在品牌竞争日益激烈的当下，logo 作为品牌形象的核心载体，其每一次升级都备受瞩目。

一个成功的 logo 升级，不仅能让品牌 “改头换面”，更能精准传递品牌战略方向、契合时代审美潮流，成为品牌发展历程中的重要里程碑。

接下来，朴琢设计将一同探寻15个国际知名品牌 logo 升级的惊艳之处，感受设计变革赋予品牌的全新活力。

英国石油

作为能源行业的知名品牌，英国石油（BP）的 logo 升级聚焦于设计风格的优化，力求在保留品牌核心识别元素的同时，展现出更具现代感与科技感的形象。

新 logo 依旧延续了盾牌这一经典的基本形状，盾牌造型不仅象征着品牌的安全与可靠，也承载着消费者对品牌的长期信任。

在细节处理上，设计团队对 logo 的颜色和线条进行了精心调整。颜色方面，摒弃了以往略显厚重的色调，采用了更为明快、清新的色彩搭配，既符合当下的审美趋势，也传递出品牌对环保、可持续发展的关注；线条上，更加流畅、简洁，减少了不必要的装饰元素，使 logo 整体更显轻盈、精致，增强了立体感的同时，也让品牌形象更具亲和力与时代感，更好地适应了数字化传播环境下的视觉需求。

万事达

万事达（MasterCard）的 logo 升级堪称行业内的经典案例，其核心在于通过设计的变革，直观体现品牌在数字支付领域的连接与融合作用。

升级前，万事达 logo 是相互嵌套的两个独立圆圈，而新 logo 则将这两个圆圈巧妙融合，形成了一个类似维恩图的独特形状。这种融合的设计不仅在视觉上更具冲击力和辨识度，更寓意着万事达能够打破支付场景的界限，连接起消费者、商家、金融机构等各方，构建一个便捷、高效的支付生态。

同时，新 logo 将原来带有白色阴影的字体改为简洁的小写形式，并放置在融合圆圈的下方，字体的简化进一步强化了 logo 的现代感与简约风格，使其在各种数字化终端屏幕上都能清晰呈现，无论是手机 App 图标还是网页界面，都能快速吸引用户注意力，提升品牌的传播效率。

英国广播BBC

英国广播公司（BBC）作为全球极具影响力的媒体机构，其 logo 升级旨在实现品牌各服务板块的统一性与个性化的平衡。新 logo 对原有三个方块中字母 “BBC” 的间距进行了细微调整，稍微加宽的间距让字母排列更加舒展、清晰，提升了视觉舒适度。

更为关键的是，新 logo 采用了公司自主研发的 Reith 字体，取代了之前使用的 Gill Sans 字体。Reith 字体是专门为 BBC 量身打造的，不仅在字形设计上更具独特性和辨识度，能够更好地体现 BBC 的品牌个性，还在不同尺寸和场景下都具有良好的可读性，无论是在电视屏幕、报纸版面还是数字平台上，都能保持一致的视觉效果。

这种设计既保证了各服务板块与整体品牌形象的关联性，又通过独特的角度和色彩赋予了每个板块鲜明的个性，让观众能够快速区分不同的服务内容，同时也使 BBC 的品牌形象更加生动、多元，更好地满足了不同受众群体的需求。

百事可乐

2023 年，百事可乐（Pepsi）的 logo 升级在保留品牌经典元素的基础上，注入了全新的现代活力。新 logo 依旧沿用了消费者熟知的红、白、蓝三色配色，这三种颜色不仅承载着百事可乐的品牌历史与情感记忆，也具有极强的视觉冲击力。

在字体和图形融合上，新 logo 将文字与经典的地球标志巧妙结合，通过新的标志性蓝色线条勾勒，使整体造型更加简洁、流畅，既增强了品牌的识别度，又让 logo 在各种传播场景中都能展现出十足的活力与魅力。

美国网球公开赛

美国网球公开赛作为全球四大网球赛事之一，其 logo 升级旨在通过视觉设计更好地传递赛事的动感与激情。

新 logo 摒弃了以往较为传统、沉稳的设计风格，采用了更具现代感和动态效果的图形元素。logo 的主体部分融入了网球运动的线条感，通过流畅的曲线和锐利的角度组合，模拟出网球在空中飞行、球员挥拍击球的动态瞬间，让观众能够直观地感受到网球运动的速度与力量。

星巴克

星巴克（Starbucks）的 logo 升级始终围绕着品牌核心符号 —— 双尾美人鱼展开，致力于通过简化图形，让这一经典符号更加突出、更具影响力。

早期的星巴克 logo 包含了较多的细节元素，如周围的装饰性文字和复杂的背景图案。随着品牌的发展与升级，设计团队逐渐去除了这些冗余元素，将焦点集中在双尾美人鱼的形象上。

升级后的 logo 中，双尾美人鱼的线条更加简洁、流畅，造型更加圆润、饱满，既保留了原始形象的神秘与优雅，又更符合现代审美趋势。

无论是在门店招牌、产品包装还是各类周边产品上，双尾美人鱼的形象都能快速吸引消费者的注意力，成为星巴克品牌最具代表性的符号，进一步强化了消费者对品牌的认知与记忆。

英超联赛

英超联赛的 logo 升级同样遵循了简约化的设计思路，力求在简洁的造型中彰显联赛的独特魅力与全球影响力。

新 logo 摒弃了以往复杂的盾牌造型和过多的装饰元素，采用了更为简洁、大气的圆形设计。圆形不仅象征着全球球迷的团结与凝聚力，也寓意着英超联赛的全球化视野。

新 logo 在各种传播场景中都能展现出良好的视觉效果，无论是在电视转播画面、赛事门票还是球队周边产品上，都能快速传递英超联赛的品牌形象，让全球球迷感受到联赛的魅力与活力。

谷歌

谷歌（Google）的logo升级一直以来都以其鲜明的色彩和独特的设计风格备受关注，新 logo 更是在延续品牌个性的基础上，展现出更强的活力与适应性。

新logo依旧采用了谷歌经典的多色配色方案，红、黄、绿、蓝等鲜艳的颜色相互搭配，既体现了谷歌品牌的年轻、时尚与创新精神，也给人以轻松、愉悦的视觉感受。

在字体设计上，新logo采用了无衬线字体，字体更加圆润、简洁，线条流畅自然，不仅提升了logo的可读性，也让其在不同尺寸和分辨率的屏幕上都能保持清晰、美观的效果。

此外，谷歌还为logo设计了动态效果，在不同的节日、纪念日或特殊事件时，logo会呈现出相应的动态变化，这种个性化的设计不仅增加了品牌与用户之间的互动性，也让谷歌的品牌形象更加生动、有趣，进一步巩固了其在科技互联网领域的领先地位。

BRISTOL

布里斯托尔城足球俱乐部

BRISTOL 布里斯托尔城足球俱乐部的 logo 升级紧密结合了球队的精神内涵与地域特色。

新 logo 以俱乐部的传统徽章为基础，融入了布里斯托尔城的地域元素，如当地著名的建筑、地标或象征符号，让 logo 更具地域辨识度和文化底蕴。

在图形设计上，采用了更具动感的线条，模拟出足球运动的激情与活力，展现出球队顽强拼搏、奋勇争先的精神风貌。

颜色方面，沿用了俱乐部的传统配色，如红色和白色，这两种颜色不仅承载着球队的历史与荣誉，也具有极强的视觉冲击力，能够激发球迷的热情与归属感。通过这种设计，新 logo 既传承了俱乐部的历史文化，又展现了球队的现代活力，进一步增强了球迷对俱乐部的认同感与支持度。

PAYPAL贝宝

贝宝（PayPal）作为全球领先的在线支付平台，其 logo 升级同样遵循了简约化的设计趋势，旨在通过去除冗余元素，让品牌核心识别更加突出。

升级后的贝宝 logo，摒弃了以往复杂的图形装饰和过多的色彩层次，将重点放在了品牌名称 “PayPal” 的字体设计上。新的字体更加圆润、流畅，线条柔和且富有力量感，既传递出品牌的亲和力，也彰显了其在支付领域的专业与可靠。

颜色方面，保留了品牌经典的蓝色主色调，蓝色不仅给人以安全、信任的感觉，也与金融支付行业的属性高度契合。通过这种去繁就简的设计变革，贝宝 logo 在视觉上更加清晰、易记，能够在瞬间抓住消费者的目光，无论是在电脑端还是移动端，都能实现高效的品牌识别与传播，进一步巩固了其在全球在线支付市场的领先地位。

锐步

锐步（Reebok）作为知名的运动品牌，其 logo 升级选择回归经典，在传承品牌历史的同时，焕发新的运动活力。

新logo重新启用了品牌早期的经典图形元素，并对其进行了现代化的优化设计。图形部分依旧保留了象征速度与力量的线条，线条更加简洁、流畅，造型更具现代感。颜色方面，主要采用了白色和红色，白色代表着纯净、专业，红色则象征着激情、活力，两种颜色的搭配既经典又富有冲击力，完美诠释了锐步品牌的运动精神。

新 logo 的设计不仅唤起了消费者对品牌的历史记忆，也让品牌形象更符合当下运动市场的需求，进一步提升了锐步在运动品牌领域的竞争力。

起亚

起亚（Kia）的 logo 升级是品牌进行全面重塑的重要组成部分，旨在通过全新的设计形象展现品牌的未来发展方向与战略定位。

朴琢设计认为起亚这款logo升级是比较有争议的，有的人喜欢新logo，但有部分则觉得这款logo在识别度上角度，跟原来的logo割裂较大，一眼看上去像“KN”，你是如何看的呢？

LIPIGAS

LIPIGAS 作为燃气行业的品牌，其 logo 升级重点突出了行业属性，传递出安全、可靠的品牌形象。

新logo的图形部分融入了燃气相关的元素，如火焰、管道等的简化造型，直观地向消费者传达了品牌的业务内容。在颜色选择上，采用了蓝色和橙色，蓝色象征着安全、稳定，与燃气行业对安全的高要求相契合；橙色则代表着温暖、活力，传递出燃气给人们生活带来的便利与温暖。

通过这种设计，LIPIGAS 的 logo 不仅具有清晰的行业辨识度，还能让消费者感受到品牌对安全的重视和对提供优质服务的承诺，进一步提升了品牌在燃气行业的知名度与美誉度。

美团买菜

美团买菜作为美团旗下专注于生鲜零售的品牌，其 logo 升级紧密围绕 “便民、新鲜” 的品牌定位展开。

新 logo 采用了鲜明、活泼的色彩搭配，以绿色和黄色为主色调，绿色象征着新鲜、健康的生鲜产品，黄色则代表着美团品牌的活力与温暖，两种颜色的结合既传递出产品的新鲜品质，也让品牌形象更具亲和力。

logo 的图形部分融入了蔬菜、水果等生鲜元素的简化造型，直观地向消费者传达了品牌的业务属性。字体设计上，采用了简洁、圆润的字体，易于识别且富有亲切感，与图形元素相得益彰。

亚马逊

亚马逊（Amazon）的 logo 升级虽然在整体造型上变化不大，但细节之处的优化却更好地传递了品牌的核心价值与承诺。

新 logo 依旧以品牌名称 “Amazon” 为主体，字体简洁、清晰，易于识别。最具代表性的设计元素 —— 从字母 “A” 到 “Z” 的微笑曲线，在升级后更加流畅、自然，曲线的弧度经过精心调整，给人以更舒适的视觉感受。

朴琢设计认为，新的标志既增强的视觉冲击力，也让品牌形象更加亲切、友好。通过这种细节上的优化，亚马逊 logo 进一步强化了品牌的核心承诺，提升了消费者对品牌的好感度与忠诚度。

纵观上文这15个国际品牌的 logo 升级案例，我们不难发现，每一次 “改头换面” 都并非偶然，而是品牌基于自身战略发展、市场需求变化以及时代审美潮流所做出的必然选择。

对此，您是如何看的呢？你觉得有哪些品牌升级你更心仪呢？欢迎留言讨论！