2026年9月9日上午，北京，国台办例行发布会的提问环节，一名台湾记者站起来，把话题从两岸形势绕到了台北街头几个印着瑞幸标的纸箱上。

一杯还没正式开店的咖啡，为什么会被拿到国台办的发布会上来问，这件事得从台北街头那几个纸箱讲起。

在两岸这间大客厅里，一杯咖啡的事，从来就不只是一杯咖啡。

01 九月九日，发布会的一个提问

2026年9月9日上午，国务院台办举行例行新闻发布会，发言人陈斌华主持。

有台湾记者在提问环节提到，最近有台湾民众在台北街头发现大陆品牌瑞幸咖啡引进物料并进行招聘，引发岛内讨论。

台湾经济部门随即要求代理方按照陆资投资管道提出专案申请，外界解读为瑞幸咖啡入岛可能面临较为严格的审查。

陈斌华当场回应：我们乐见台湾同胞用上大陆的优质商品，支持两岸企业双向投资、合作共赢。

他接着说，民进党当局出于一党私利，蓄意阻挠限制大陆投资、产品入岛，恶化岛内营商环境，损害台湾民众切身利益，是不得人心的政治操弄。

这不是国台办第一次在发布会提到台湾市场准入。过去爱奇艺、小红书、螺蛳粉、张雪机车这些名字，也都在同一张被讨论的清单上被点过。每一次名单上多一个名字，背后都是一个品牌想把店开到岛上。

发布会当天下午，几家大陆媒体把陈斌华的原话摘出来，配上"不得人心的政治操弄"这八个字，做成了通稿。台湾那边的媒体，则把重点放在了"瑞幸"和"审查"两个词上。

同一场发布会，两边的标题各取所需。大陆这边写国台办批民进党，台湾那边写一家咖啡品牌可能要被卡。一杯咖啡被两家媒体放进了不同的叙事里。

02 台北街头那几个纸箱

事情的起点在台北街头。有台湾民众先看到，路边出现了印着瑞幸咖啡标识的纸箱，旁边还在招人。搬箱子的工人不知道这箱咖啡最后会落到哪条新闻里，他们只按单干活。

纸箱上印着品牌的小鹿logo和英文名，堆在门店装修围挡外头。路过的年轻人认出这个在大陆已经开到过万家的牌子，拿出手机拍下来发到本地论坛，帖子几小时就盖了几百楼。

纸箱进街、代理招聘，按台湾方面的惯例，这被视为品牌准备落地的早期信号。搬箱子、贴招牌、挂招聘启事，一套动作下来，附近的居民自然会猜这是哪家新店要开。社区里议论几天，媒体就跟上来了。

台湾经济主管部门相关机构很快介入，要求代理方循陆资投资渠道提出专案申请。

专案申请和一般商品进口不是一回事。一般进口商品走海关报关，货过来卖就完事；投资专案要先证明这不是陆资变相进入岛内市场，要把出资方、经营模式、雇佣人数都摆到台面上。

瑞幸咖啡这边，截至发布会当天没有正式发布入台开店的公告。代理方怎么谈、什么时候官宣，品牌自己还没对外说。

台湾媒体把"审查"两个字写在标题里，是因为过去几年同一张清单上的品牌，从申请到获批都要走相当长的流程。急不得。

国台办的回应把这件事从一个品牌的市场动作，拉到了两岸投资往来的层面。一杯咖啡就这样走出了商圈，坐到了新闻发布会的后排。

03 一张专案申请，要过几道关

台湾地区对陆资来台投资有专门的审查机制。大陆品牌想以公司、代理、加盟任何一种形式落地，都要先向经济主管部门递件。

专案申请要回答几个问题：钱从哪来、谁是实际出资人、经营团队是谁、在岛内开多少家店、雇佣多少本地人。

如果是加盟模式，还要把加盟主是谁、和大陆总部怎么分账、品牌授权怎么签，一并列清楚。审查部门担心的不是一杯咖啡，而是这杯咖啡背后是不是一家陆资公司在通过代理变相开店。

审查部门把这些问题逐项核过，再决定准不准、附什么条件。整个流程不是签个字就走，要一层层问下来。

过去几年，爱奇艺、小红书、螺蛳粉、张雪机车这几个名字，都是在这道申请流程上停留过。有的批了，有的卡住，有的至今还在走流程。每一个名字背后，都有一群人想把大陆的商品、内容、服务搬到岛上。

瑞幸咖啡是大陆头部连锁咖啡品牌，门店数已经过万家。进台湾不是卖一杯咖啡那么简单，背后是一整套供应链、代理体系和品牌授权。一家店开起来，咖啡豆、杯子、员工、外卖平台都要重新搭一遍。台湾市场不大，但密度高，开一家店的选址、装修、培训，哪一步都快不起来。

这也是为什么台湾经济部门一看到街头物料就要求递件。一件消费品一旦开店，就是长期在岛内经营的投资行为，不能只当临时摆摊看待。

从递件到批复要多久，没有固定时间表，要一个个案来看。这也是外界把"审查"两个字挂在标题里的原因。递了件不等于批，批了也不等于马上开店，中间还隔着选址、装修、招人这一整套流程。

对品牌方来说，最难受的是等待期。物料已经进了街，招聘启事已经挂出去，门店能不能开、什么时候开，都还在主管部门手里。这段时间里，媒体每天都在猜，员工每天都在等。

04 一杯咖啡，为什么谈成了政治题

表面上看，这是一个连锁咖啡品牌准备进一个新市场。商品、价格、门店，都是生意人关心的事。

可放在两岸这套框架里，任何一个陆资品牌入岛，都不再是纯粹的市场行为。民进党当局把陆资投资审查当成一道关，国台办把这道关解读为"政治操弄"，两边用的都不是市场语言。

被夹在中间的，其实是两件事：一件是台湾消费者想喝到这杯咖啡，一件是岛内的投资审查体系要走完自己的流程。

陈斌华在发布会上讲得很清楚，乐见台湾同胞用上大陆优质商品。这句话对着消费者说，不是对着某个品牌说。

把瑞幸放进这个语境看，它不是第一个被讨论的大陆品牌，也不会是最后一个。爱奇艺、小红书在前，瑞幸在中间，后面还会有新消费品牌排队。大陆这两年新消费跑得很快，咖啡、茶饮、螺蛳粉、电动车，一批接一批往外走，台湾是其中绕不开的一站。

台湾市场一年喝掉的咖啡杯数在东亚排得上号，年轻人对新品牌的接受度也高。对一个大陆连锁品牌来说，不开到台北，等于东亚市场地图上缺了一块。可这块地图怎么补，不只是开店人的事。

一件消费品的入岛流程，被两岸政治对话反复引用，说明市场和政治在这件事上已经分不开。

05 反过来再算：台湾消费者到底想不想喝这杯

最有力的反方意见是，台湾本地咖啡市场本来就卷，瑞幸进来对本土咖啡馆不一定是好事，审查严一点也有保护本地产业的道理。台北巷子里的独立咖啡馆已经够多，外来大品牌进来，价格战一打，小店面未必扛得住。

第二句反问是，过去几年大陆品牌入岛，有的火过一阵又退场，消费者的新鲜感不等于长期市场。一波打卡潮过去，还能不能留住日常客人，是另一道题。

第三句反问落在品牌这一头。瑞幸自己到现在都没官宣要开店，外界就把它送上了两岸关系的牌桌，是不是过度解读。

这三笔反问都成立，可它们都绕不开一个事实：街头已经出现物料和招聘，这不是空穴来风。审查严不严是一件事，消费者想不想喝是另一件事，国台办替消费者说了话，不代表消费者自己的选择已经定了。

把时间拉长看，大陆消费品牌出海到台湾，和它出海到东南亚、出海到欧洲，最大的区别不在产品，而在审批框架。同样是开一家咖啡店，到曼谷、到吉隆坡谈的是租金和人流，到台北谈的是投资身份和审查流程。

一个连锁品牌的出海账本，产品、供应链、员工这些都是固定项。真正浮动的，是审批这一栏。审批快，开店节奏就快；审批慢，物料在街头放多久都开不了张。

一杯咖啡能不能开成，最后要等代理方递件、主管部门批复、品牌官宣三件事一起到位。在那之前，它都还只是台北街头几个纸箱。

台北巷子里的咖啡馆老板也在刷这条新闻。有人盼着这杯咖啡把商圈人流带起来，有人担心价格战打到自己门口。他们不关心国台办发布会讲了什么，只关心这条街下个月会不会多一家排队的店。

06 纸箱还在台北街头

2026年9月9日发布会散场，陈斌华的原话被两岸媒体各自摘走，放在不同的标题里。大陆这边写"不得人心的政治操弄"，台湾那边写"瑞幸面临严格审查"。同一场发布会，两边读出了不同的重点。

台北街头那几个印着瑞幸标的纸箱，还是按代理公司自己的节奏在搬。搬箱子的工人没读发布会通稿，他们只关心今天要搬几车、搬到哪个街角。

专案申请递上去之后，要等多久、批不批、附什么条件，现在都没有公开答案。瑞幸自己也没在这一天发任何开店公告。

对一个普通台湾消费者来说，发布会讲了什么并不重要，重要的是楼下那家店什么时候真的开门。开门那天，第一杯咖啡是多少钱、用什么豆子，比任何通稿都更能决定他下次还来不来。

一杯咖啡从街头纸箱到挂牌开店，中间隔着一道两岸都在说话的审查流程。

参考资料

【北京日报】《台湾记者提及瑞幸咖啡入台或面临严格审查，国台办回应》【中国日报网】《瑞幸赴台 面临民进党严格审查？国台办回应》【环球网】《外界认为瑞幸咖啡可能在入台时面临严格审查，国台办回应》【中华网】《台媒称瑞幸咖啡入台或受阻 面临严格审查》【厦门卫视】《国台办：祖国统一对于台湾同胞而言不是选答题 而是必答题》