消费者在货架前停留时间通常不足 3 秒，好包装能通过清晰的视觉符号（如品牌色、产品核心卖点图）快速传递信息。比如饮料的 “0 糖” 标签用醒目字体突出，零食的透明窗口展示食材，都能让消费者瞬间 get 核心优势，缩短决策时间。

承载品牌记忆，替代部分营销优秀的包装本身就是 “行走的广告”。比如可口可乐的红色瓶身、星巴克的绿色杯套，无需额外宣传，消费者看到包装就能联想到品牌。甚至很多品牌会推出限定包装，引发社交平台自发传播，用更低成本实现品牌曝光。

提升使用体验，增强复购意愿除了视觉，实用设计同样重要。比如护肤品的按压泵头控制用量、零食的自封袋方便保存、快递箱的易撕口减少拆箱麻烦，这些细节能让消费者感受到品牌的用心，进而提升对产品的好感度，间接促进复购。

包装需匹配产品属性，比如高端礼品可侧重质感（如烫金、皮质），日常快消品则需兼顾成本与实用性。避免为了美观忽略功能，比如易碎品缺少缓冲设计，再好看的包装也会让消费者反感。

考虑产品的使用场景和人群，比如儿童食品用卡通造型吸引注意力，节日礼盒用喜庆配色契合氛围，环保产品突出可降解材质的标识，这些设计能让消费者感受到 “包装懂我”，从而产生情感认同。