2026年春节假期安排今日正式公布，2月15日（农历腊月二十八）至23日（农历正月初七）放假调休，共9天，成为“史上最长”春节假期。消息一出，旅游市场瞬间被点燃。去哪儿网春节期间出发的机票搜索量瞬时增长了3倍之多，截至11月5日中午，平台上春节期间的火车票和国际机票搜索量瞬时增倍，且仍在冲高。景区运营者与各地文旅已站在了机遇与挑战并存的关键节点。

2026年的9天春节假期，不仅是一段简单的休假时间，更是推动旅游市场从量变到质变的关键转折点。中国社会科学院财经战略研究院教授魏翔分析，以往的春节，人们常将探亲与旅游结合，而此次的超长假期将推动游客将行程“放慢一点、放缓一点、放长一点”，变成到一个城市度过整个春节，旅游方式从“叠加旅游”向“城市度假”转变。

超长假期还将推动“假日旅游”向“节事经济”升级。以往，游客多是冲着某个景点或短暂假期出游，如今超长春节假期让人们有更多时间参与当地举办的各类节事活动，像民俗文化节、特色美食节等。这些丰富多样的节事活动不仅为游客带来全新旅游体验，也带动了当地餐饮、住宿、购物等多领域消费，形成以节日为载体、多种产业协同发展的“节事经济”模式，极大提升了旅游消费的深度与广度，推动旅游市场迈向新发展阶段。

面对这“史上最长”的春节假期，游客们的心态也发生了显著变化。过去，在“补偿心理”的驱动下，游客们往往选择“赶场观光”模式，马不停蹄地穿梭于各个景点之间，力求在短时间内打卡更多的地方，这种旅游方式虽然能让人看到更多的风景，但也常常让人疲惫不堪，难以真正领略到旅游的乐趣。而如今，随着假期的延长，游客们有了更充裕的时间，心态也逐渐从“赶场观光”转变为“沉浸体验”。他们不再满足于走马观花式的旅游，而是更愿意在一个地方停留下来，从日常生活中彻底抽离，选择能让他们彻底放松的旅游目的地和方式，深入体验当地的风土人情、文化特色，享受旅游带来的悠闲与惬意。这种“沉浸体验”式的旅游方式，不仅能让游客们获得更深刻的旅游体验，也有助于促进当地旅游业的可持续发展。

精准定位从“泛化吸引”到“精准击中”

文旅行业的内卷早已不是谁的资源好，而是谁更懂游客。许多景区仍陷在“有什么就给游客看什么”的惯性思维中，结果往往是年轻人觉得无聊、老年人觉得刺激、亲子家庭觉得不方便。如今的旅游市场，游客需求愈发多样且细分，不同年龄层、不同消费群体、不同兴趣爱好的人对旅游的期待千差万别。精准定位意味着景区和文旅企业要深入研究目标客群的特点、偏好和消费习惯，从过去那种“广撒网”式的泛化吸引模式，转变为针对特定群体量身定制旅游产品和服务。比如，针对18-28岁的Z世代年轻游客群体，可以抓住“小众刺激+社交货币”需求，让他们在释放压力的同时，还能在社交平台上分享独特经历，满足其社交需求；对于中老年游客群体，则围绕“康养休闲+文化体验”需求，让他们在舒缓身心的过程中感受传统文化的魅力；针对亲子家庭，聚焦“亲子互动+寓教于乐”需求，让孩子们在游玩中增长知识，增进亲子间的感情。通过精准击中不同游客群体的需求痛点，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现旅游市场的可持续发展。

收入多元从“门票经济”到“综合消费”

传统景区过度依赖门票收入的模式已难以为继，如何拓宽收入渠道成为重要课题。延长游客停留时间是增加收入的基础，当游客从“一日游”变为“过夜游”，其对住宿、餐饮、购物等二次消费的贡献将成倍增加。开发特色消费场景是提升客单价的关键，景区可以结合当地文化特色，打造主题街区、夜间经济等消费场景，并提供丰富的旅游产品供给，让游客在游玩过程中产生更多消费欲望。创新营销模式直接拉动销售，利用社交媒体、短视频平台等线上渠道，开展精准营销，推出特色旅游套餐、优惠活动等，有效锁定客源，扩大品牌影响力。

区域联动：从“单点作战”到协同共生

区域协同发展能带来多方共赢。通过行程串联与资源联动，将核心景区的客流量有效外溢至周边目的地。这种外溢效应不仅缓解了核心景区的承载压力，也为周边地区带来了宝贵的客源与发展机遇，周边地区的互补性旅游产品又可反哺核心景区从而形成良性循环。这种跨区域的旅游体验大大丰富了游客的选择，也促进了区域间旅游资源的均衡发展。

效率提升多措并举防拥堵

春节长假期间，景区拥堵是影响游客体验的首要难题。提升接待效率需要从多方面入手。景区可以借助科技力量，利用智慧系统数据分析，提前预判客流高峰时段，合理规划游客分流路线，引导游客错峰游览。优化预约管理，科学设置线上、线下购票预约渠道，简化预约程序，提升预约便利化水平。实施分时段门票预约制度，分散游客入园时间，实现削峰填谷。加强人员配备，增派工作人员和志愿者，加强游客引导。

在超长春节假期带来的旅游热潮下，服务保障成为景区运营的重中之重，安全与体验需双管齐下。一方面，完善安全预案是应对大客流挑战的关键。景区应提前制定涵盖消防、医疗急救、突发事件处置等多方面的安全预案，定期组织工作人员进行安全演练，确保在面对游客数量激增、各类意外情况发生时，能够迅速、有序地开展救援和疏散工作，保障游客的生命财产安全。另一方面，优化公共服务对于提升游客体验至关重要。景区需在游客服务中心提供全面、准确的信息咨询，包括景区地图、游玩攻略、交通指引等，方便游客规划行程。同时，增加休息区域和设施，让游客在游玩过程中能够得到充分休息。此外，还应提供便捷的餐饮和卫生设施，保证食品卫生安全，公共卫生间干净整洁无异味，为游客创造舒适的游玩环境。

这个“史上最长春节假期”是一块试金石，随着假期延长，“假日经济”将逐渐转变为“节事经济”。游客期待的已不仅是打灯花、逛灯会，而是更多具有创新性的节事活动。对于景区和各地文旅来说，把握这个前所未有的春节假期，需要从现在就开始准备，全方位提升运营能力。唯有如此，才能在2026年春节文旅市场的激烈竞争中脱颖而出，赢得游客的青睐与口碑。