一款在电商平台买药频道热销的"日本DR.SCT製薬"叶黄素护眼液，外包装大量使用日文、标注"製薬"字样，消费者费先生以为是日本品牌，收货却发现包装和说明书上没有任何药械批号——南都·湾财社调查发现，这瓶"日本眼药水"实则产自江西，且仅有"消字号"消毒产品备案，既不是药，也不是医疗器械。

① 商标端：日式名称批量囤，被驳回就换马甲再申

品牌方湖南守诚堂品牌管理有限公司在中国商标网累计申请百余件商标，大量是"佐山制药""古川制药""苍乃制药"这类日式名称，部分已被驳回，但企业反复提交相近申请，持续试探审查边界。

② 叙事端：香港空壳公司撑"国际品牌"人设

守诚堂系通过香港空壳公司构建"日本/国际制药"背书，再套到江西代工厂头上，形成"商标注册→香港背书→包装日文化"的完整操作链。

③ 生产端：10万注册资本、社保0人，仅有消毒生产许可

实际生产企业江西丰德健康产业有限公司，注册资本10万元，2024年报显示社保参保人数为0；国家药监局官网"药品生产/经营企业""境内生产药品备案"三个栏目均查不到该司记录，其持有的生产资质仅为消毒产品生产许可。江西省卫健委2023年初通报，该公司曾因"消毒产品标签说明书违规+无卫生安全评价报告"被樟树市卫健委行政处罚。

更刺眼的是守诚堂的"前科"：2025年已因电商平台多款产品虚假广告宣传，被长沙县市场监管局罚款2.5万元，处罚决定书里写明"两年内有三次以上违法行为"——也就是说，这次"日文眼药水"不是初犯，是惯犯。

湖南省市场监督管理局回应南都，已关注到报道，涉事企业注册地所属的长沙县市监局正开展核查。

但电商平台这边动作很"巧"——负责人称"内部沟通处理"，记者6月26日下午搜涉事平台，该产品商品信息已改为"滴眼液"三字，仍正常在售，页面继续标注"缓解眼疲劳眼干眼涩视力模糊发痒红血丝"等功效用语。等于把"日本制药"的壳换掉，内核一点没动。

广东省电子商务协会党支部书记兼专职副会长周建平点得很透：平台资质核查是假洋牌治理的重要防线，但单靠平台自律根治不了——

平台审核多为形式审查，海外实地溯源成本太高；

平台受GMV和流量利益驱动，容易"选择性失明"；

造假产业链手段还在进化。

她建议治理要"全链条、跨部门、国际协同"，从事后补救转向源头防控，从国内单打转向国际联动。

💡 对消费者来说，这事的提醒很直接：电商买药频道里看到"日文包装+製薬字样+无药械批号"的组合，先别心动——真日本药进中国要走药品注册，包装上得有"国药准字"，而不是"消字号"加一排看不懂的假名。