昨天半夜从老家返京，收拾一下都半夜了，一直睡到今天上午，这是这几天睡眠质量最好的一次。

最近大家应该都在游山玩水，吃吃喝喝，享受假期，估计没空关注世界杯，我要是不说大家可能都不知道世界杯揭幕战距离现在不到40天了？

大家是不是在手机上根本刷不到关于2026美加墨世界杯的消息，央视也没有什么预热，这其中最关键的原因就是中国和国际足联（FIFA）关于世界杯的转播权的价格还在极限拉扯中。

FIFA给央视开出的价格是2.5-3亿美元，大约21亿人民币，上届卡塔尔世界杯转播费成交价格为1.5-2亿美元，FIFA狮子大开口价格和上次相比直接翻倍了。而央视这次给出的谈判价格是0.6-0.8亿美元，和上届是直接减半。

这里外里双方心理预期相差4倍，谈不拢非常正常。FIFA的态度非常强硬，以为能够吃定中国，就像以前一样。但是这次央视非常强硬，一点也不妥协，如果FIFA坚持吃中国大户，这次的美加墨世界杯在中国的转播可能就黄了。

为啥这次FIFA这次如此不知足，他们价格增加这么多？台面上的理由有两个。

第一，这次比赛的场次大大增加。世界杯的参赛队伍从32支队伍扩军到48支，比赛场次从64场增加到104场，转播场次增加了，比赛内容，热搜，流量也会大大增加。

第二，比赛中间的广告时间变多。这次美加墨世界杯新增了制补水暂停：上下半场各 3 分钟，名义上是给球员喝水的时间，明眼人都知道这是给转播方时间增加广告的。

全场多 6 分钟广告位，在按秒计算时间的世界杯转播中，这能够增加多少广告，多赚多少钱，增加多少岗位工作。

所以在FIFA看来不仅增加了比赛场次和时间，还加大了广告窗口，他们多收一倍转播费用，非常合理，毕竟他们已经习惯了漫天要价。

2002 年韩日、2006 年德国世界杯两届打包花费 2400 万美元，平均每届需要支付1200万美元。

2010 南非、2014 巴西两届打包升至 1.15 亿美元，约合8.05亿人民币，也就是说每届支付4亿人民币，翻了三倍，这也能接受。

2018 俄罗斯、2022 卡塔尔两届打包更是达到 3 亿美元约 21 亿元，也就是说我们每届需要支付10亿人民币，又差不多翻了三倍。

到了2026年，他们一届就要收3亿美元，价格又翻两倍，过去20年FIFA要多少，我们就给多少，怎么涨价都满足他们，真被他们当做肥猪宰了，就算我们家有钱，也不至于被他们这么敲竹杠。

这次央视如此强硬，除了他们太过分，还有这次美加墨世界杯的含金量确实不足的问题。

第一，美加墨与中国的时差 12–15 小时，70% 比赛在北京时间凌晨 2–6 点、早 6–9 点，晚 8–12 点黄金档一场没有，所以这次的赛程对中国的观众非常不友好，我们不是在睡觉，就是在上班，都是观众最少的时候，谁有时间看比赛。

凌晨广告价仅黄金档的1/5–1/3，收视率预估跌60%+，回本基本无望。从商业而言，美加墨世界杯的转播权肯定要大打折扣，起码要低于俄罗斯和卡塔尔的世界杯。

第二，国足已经连续六届无缘世界杯，没了主队情感加持，非球迷不关注，广告招商能力直接腰斩。现在看世界杯的除了真球迷，没几个人关注，我要是真想看球，买一张高铁票去江苏看苏超不香吗，还能感受现场氛围？

光就在中国的影响力来说，世界杯这时候真不一定能够比得过苏超。

第三，新扩军的队伍太“鱼腩”了，他们的比赛太鸡肋了。新增加的球队有乌兹别克斯坦、约旦、佛得角、库拉索等历史第一次闯入世界杯的全新球队，其中“佛得角”，“库拉索”这种国家有谁认得，更不用说看过他们国家比赛了。

“佛得角”，“库拉索”这种听都没听过的小国被拉进世界杯踢球，我们要付那么多钱看这种水平球队的比赛，正常人都知道该怎么选择吧。

我们主队没去比赛，比赛时间还是凌晨，我们能够给0.6-0.8亿美元已经很良心了，再多根本不可能，这已经很良心了。

认为这届世界杯含金量不高的不止我们一家，隔壁三哥也是这样想。FIFA本来给三哥两届打包1亿美元的报价，三哥根本不接招，然后降到2500万美元一届，三哥仍旧不搭理他。

三哥和我们不太一样，我们是央视作为总代表和FIFAA谈判，其它电视台或者流媒体平台再从央视手里购买转播权。而三哥是是各家电视台单独竞价模式，就是在这种情况下，印度没有一家电视台愿意出价2500万美元接盘，这说明这届世界杯确实有点太拉了。

当然对于FIFA来说，中国的转播费用虽然重要。但还不是最要命的，企业的商业赞助才是大头。

2022年的卡塔尔世界杯中国企业赞助了13.95亿美元，第二名美国才赞助了11亿美元，中国球迷戏称中国除了球队没去，啥都去了。

但是如果央视不同意转播，中国企业还会给世界杯赞助了，毕竟没有中国观众看比赛，中国企业打的广告给谁看，他们的钱又不是大风刮来了。

对于FIFA来说，他们无法承担失去中国这么大客户的后果。其实FIFA在谈判桌上的筹码不多，只要央视强硬一点0.6亿美元的报价FIFA可能会接受，其实FIFA最新的报价已经降低到了1.2亿-1.5亿美元，但是这还没达到央视的要求，估计斗到最后还是能够按照我们的意愿成交的。

央视这次能够如此强硬，有一个原因是因为民众支持它这样做，因为民众对于凌晨3点看世界杯一点兴趣都没有，还让我们当冤大头买转播权，真当我们是冤大头呀。

所以这次央视就算不买世界杯的转播权一点问题都没有，毕竟我们中国队又没去，球迷的那点热情在过去20年的一次次空欢喜中早被磨光了。

反观FIFA那边他们承受不了失去中国的代价，熬呗，看谁能够熬过谁。

写到这里差不多讲清楚了，最后再唠叨两句。我给FIFA出个招，他要想能够增加筹码，在谈判桌上拿捏央视，唯一的办法就是让中国队进世界杯。

只要中国队能够进世界杯，中国民众凌晨看球根本不是问题，熬夜通宵都是小case，那个时候别说3亿美元转播费，5个亿美元的转播费央视也得掏。

那时候FIFA就有拿捏我们的底牌，不给中国队转播画面，给中国队黑哨等等，那时候中国民意沸腾，央视如果敢不转播世界杯肯定会被骂翻天，那时候FIFA就能掌握主动权了。

FIFA连“佛得角”，“库拉索”这种球队都能弄进世界杯，中国队到现在没进世界杯，说明FIFA方法都没用到位，手段用的还不够。

如果中国队能进世界杯，天价转播费，企业赞助费都不是问题，狠狠宰央视一刀也不是问题，只要中国队能进世界杯一切都不是问题。

可惜2026 世界杯都扩军到 48 支球队了，连“佛得角”，“库拉索”这种从没进过的都进去了，国足依然坚守初心，坚决不凑世界杯的热闹。

看来FIFA还是再加把劲，工作还是没做到位呀。

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