美加墨世界杯，新生代当红辣子鸡无疑是哈兰德。

首次参加世界杯的他连续两场梅开二度，而在赛场之外，这个健硕如牛的大男孩更是吸粉无数，从社交媒体热搜到短视频表情包，再到头绳周边的全线火爆，让他成为今夏最火的偶像。

哈兰德凭什么称霸今夏足坛流量？主要有三大原因：

一是在后“梅罗时代”，足坛新生代球星还尚未形成“超级偶像”霸主地位。在过去很长一段时间内，梅西和C罗都是瑜亮之争的一生之敌，很多球迷喜欢非此即彼的选择，所以他们拥有庞大球迷的同时，还同时拥有大量的黑粉，而哈兰德不存在这种现象。

在后“梅罗时代”，还没有哪一个超级巨星能够拥有梅罗一般的江湖地位，不管是姆巴佩、登贝莱，还是亚马尔、贝林厄姆和维尼修斯等，他们虽然也是超级巨星，但影响力和在足坛的地位，还远不能和梅罗相比，所以他们背后的球迷，不会像梅罗球迷那样极具对立性。换言之，哈兰德之所以受欢迎，也是因为他在新生代偶像中，还未形成一骑绝尘的地位。

一人封神的代价就是另一人背负海量黑粉。这种非黑即白的二元对立，是梅罗时代独有的标签。随着梅罗双骄渐次落幕，足坛新生代尚未诞生绝对霸主，哈兰德恰好卡在“无对立、无排他”的舆论空白地带。

二是哈兰德所在的俱乐部，同样还不具备招黑实力。球员之间，梅罗相争热火朝天，而他们在最辉煌时刻服役的俱乐部，巴塞罗那和皇家马德里同样争的电光石火，同样是世界足坛最有话题度的宿敌。反观哈兰德服役的曼城，不管是影响力还是球迷基础，都不能和巴萨皇马相提并论。即便曼城近年拿下英超、欧冠冠军，曼城全球粉丝体量依旧远不及皇马和巴萨，缺少世代相传的死敌仇恨，没有遍布全球情绪极端的对立球迷群体。

球迷喜欢或讨厌一个球星，有时候是因为爱屋及乌或恨屋及乌。而曼城相对温和的俱乐部舆论环境，帮哈兰德隔绝了大量“恨屋及乌”式的恶意。如果哈兰德哪一天来到巴萨或皇马，不管到哪支球队，都会有人开始不喜欢他，他会立刻卷入国家德比的派系斗争，皇马球迷会拿他和队内原有核心对比，巴萨粉丝天然敌视皇马新援。同时，队内资源和球权分配必然引发原有球星粉丝不满。

三是哈兰德自带大男孩气质，暂时还没有太大的“偶像包袱”。哈兰德会在比赛结束后翻越围栏，专门给举着海报等候许久的小球迷送球衣。在场上和对手各种不服就干，但下一秒能突然咧嘴笑，关键是他的球风还特好，从不恶意犯规和假摔骗点，即便是被对方防守球员过度侵犯，也最多是抱怨两句。

在生活当中，哈兰德也极为自律，没有什么恶习，对爱情专一，和青梅竹马的女友相伴多年，生子后安心陪伴家人，极少出入夜店。对待身边人更是大方重情，离开多特时给全队人员赠送名表，包括保洁阿姨都有份。

当然，他会和全世界球迷互动，放下身段各种“玩梗”。中国网友给他起昵称“哈宝”，制作魔性《哈兰德之歌》，截他狰狞庆祝的丑图做表情包，他不仅不反感，入驻国内社交平台主动接梗，认真回复网友的趣味调侃，甚至顺着网友玩笑说想去重庆看轻轨。

对很多超级球星而言，他们在赛场之外和球迷是有距离感的，这种距离既有自身性格的原因，也有保持神秘感的清高，而哈兰德根本不在乎这一切，走出场外就是邻家男孩，正是哈兰德在球场之外随时表现出来的这种小可爱，让他拥有了好人缘。

足坛从来不缺进球机器，也不缺天赋满满的年轻球星。哈兰德从不刻意维持完美形象，不回避自己幼稚、笨拙的一面，这份不加修饰的少年气，让不管是资深老球迷还是偶尔看球的路人，都愿意发自内心喜欢他。