友直言 “广告辣眼，但衣服是真暖和，一边骂一边加购”，这说明产品力确实能兜底，可品牌调性也掉了不少。

要知道蕉内创始人以前说过，锅盖头造型是为了让大家关注产品，不是看模特脸。可现在倒好，大家全被 “诡异画风” 吸走了注意力，谁还关心保暖衣好不好穿、暖不暖和？

其实创意和分寸感根本不冲突。蕉内想强调保暖衣 “像第二层皮肤” 的 “热皮” 概念没问题，换种方式不行吗？比如拍点普通人穿它过冬的温馨场景，老人出门买菜不冷，上班族通勤暖和，孩子上学不缩手，这不比搞 “阴间画风” 强多了？

公共空间的广告得有边界感，美术馆里的另类设计是艺术，地铁里强迫人看就是不适。毕竟让人舒服的创意才真能记心里，咱花钱买的是产品，不是糟心的视觉体验。

现在这事儿还没下文，蕉内和地铁方都只说 “反馈上报”，没提具体改不改、啥时候改。不知道是真要调整广告，还是打算等这波热度过去冷处理。