京东第一辆车被成功拍卖，从 1 元到 7819 万！这场拍卖上演 “逆袭”的商业逻辑是什么？

本来已经卷到极致的车圈，京东也来凑热闹。根据曝光的信息，京东将与宁德时代和广汽合作，不直接参与造车，只负责消费洞察和独家销售，说直白点就是营销。此次拍卖活动就可见一斑。

京东第一部车拍卖成交价

第一，京东汽车已经通过拍卖第一辆车“一炮而红”，这种“自导自演”的新玩法让京东汽车短时间内获得极高关注度。第二，京东在车圈内两位重量级选手宁德时代和广汽的加持下，已经奠定了一定的硬件和技术基础，从长远来看具备相当的竞争力。但广汽自从与华为失之交臂后，其在圈内及网友心中的地位有所下滑，其电车品牌埃安沦为“出租车”代名词，影响了品牌力的提升。

埃安UT super

第三，京东不是华为，缺乏颠覆性技术，又不是小米，没有一众死忠粉，如果只是单纯套壳营销，在今天如此激烈的新能源市场想要分一杯羹，想必会非常困难。总的来说，京东汽车想要突出重围，必须得有拿得出手的核心竞争力。

你们是否看好京东汽车？