在数字化营销浪潮汹涌澎湃的当下，企业在广告投放的征程中面临着诸多挑战。关键词选择困难、投放策略复杂、创意生成耗时…… 这些痛点如同暗礁，阻碍着企业在营销之海中顺利前行。而百度轻舸平台的横空出世，宛如一盏明灯，为企业照亮了智能营销的新航道。

随着文心一言全面向公众开放，百度 “用 AI 原生应用重构所有产品线” 战略快速推进，百度轻舸平台应运而生。它是全球首个 AI Native 营销平台，通过生成式 AI 贯通营销方案表达和广告投放优化，为企业提供了一种全新的营销模式。在多数营销平台还局限于互联网时代 “原有框架” 时，轻舸平台从 “无损表达”“简单投放” 和 “无限拓展” 三个层面，用最自然和简单的方式，为企业降本增效 ，引领互联网营销进入一个全新的时代。

轻舸平台的出现，彻底改变了传统广告投放中曲折繁复、学习门槛高、分析操作耗时的困境，让广告投放迈入 “零误差时代”。它就像是一位贴心的营销助手，能精准理解企业的营销意图。企业只需通过自然语言交流，用一个 Prompt 提示词直接传达需求，轻舸便能 “无衰减” 地传达企业营销策略，让商家的优质信息和服务精准连接到目标人群。 比如，一家教育机构想要推广编程课程，只需在轻舸平台输入 “帮我把广告投放给对编程感兴趣的中小学生家长”，轻舸就能迅速理解需求，锁定目标人群，制定出精准的投放策略。

从 2024 年 10 月起，百度营销平台为广大用户带来了一个重大变革 —— 搜索推广操作后台支持「一键升级」轻舸功能。这一升级为用户开启了智能营销的全新篇章。

对于符合升级条件的账户，升级入口十分显眼。当您访问搜索推广平台时，在账户信息上方就能看到轻舸「一键升级」按钮 ，只需点击并二次确认，即可将账户升级至轻舸进行管理。同时，新平台也贴心地提供了穿梭回旧版搜索推广平台的「返回旧版」按钮，方便您随时对照所熟悉的旧版平台，了解新平台的新能力。需要注意的是，为确保体验，2024 年 Q4 仅搜索产品线 100% 投放「销售线索 & 网站链接」营销目标的账户支持「一键升级」轻舸，不满足该条件的账户将在 2025 年 Q1 支持一键升级。

账户升级后，整体的推广计划，从项目、计划、单元到关键词 / 创意等系列物料，均可无损在轻舸平台进行管理。这意味着升级不会改变投放物料的物理存储结构，只是为您提供了一个全新的操作界面 —— 轻舸平台，让您可以在这个平台上管理和新增所有推广方案和物料。旧版平台和新版平台围绕同一份投放物料和账户结构进行管理，无论您在哪个平台操作，在另一个平台都能看到实际的操作结果。而且，在平台升级过程中，账户投放的检索引擎、算法模型均无变化，不会对账户投放效果产生影响。推广管理 API、推广助手、百度营销 APP 等工具也依旧可以正常使用。不过，若在升级过程中经系统校验您不再符合升级条件，将不会执行升级，您的一站式首页搜索推广入口仍会保留为旧版搜索推广平台，您也可根据需要，对希望升级的项目及计划逐一进行手动升级。

账户升级后，轻舸将成为您的主要投放管理平台，所有物料都能在轻舸平台进行管理。对于搜索产品线「销售线索 & 网站链接」账户，升级后，当您访问百度营销一站式平台（www2.baidu.com）时，“搜索推广” 入口将显示 “升级版” 标识，点击进入后的投放管理平台将直接登录轻舸平台；直接访问fengchao.baidu.com同样也会进入轻舸平台。当然，已升级的广告物料可能存在个别功能轻舸目前尚未支持，导致无法查看和设置的情况，不过不用担心，这些设置依然有效，您可以通过顶部导航的 “返回旧版” 跳转至旧版平台进行维护，旧版平台也设有 “前往新版” 入口，方便您灵活切换操作。

AI MAX 新一代智能投放模式，是轻舸平台的一大亮点。您可以通过搜索推广投放平台 - 推广管理首页顶部「立即升级轻舸」入口，进入升级搜索项目升级轻舸工具，系统会展示当前账户下所有可升级的项目，您从中选择项目升级为轻舸项目，即可开启 AI MAX 智能投放的体验。不过，要注意一些限制条件，比如项目绑定的计划无创意、营销目标轻舸暂未提供、出价模式为增强模式等情况的项目 / 计划暂不支持升级轻舸 ，您可以鼠标悬浮在「升级状态」上查看具体暂未支持升级的原因。

进入轻舸项目任务后，系统会根据参考已有项目投放情况生成 AI Max 任务清单，支持客户个性化配置任务清单，当前提供三项智能任务能力。启用 AIMax 能力后，系统还会帮助您自动寻优成本，如果您当前的成本预期设置下有更低的成本即可获得转化，将会自动按照更低成本为您探索。比如，在智能竞价起量方面，当系统智能判断项目缺量导致投放稳定性出现风险时，会在短时间内调用预算进行一键起量，为您积极探索目标用户，起量期间项目的转化成本可能稍有涨幅，但拉长周期观察会恢复成本平稳并有助于持续获量。还有预算最优调度，它会根据 7 日周期内不同时段流量的竞争程度，智能调度预算以便获得更多转化，同时保障周均转化成本符合预期。以及精细后效优化，支持分人群、年龄、性别不同维度的精细化出价，提升核心流量竞争力。

在目标转化成本出价策略中，“深浅双出价” 是一个非常实用的技巧。当您期望优化的目标转化事件数据比较稀少，难以直接进行优化时，就可以选择使用 “深浅双出价”。在创建营销方案的流程中，首先选择优化场景，即 “目标事件转化较稀疏，需从浅层事件开始递进优化” 。然后依次选择期望优化的浅层优化目标和深层优化目标，并分别设定目标转化成本。需要注意的是，您所选择的优化目标和深度优化目标需要能够形成合理的优化链路，例如咨询场景事件和表单场景事件不可搭配使用双出价；如果您期望推广应用，所选择的深度优化目标需要与优化目标属于同一转化资产 / 转化追踪。

设置完成后，您可以在方案列表和方案详情中，查看使用 “深浅双出价” 方案的优化状态。随着转化数据的积累，优化状态将会经历三个阶段。第一阶段是【优化浅层转化中】，方案会先从优化浅层转化事件开始积累数据，此时您可以关注优化目标的转化量与转化成本；第二阶段是【同时优化深度转化】，AI 模型在优化浅层转化事件的同时，会开始对您期望优化的深度转化事件进行学习；第三阶段是【优化深度转化中】，方案会完成到优化深度转化事件的过渡，此时您可以开始关注深度优化目标的转化量与转化成本。

轻舸平台的 “Prompt 智能分析” 功能，能基于业务点的识别理解，为您提供 Prompt 灵感参照，指引优化营销方案的投放定向范围。我们知道，轻舸平台营销方案的投放定向范围，是由 Prompt 和广告物料（广告落地页、广告素材、关联产品）共同决定的，而 Prompt 并非越长越好，关键在于要 “提供特色” 和 “增量” 的信息，挖掘出在广告落地页中没有体现或者较为模糊的信息。

比如，当您输入一段关于推广健身课程的 Prompt 后，智能系统会根据健身行业的特点，对您输入的自然语言进行分析和理解，并拆解成品牌、核心课程内容、经营范围、满足的用户需求要点等重要信息，结构化地反馈智能体的理解结果。您可以参照这些理解，持续补充和修改描述，让投放更加符合您的要求。如果您原本的 Prompt 只简单提到了 “健身课程”，系统分析后可能提示您补充如 “专业教练指导”“个性化健身计划” 等特色信息，从而使投放定向更加精准，吸引到更多对健身有需求的潜在客户。

本期我们初步认识了百度轻舸平台，了解了平台升级要点以及一些必备的优化妙招。但百度轻舸平台的优化技巧远不止这些，在下一期内容中，我们将深入探讨百度轻舸平台账户优化的进阶策略 ，包括如何利用数据洞察进行更精准的投放，以及如何通过创意优化进一步提升广告的吸引力和转化率。如果你在使用百度轻舸平台的过程中有任何疑问或心得，欢迎在评论区留言分享，让我们一起探索智能营销的更多可能！