想起来已经很久没看电视了，我打开电视刚看几分钟就又关了——没有好看的节目，全是广告。

关键广告也很无聊，都是一些画面精美、但是假的不行的大白话宣传。好像用了它的商品，我就是光鲜亮丽的社会精英，可以家庭美满，生活顺利了。

记得很多年前，很多广告都是很有创意的，比如公益广告“功德比赛，今天起正式开赛”；“妈妈，洗脚”；商业广告耐克的搞怪系列广告“just do it.”；被坑过来治嗓子的大罗；彩虹糖；挖掘技术哪家强；今年过节不收礼......

可以说，广告在那个时候不仅仅是商业洗脑，还需要追求整体有趣的故事感，更多的是展现自己商品的调性魅力，让品牌印象深入人心，而非简单重复。

但现在传统的电视渠道广告逐渐落没，似乎已成定局。电视广告为何不仅不好看还两头不讨好，我想可以总结有以下三个方面原因：

一是小电视广告投放人群不精准、即时性不够，不适应当下商业模式，只能接受面向中老年群体的商家，自然制作越来越粗糙。

现在商品市场竞争是很激烈的，除了头部品牌可以活得还不错，其他的商家都需要把钱用到刀刃上，见到立竿见影的效果，而传统电视广告可不像手机广告那样可以直接弹出来链接购买。

传统的电视平台渠道，尤其是一些地方小台，大都只能吸引一些针对老年人群体的广告，制作粗糙，动不动就要“做出违背祖宗的决定”。当然现在大家长出手了，逐渐控制不能再放那些智商税保健品广告了。

小电视台的收支不乐观，带来的是恶性循环，没有好的广告商，就做不了上档次的节目，购买不了好看的电视剧，就更没有观众看了，然后能拍出好作品的广告商也越来越少。

二是大电视台制作精良的广告墨守成规，十几年没有变革，跟不上快节奏消费习惯。

现在广告商的思路是研究消费者冲动消费心理，重点要在有限的广告时间引导消费者产生购买行为或种草意向。

现在绞尽脑汁、费大功夫拍出来的广告片的实际影响力，甚至不如网红随手一拍火爆，因为大家对于那些节奏缓慢的传统广告已经审美疲劳、祛魅了。

现在的广告跟10年前的广告比几乎除了清晰度的区别，没有什么大的进步或者元素革新，在该保守的品牌形象上不保守，要立高大上虚无缥缈、西方化的人设；在不该保守的演绎方式上趋于同质化。

三是电视本身的信息娱乐输出交互形式已经落伍了，电视广告就像是前一个时代的报纸广告，时代大潮里，除非跟VR虚拟现实等融合，不然将来受众只会越来越少。

手机有多少APP，就有多少广告传播渠道，同样是年轻人群体，可以被区分为“居家”、“时尚”、“宝妈”、“大学生”等几十种人群，供广告商精准投放；同样是带货，可以区分为直播、视频、挂橱窗等许多新潮玩法；同样是品牌代言，可以找明星、网红甚至普通人。

现在的电视广告却永远还是在单向输出，而且很多不接地气，没有真正深入我们普通人的生活取素材。

大家不是天然厌恶广告，而是厌恶说教和洗脑。只要传播方式、带货方式有意思、有粉丝基础，广告咋拍咋投放都能火。

想想过去的电视广告好看有意思，其实也跟当时一代人的成长相呼应，接地气、洋气之中带点小土才是最真实，能够吸引人、也让人怀念的。

那个时候的我们都是这样，乡下人进城，在城市化的过程里接受商业新鲜事物。我们朝气蓬勃，觉得自己和别人不一样，可以在城市里闯出一番天地，真正成为城里人。

但在城市里生活了几十年的我们再回过头，才发现，太完美太精致的东西大都是虚幻的泡梦，不如以前那个愣头青的岁月有意思！

你能想起来哪些经典广告吗？欢迎评论区分享喔！

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