当宠物食品行业陷入“快时尚”式的流量竞赛，年均上新多款甚至十数款、靠概念营销抢占注意力成为常态。
在这喧嚣之上，领头羊呈现出一套完全不同的市场打法。
作为“鲜肉烘焙粮”品类的开创者，并已连续五年夺得该品类全国销量第一的鲜朗，其产品迭代路径显得异常克制与沉稳。在过去五年间，品牌仅在核心的禽肉配方之外，谨慎地新增了鱼、兔及鸭肉梨三款肉源配方。
这种“慢节奏”，与行业普遍的“快迭代”形成了鲜明反差，也自然引出一个核心问题：在一切追求效率与速度的竞争环境中，鲜朗的“慢”是一种市场反应的滞后，还是一种更深层次、更高级的“效率”体现？这种“慢”，又如何能持续赢得最大规模的市场份额，稳固其领导者地位？
我们认为，鲜朗的“慢上新”，本质上并非迟缓，而是一场深刻的供应链效率革命。它将竞争的重点，从表层喧嚣的“产品推新速度”拉回到产品竞争的实质——品质确定性与研发等核心资源的掌控。
在宠物食品行业普遍追求“轻资产、快周转”的当下，鲜朗的“慢 并非被动选择，而是建立在重资产投入与供应链深度整合之上的战略自觉。
01“依鲜而建”的物理效率：把工厂建在离新鲜最近的地方
对于以“0肉粉、全鲜肉”为核心承诺的鲜朗而言，时间的流逝是品质最大的敌人。为了赢得与时间的赛跑，鲜朗做出了一个至关重要的战略抉择：将自有生产基地，直接建设在核心原料产区的腹地，构建一个“依鲜而建”的全国性生产网络。
辽宁丹东工厂：坐落于黄海之滨，旨在第一时间锁住深海鱼类的鲜润。
河南漯河工厂：紧邻中国最大的肉类加工基地双汇集团，实现禽肉从屠宰到投料的高效直达。
福建武夷山工厂：与垂直一体化养殖巨头圣农集团深度协同，保障稳定、高标准的禽肉供应。
这不是简单的产能布局，而是为“0 肉粉、全鲜肉”的核心承诺量身打造的产业闭环。对于低温烘焙工艺而言，原料的新鲜度直接决定最终产品的营养留存与风味表现——只有将“原料 - 生产”的时空距离压缩到极限，才能最大程度避免鲜肉在运输过程中产生生物胺等有害物质，让低温烘焙工艺真正发挥其保留营养与风味的核心优势。
不仅在三大产区自建工厂，鲜朗更是投资1.8亿升级丹东工厂，优化低温烘焙生产线与新鲜度检测实验室。
这种高投入虽然拉长了短期扩张周期，却构建了极高的竞争壁垒：一方面，原料采购成本与运输损耗大幅降低，实现了规模效应下的品质稳定；另一方面，彻底摆脱了代工模式下的原料依赖与品控失控风险，让“新鲜”从宣传口号变为可量化、可验证的产业实践，这也是鲜朗能够长期领跑的核心底层逻辑。
02“慢上新”是供应链深度掌控的投射
鲜朗官方曾解释其审慎的产品节奏，首要考量正是为了确保“肉源新鲜且稳定充足的供应”。
这句看似简单的回应，却揭示了其“慢”背后的逻辑内核：“慢”并非创新乏力，而是对供应链深度掌控能力的自信体现，是对顶级资源长期、稳定获取能力的苛刻恪守。
在行业普遍追求快速推出新口味、新概念以刺激消费时，鲜朗的“慢”是一种战略定力。它意味着，每一款新配方的诞生，都必须跨越一道严苛的前提：品牌能否为其建立起一条从源头到成品都长期可靠、品质一致、供应充足的专属肉源供应链？能否保证每一袋产品，都符合其设定的最高鲜肉标准？
这种对供应链确定性的极致追求，正是其作为“品类开创者”能够持续定义标准的基础。
如果说重资产供应链是鲜朗“慢”的底气，那么将产品力沉淀为行业标准，则是其核心价值的升华。鲜朗的五年领跑，并非止步于单一产品的市场成功，而是通过对高端产品价值的锚定与行业标准的制定，完成了从“品类开创者”到“规则定义者”的升维，让“慢工出细活”的长期主义，成为可复制、可推广的行业共识。
一方面，鲜朗坚持拒绝以营销概念替代实质营养。其市场领先地位，建立在诸如实测40.1%粗蛋白、无谷低敏配方等一系列可量化、可验证的硬核指标之上。这些数据并非源于复杂的添加剂组合，而是其“0肉粉、全鲜肉”投料基础与“低温慢烘”工艺所带来的自然结果。
这些硬核指标的背后，是鲜朗对新鲜与营养的双重极致追求，这种追求同时也精准地回应了当下高端宠主的核心关切——对配料表透明度的执着与对营养密度的追求。
另一方面，当多数品牌还在跟风宣传“新鲜”概念时，鲜朗已然完成了从践行者到定义者的跨越。
作为行业的领导者，鲜朗牵头联合浙江大学、SGS等权威科研与检测机构，共同制定并发布了《鲜肉烘焙全价宠物食品》团体标准。它首次将生物胺、细菌内毒素等直接衡量肉类新鲜程度与安全性的关键指标，纳入了宠物食品的检测体系。这意味着，“新鲜”不再是一个模糊的营销概念，而成为一系列有法可依、有据可查的量化参数。
这远不止是技术领先的体现，更是一种深具战略远见的市场布局。鲜朗主动抬升了“鲜肉烘焙粮”品类的整体品质门槛，驱逐了试图以次充好、混淆概念的投机者，净化了市场环境。同时，这也极大地巩固了鲜朗自身作为“最懂新鲜、最能定义新鲜”的权威品牌地位。
当行业陷入“快上新、快营销、快迭代”的流量焦虑时，鲜朗以“慢”为核的长期主义坚守，最终收获了市场份额与用户信任的双重加冕。
前不久，鲜朗获得了尚普咨询集团颁发的“烘焙粮连续五年销量第一”的市场认证，且在2025年天猫双十一宠物主粮品类销量“断层第一”，常年位居各平台宠物品牌榜首——真正的市场领导地位，从来不是流量堆砌的短期狂欢，而是口碑沉淀的长期结果。
市场份额的背后，是数百万养宠家庭的深度信任。截至2025年底，鲜朗已累计服务超600万养宠家庭，这一数字仍在稳步增长。
去年推出的“鸭肉梨犬粮”，未依赖大规模流量投放，仅凭借用户口碑与产品硬实力，上市即收获数万用户选择，快速跻身平台热卖榜单。这些数字，正是鲜朗“慢上新”策略换来的最珍贵资产——用户信任。
这种信任的构建，源于鲜朗通过超级供应链保障的稳定，与行业标准定义的“可靠”。
对于养宠人而言，宠粮的核心诉求是“安全、稳定、有效”：超级供应链让每一批产品的原料鲜度、营养配比都保持一致，避免了品质波动带来的宠物肠胃不适等问题；而纳入生物胺、细菌内毒素检测的双重品控体系，以及扫码可查的全链路溯源，让“新鲜”“安全”不再是模糊的承诺，而是可感知、可验证的事实。
久而久之，在消费者心中形成了强烈的心智认知：“追求真正的鲜肉品质，鲜朗是无需犹豫的选项”。
为了进一步深化这种信任，鲜朗推出 #30天冠军体态喂养计划#等创新活动，不仅让用户感受到品牌的专业度，更将单次购买的“交易关系”，转化为长期陪伴的“信任关系”。
这种牢固的用户共识，最终形成了品牌最坚固的护城河。
结语：
鲜朗用连续五年的烘焙粮销冠战绩，勾勒出一条截然不同的品牌成长路径：消费升级时代，宠物食品的终极竞争从来不在营销端的声量速度，而在产业端的沉淀深度；真正的市场领导力，源于对“确定性”的极致追求与持续兑现。
鲜朗的五年连冠，本质是“三重确定性”的胜利。
其一，是品质交付的确定性：通过“依鲜而建”的超级供应链，将工厂扎根核心原料产区，以重资产投入实现全环节自主掌控；其二，是价值定义的确定性：作为品类开创者，不仅以“低温烘焙 + 高营养密度”锚定高端价值，更牵头制定团体标准，掌握了品类价值的定义权；其三，是市场选择的确定性：当品质与价值形成稳定预期，用户的高复购高增长便成为市场对这种确定性的必然回馈。
至此，鲜朗以“慢”制胜的密码已然清晰：它将速度构建在产业的最深处，用确定性应对一切市场的不确定性，最终，在消费者心中赢得了代表品质与信任的、最稳固的一席之地。