速卖通在俄罗斯强势回归，广告预算大增，平台流量环比上涨21%，带来俄罗斯电商市场新变局

据出海网，近期速卖通开始加大在俄罗斯市场的广告投入力度、提高广告预算，平台整体流量环比上涨了21%。

在俄罗斯市场，最有竞争力的头部平台是Ozon和Wildberries（WB），它们境况并非很好，普遍反映订单出现明显下滑，部分卖家单量跌幅甚至达三分之一或腰斩，市场进入明显的“此消彼长”阶段。

现在速卖通的高调回归，在俄罗斯电商市场形成了以速卖通、Ozon、WB平台的三足鼎立之势，叠加YandexMarket等平台持续发力，整体市场逐步进入“存量博弈”阶段。

不过，速卖通此次回归并非“从零开始”，而是依靠它在俄罗斯多年积累的用户基础、不断完善的本土仓储配送体系，以及回归初期推出的促销补贴策略，快速吸引消费者回流，这种直接的价格与流量双重攻势，正对其他平台的订单稳定性构成冲击。

尽管多平台布局在理论上增加了渠道选择，但在存量竞争格局下，各平台之间的流量争夺更为激烈，卖家需要同时应对多个平台的算法调整、补贴政策变化以及用户分流带来的运营压力。