头条分给创作者的米越来越少，平台流量枯竭，这当然和大环境有关。

金主爸爸们不愿再投广告，自媒体创作者正遭遇断炊的尴尬。

经济下行期，明智的做法当然是砍掉营销投入，战略收缩相当于断臂求生，可总有例外的故事，1929年，宝洁公司就逆周期干了件事，反而大获成功。

它们在大萧条期间，大量投入营销费用，增加广告预算，赚了个盆满钵满。

1929年开始，美国日化品领域的日子不好过，与宝洁对标的公司都在倒闭，股东们要求战略收缩，首先砍掉广告投入，有个人站出来坚决反对。

此人正是宝洁时任总裁理查德.杜里普，他说：

“越萧条，越要增加广告支出，我能让宝洁营收翻一倍！”

当时谁也不信，可理查德却真的做到了。

理查德善于观察生活，他发现，随着大萧条降临，大家都失业了，而当时美国的收音机普及率已经相当高。

收音机成了家庭成员们无所事事时，用来打发时间的宝贝，理查德产生了大胆的想法。

“我们可以赞助广播剧！”

1924年，英国伦敦广播公司发明了广播剧，这部剧名为《煤矿之中》，但这类节目文艺属性很强，金主们很难靠它获得关注，理查德慧眼如炬，他琢磨：

“清洁用品都是妇女购买的，她们喜欢听八卦故事，以及女性的励志故事，我们可以在广播剧里植入广告！”

这真是个绝妙的想法，因为从前没人这么干过。

由于大萧条中，像理查德这样的慷慨金主实在难找，广播公司高度重视，为新广播剧量身定制了剧本，这部剧就是肥皂剧《ma perkins》

从今天的眼光看，理查德选定这剧本，实在是把妇女们给研究透了。

故事发生在一个名为拉什维尔的小镇上。

小镇住着一位离异女士ma perkins，她经营着一家木材厂，邻居评价ma perkins善良且诚信，她抚养着三个孩子，分别是大女儿evey、儿子fay和小女儿john。

肥皂剧围绕着ma perkins虚构了大量离奇的剧情和感情纠葛，深受失业女性喜爱，在肥皂剧中，ma perkins总是教导子女们个人卫生的重要性，并时不时穿插如何使用宝洁的洗衣皂oxydol，用剧情植入广告的方式，潜移默化地向听众灌输洗衣皂就买宝洁的理念。

该剧在传播领域获得了巨大成功，也带动了宝洁产品的销量，理查德深受鼓舞，于是到了1934年，他放开了手脚。

宝洁公司大举投资广播剧，短短几年，由这家公司投资或赞助的广播剧就达到21部，于是，宝洁卖爆了。

理查德兑现了诺言，让公司日化产品销售额翻了一番，本来互不相干的两个领域，由于圈外资本介入，推动美国进入了肥皂剧时代，此举拯救了被大萧条冲击后衰微的文化市场。

总是有类似理查德这样勇敢的周期逆行者，2025年，如果金主们有宝洁的勇气，也希望多多投入营销资源，让自媒体创作者们看到曙光。