近些年，国产新能源车的崛起给了世界汽车行业一个巨大冲击，许多风靡世界的品牌都逐渐褪去了光环，就连曾经最受微商喜爱的“神车”，如今价格开始打“骨折”。前不久，多地玛莎拉蒂门店社交媒体发布海报称，玛莎拉蒂的纯电SUV车型Grecale Folgore售价35.88万元起。

要知道，Grecale Folgore车型官方指导价高达89.88万元，经销商报出的35.88万元较指导价降了54万元。而在三个多月前，宣传海报上的价格还是38.8万元，如今价格再次突破下限。在这场降价潮中，最受伤的自然是那些老车主。早期车主以接近86万元落地价购入该车型，因认可其“超豪华品牌价值”和博主宣传的“SUV中理查德米勒”定位。降价后，车主直言“脸往哪搁”，认为品牌溢价崩塌导致社交价值归零。

在新能源时代，许多豪华品牌都开始卖不动了。究其原因，还是现在的消费者越来越清醒，不再唯品牌论，而是更看重产品和服务。就拿Grecale Folgore来说，多数消费者都认为除车标外，产品价值仅约20万，对比国产车在空间、智能等维度完败，打骨折价自然在情理之中。