杨紫主演的生命树开播前，没搞什么花哨操作，倒是在上海陆家嘴、成都万达、北京长楹天街这些地方摆起了大屏。陆家嘴那块屏幕平时多是奢侈品和综艺广告，这次却放着杨紫饰演的巡山女警，脸上带着高原红，嘴唇有点干裂，军靴沾着土，背景是雪山和藏羚羊，就一句“无人区不是无法区”。

今日话题：原来好的剧宣，能让观众跟着一起做有意义的事

成都的两个万达，粉丝打卡还能领蚂蚁森林浇水券，攒够能量真能在青海种柠条苗。北京长楹天街更实在，不光户外大屏播片段，商场里两百多块小屏幕循环放环保标语，服务台还免费发角色手幅。粉丝也没闲着，跨省搞活动，做的玩偶缝着藏地经幡似的布条，印着藏羚羊和柠条，甚至联动剧方把部分收益捐给三江源。开播当天，四十多个品牌联名支持，平台预约量也不少，观众看了花絮里演员在高原扛高反拍戏的样子，都愿意主动帮忙宣传。

粉丝的应援没走刷数据的老路，反而跟着剧集的生态主题走，种树、做科普，把对演员的喜欢变成了实际行动。品牌愿意加入，也不是看流量，而是看中剧集传递的守护理念，和自身定位契合，比如有机奶品牌贴合生态主题，补水品牌对应高原拍摄需求，广告植入也不生硬。

以诚感人者，人亦诚而应，这话放在这儿再合适不过。这部剧的宣发就像高原上的柠条苗，不追求一时的光鲜，反而扎根在真实和意义里，慢慢长成了一片绿荫。没有虚头巴脑的口号，没有刻意炒作的话题，只是把创作的诚意、角色的坚守、粉丝的善意串到了一起。

剧宣到底该服务于流量，还是服务于内容本身？当宣发不再是单向的吆喝，而是让所有人都能参与进来的有意义的事，是不是才更有生命力？柠条苗在高原扎根，靠的是日复一日的生长，剧集想要被记住，靠的恐怕也是这份不掺假的诚意。你愿意为这样的剧宣多花点时间，甚至跟着一起做些小事吗？