最新发布的2025年全球电商网站流量排行榜显示，亚马逊以每月27亿访问量稳居榜首，其在TOP20平台总流量中占比高达43%，继续彰显全球电商霸主地位。

令人瞩目的是，中国平台TEMU异军突起，以16亿月访问量成功跻身全球第二，速卖通则以6.46亿月访问量位列第三。这也是全球电商前三强中首次有两家中国平台同时入围，标志着中国跨境电商的持续崛起。

一、流量格局深度解析

Visualcapitalist最新发布的2025年全球电商平台访问量数据，揭示了当前数字购物市场的竞争态势。榜单前20大电商平台月访问总量达到1071.7亿次，展现出电商行业的巨大活力。

亚马逊不仅主站表现强劲，其日本站、印度站、德国站、英国站均进入前十，巴西站也位列前20，共同构成强大的亚马逊生态系统。 亚马逊系在前20名中占据6席，总流量占比达43%。

区域电商平台同样表现出色：俄罗斯OZON以5.27亿月访问量位居第五，日本乐天4.19亿访问量排名第九，韩国酷澎2.9亿访问量位列第十三，巴西美客多2.6亿访问量排名第十四。

这些平台在各自本土市场拥有较高的渗透率和用户忠诚度。

二、 亚马逊的护城河

亚马逊能够持续领跑全球电商市场，得益于其多年构建的完善生态系统。从物流配送到售后服务，从技术投入到用户体验，这些积累了数十年的综合实力构成了电商巨头的护城河。

亚马逊表示正通过改善库存分配与入库流程提升履约效率，预计2025年将连续第三年刷新Prime配送速度纪录。目前，美国入库周期较去年缩短近4天，这有助于降低库存成本并提升资金效率。

在充满不确定性的全球经济环境下，消费者更加倾向于选择那些能够提供确定性与安全感的购物平台，而这恰恰是成熟电商平台的核心优势。亚马逊的品牌信任度、FBA物流体系及Prime会员生态，使其在成熟市场占据绝对优势。

三、 TEMU的快速崛起

TEMU仅用两年多时间便冲至全球第二，成为最大黑马。其社交电商模式和极致性价比策略成功吸引全球用户，在短时间内实现跨越式增长。

TEMU的激进折扣策略与全球化扩张成效显著，目前已覆盖50多个国家。 虽然存在低价压利润等问题，但对拥有强大供应链优势的工厂型卖家来说，TEMU仍是一个不容忽视的流量洼地。

对于寻求清货或测试新品的卖家，TEMU提供了一个低成本试错平台。 但其商业模式对卖家的供应链效率和成本控制能力提出了更高要求，需要卖家具备大批量、快周转的生产能力。

四、 区域平台的差异化机会

尽管头部平台优势明显，但区域电商在本地化服务方面依然有着不可替代的竞争优势。 这些平台虽然按流量看远不及亚马逊，但在本土市场拥有极高的市场渗透率和用户忠诚度。

本地化运营优势：区域平台更了解当地消费者习惯、支付偏好和物流需求

细分市场专注度：可以在特定品类或服务领域深耕，避免与巨头正面竞争

政策适应性：对当地贸易政策和法规有更好的适应能力

对于希望开拓新兴市场或深度耕耘特定区域的卖家来说，这些平台是绝佳的跳板。 但同时，这些平台也对卖家的本地化运营能力，包括语言、营销、物流和消费者习惯理解等有一定要求。

五、卖家策略建议

面对多元化的平台格局，跨境卖家需要制定更加精细化的经营策略。

亚马逊仍是“必修课”。其完善的基础设施、成熟的用户信任体系及全球物流网络，为卖家提供了稳定的经营环境。如果想要在一个成熟的市场获得成绩，亚马逊必然是绕不过的一环。

把握中国平台增长红利。TEMU和速卖通为中国制造提供了直达全球消费者的通道。TEMU的激进折扣模式适合有成本优势的厂家，而速卖通则更适合希望平衡品牌与价格的卖家。

多平台布局成趋势。近年来“鸡蛋不放在一个篮子子里”的多平台、多区域布局策略，正成为越来越多卖家风险对冲的方式。但需注意，盲目跟风可能增加运营复杂度，应结合自身产品、供应链优势选择平台。

同时，中美经贸磋商近期取得积极成果，美国对华24%关税将暂停一年，这对跨境卖家来说是实质性利好，有助于降低经营成本并提升定价竞争力。

对于跨境卖家而言，这份流量榜单不仅是一份行业风向标，更是一张战略导航图。未来成功不再取决于单一的价格优势，而是综合运用平台资源、技术工具与本地化策略的能力。

全球电商市场在2025年呈现出“稳定中蕴含变局”的态势——亚马逊的领导地位依然稳固，但中国平台的崛起和区域力量的存在为市场增添了多样性。

在数字购物无处不在的今天，唯有灵活适应、多元布局并持续创新的卖家，才能在这片红海中立于不败之地。