一场直播中的情绪失控，让这位坐拥千万粉丝的网红名师，从考研指南针变成了官方通报中的反面典型。

“文科就是服务业”，“没出息才学新闻”，这些曾经让张雪峰火出圈的犀利言论，最终却让他跌下神坛。2025年12月3日，中央网信办的一则通报，给这位靠“敢说真话”走红的网络名师按下了暂停键。

官方通报指出，抖音主播“张雪峰”因“在直播中长时间使用污言秽语”，相关账号已被限期禁言、停播。

这位曾经被无数考研学子视为“指路明灯”的老师，如今却因为管不住自己的嘴，成了网络治理中的反面教材。而就在几个月前，他的高考志愿填报服务还在3小时内创造了2亿元的销售神话。

张雪峰的发家故事曾经是互联网时代的励志传奇。一切要从2016年那段《7分钟解读34所985高校》的视频说起，这条视频在社交媒体上爆火，播放量突破千万。

视频中的张雪峰用带着东北口音的幽默语言，把枯燥的院校信息讲成了单口相声。

那时的考研培训市场还主要依靠线下讲座和传单推广，张雪峰敏锐地抓住了短视频平台的流量红利。他将复杂的考研信息拆解成“院校黑话”、“专业避坑”等易懂的知识切片，在抖音、B站等平台持续输出干货。

这种深入浅出的表达方式，恰好击中了考生和家长的痛点。家长听得懂，学生觉得实用，张雪峰很快攒下了“报考指南针”的好名声。

真正让他与众不同的是敢说“大实话”的风格。当其他教育博主还在小心翼翼地回避专业坑、就业雷时，张雪峰却直言不讳。他打破了信息壁垒，让许多普通家庭能够接触到原本只有少数人掌握的高考和考研信息。

随着影响力不断扩大，张雪峰不再满足于仅仅做一名考研讲师。2017年，他与合伙人成立了苏州研途教育科技有限公司，专注考研培训领域，公司获得了多轮融资，估值迅速攀升。

2021年，他又创办了苏州峰学蔚来教育科技有限公司，将业务拓展到高考志愿填报、大学学业规划等服务，他本人持股75%。

张雪峰的商业触角很快延伸到了教育之外的领域。他的公司峰学蔚来不仅提供高价的一对一咨询服务，还通过线上课程、小程序等多种形式提供教育产品。

在峰学蔚来App上，有599元的志愿填报课程，由张雪峰亲自主讲。而“峰学未来”小程序则设有大学陪跑计划、保研升学规划、研学项目等多样化服务。

最引人注目的是他推出的高价服务。2024年高考季，张雪峰直播间推出了11999元的梦想卡和17999元的圆梦卡，2万个高考志愿填报服务名额在3小时内售罄，创下了3小时收入2亿元的行业记录。

到了2025年，这两项服务的价格进一步上涨至12999元和18999元，均比前一年上涨1000元，但仍然在开售20分钟后就被抢购一空。

张雪峰的商业布局远不止于此。2024年3月，他在短短9天内注册成立了两家旅行社——苏州峰峰火火旅行社有限责任公司和苏州峰峰火火闯九州旅行社有限责任公司，悄然进军游学行业。

两个月后，他就在直播间高调宣布研学产品开放预约。峰学蔚来APP显示，其推出的为期6天5晚的“青春研学季”，价格为8999元，服务对象是14—18岁的初高中生。

这份研学产品清单上，全是能够打动家长心理的“增值服务”：与张雪峰面对面交流、走进名校访学、探访创新制造企业、和C9名校毕业生深聊求学路，再穿插苏州博物馆与拙政园的文化体验之旅。

与此同时，直播带货也成为张雪峰商业布局的重点。2023年年底，峰学蔚来的经营范围新增了网络文化经营、营业性演出等，并申请注册多个“雪峰甄选”商标。

2024年开学季，张雪峰空降小猿总部，亲自直播带货学习机，短短1小时内销售额就近千万。

随着商业版图的扩张，张雪峰的言行也开始发生变化。他的一些言论越来越具有争议性，比如“文科就是服务业”、“新闻学无用”等观点，虽然在社交媒体上引发热议，但也引起了广泛争议。

张雪峰似乎深谙流量之道，每逢高考季，他都会主动或被动地制造一些舆论话题。每个话题漩涡背后，实则是其商业棋局的关键落子。

然而，这种依靠争议获取流量的策略，最终让他付出了代价。2025年6月，抖音平台发布了一则新规，矛头直指像张雪峰这样的“争议当事人”。

新规规定，一旦成为“争议当事人”，平台将暂停其所有形式的商业通道，从直播打赏、电商分佣到广告合作，全部冻结。

这条规则的不同之处在于，它瞄准的不再是具体行为，而是身份本身。只要你成为“当事人”，无论出于被动或主动、无论有没有明确过错，哪怕只是被卷入一个“争议事件”，就会立刻被定义为“不可变现人群”。

这对依靠争议获取流量、再将流量转化为商业利益的张雪峰来说，无疑是沉重一击。一夜之间，围绕“热度”所建立的商业链条被抽走了底部的积木。

真正的转折点发生在2025年11月。在一场直播中，张雪峰情绪失控，长时间使用污言秽语，对着观众发表不当言论。这一幕被众多网友录屏传播，迅速在社交媒体上发酵。

针对张雪峰的直播失范行为，网信部门迅速采取行动。2025年12月3日，中央网信办通过“网信中国”微信公众号发布通报，依法对抖音主播“张雪峰”等多个网络名人账号作出限期禁言、停播等处置。

通报明确指出，张雪峰因在直播中“长时间使用污言秽语”被点名查处。

与张雪峰一同被处理的还有其他几位网络名人。网络账号“户晨风”因在多个平台长期编造所谓“安卓人”“苹果人”等煽动群体对立言论，各平台相关账号已被关闭。

微博账号“阑夕”因发布宣介境外色情影片内容被处理；网络主播“王子柏”相关账号此前因偷逃税款、炫富拜金行为被关闭，近期发现重新注册，网信部门已督促相关平台开展核查处置。

中央网信办在通报中强调，网络名人账号影响力大、社会关注度高，运营者更应自觉依法用网、文明上网，规范网上言行，合理使用流量。

各级网信部门将持续督促相关网站平台履行主体责任，健全社区规则、用户协议，加强对运营者的教育提醒，依法依约开展账号和信息管理工作，防止已查处的问题反弹复发。

张雪峰的遭遇并非个案，而是整个网络内容行业变革的缩影。过去几年，中文互联网上出现了一种新职业：“争议当事人”。

这些人不需要是记者、演员或内容创作者，他们只需要做一件事——出现在一场争议的中心。一旦满足“当事人”的三个基本指标：冲突性、可转发性、可争议性，商业闭环就会自动浮现。

这种模式的操作流程通常是：第一步，成为被看见的人；第二步，站上短期热搜；第三步，切入变现通道——直播、打赏、带货、合作接单。

甚至有人能在三天内完成从素人到商业角色的跃迁。以“秦朗丢作业”事件为例，在核心事件还未厘清之前，就有十余个蹭热点账号自称“秦朗舅舅”“秦朗老师”，迅速在平台上积累关注、接入直播间、投放电商链接，短短48小时内完成流量套利。

张雪峰的商业策略与这种模式高度契合。他通过制造争议话题吸引流量，再通过高价咨询服务、直播带货、研学项目等多种方式将流量变现。

随着监管趋严和平台规则变化，这种依靠“表演”获取流量的模式正在失去市场。抖音新规的出台，标志着“一个‘表演时代’开始悄然落幕”。

当“成为热搜中心”的诱惑开始失效，当流量的每一次剧烈跳动都变成一种负担而不是机会，这个时代就已经在退场了。

被官方通报后，张雪峰很快做出了回应，称自己“已经深刻反省，以后不会了”。但这份迟来的反省，能换回观众的信任吗？

他的抖音账号显示已被禁言，曾经挂着上万元报志愿链接的直播间变得静悄悄。而那些高价购买了他服务的家长们，此刻可能正陷入更深的焦虑中。

手机屏幕上，其他教育博主依然在热闹地直播，只是他们的话语变得更加谨慎。在这个人人都能发声的时代，如何说话、说什么话，成了一道隐形的红线。 而张雪峰的跌落，给所有网络名人敲响了警钟：流量可以带来名利，但守不住底线，一切终将归零。