彼得・德鲁克曾说：“动荡时代最大的危险不是动荡本身，而是仍然用过去的逻辑做事。” 2025 年的全球电视行业，正处在技术革新与消费升级双轮驱动的向上周期。显示技术迭代加速，大屏化、高端化成为主流趋势，用户对画质、体验的要求持续升级，推动行业从规模竞争转向价值竞争，一场关于技术标准与市场格局的重塑正在悄然发生。
而在这场行业升级浪潮中，TCL 走出了一条领跑行业的突围之路 —— 奥维睿沃（AVC Revo）最新数据显示，2025 年 Q1-Q3，TCL 电视出货量达 2080 万台，同比增长 4.1%，稳居全球第二，与行业龙头三星的差距持续缩小。
更令人瞩目的是，就在刚刚结束的双十一全周期，TCL在京东平板电视竞速榜中以绝对优势登顶冠军宝座，用实打实的市场成绩印证了用户的认可。从全球市场的稳步追赶，到国内电商大促的摘冠夺魁，TCL 的亮眼表现并非偶然，而是其多年深耕技术创新、坚定布局中高端战略、全面拓展全球市场的必然结果。在行业普遍用 “过去的逻辑” 反复内卷时，TCL 早已换道超车，用技术重构竞争规则，走出了一条中国品牌自主创新的全球领跑之路。
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格局重塑：中国技术改写全球竞争规则
全球 TV 市场 2025 年前三季度的 “冰与火” 格局，本质上是技术路线与竞争逻辑的一次深度洗牌。长期以来，国际巨头凭借先发优势和品牌积淀，在高端市场形成了坚固的垄断壁垒，中国品牌多被局限于中低端的价格战红海，“中国制造 = 低价竞争” 的刻板印象难以打破。但这种格局，正在被以 TCL 为代表的中国技术派彻底改写。
作为全球电视行业的领跑者，TCL 的核心竞争力源于对新型显示技术的持续深耕。据奥维睿沃（AVC Revo）数据确认，TCL Mini LED 电视已登顶全球销量第一，并且连续五年蝉联中国市场排名第一，成为新型显示赛道的绝对标杆。
它不仅是 Mini LED 技术的开创者，更是 QLED 量子点技术、QD-Mini LED 技术以及第四代液晶电视的首发者，在多重技术赛道的提前布局，让其在行业变革中占据了先发优势。据 TCL 电子官方披露，2024 年其电视全球出货量达 2900 万台，同比增长 14.8%，全球市占率提升至 13.9%；其中 85 吋 + 电视、98 吋电视及 Mini LED 电视出货量均表现突出，Mini LED 电视全年出货量更是同比增长 194.5%，达 170 万台。这些成绩的背后，是中国品牌在显示技术领域从跟跑、并跑到部分领跑的角色蜕变。
与TCL竞争的国际品牌还在技术路线选择上“瞻前顾后”时，TCL 已在新型显示赛道完成了体系化布局。这种技术代差，直接转化为市场竞争力 —— 在全球市场整体微降的背景下，TCL 的逆势增长并非单纯的规模扩张，而是伴随着产品结构的持续优化和品牌价值的稳步提升。
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战略破局：中高端 + 大屏化，Mini LED 成核心引擎
在行业普遍执着于规模扩张、陷入低价内卷的时期，TCL 的战略定力显得尤为可贵。它坚定押注 “中高端 + 大屏化” 双主线，而支撑这一战略落地的核心，正是其深耕多年的 Mini LED 技术 —— 这一技术不仅是 TCL 中高端产品的 “护城河”，更成为其穿越市场周期的关键动力。
大屏化战略的精准落地，是 TCL 把握消费升级趋势的直接体现。随着家庭观影场景的升级，用户对大屏沉浸体验的需求日益迫切，而 TCL 早已提前布局。结合奥维睿沃核心数据及 TCL 业务披露信息，2025 年前三季度，其 65 吋及以上电视全球出货量同比增长 25.8%，占比升至 29.0%；75 吋及以上产品增幅高达 27.8%，占比提升至 14.3%，远超行业平均水平。这一表现与全球电视尺寸结构升级趋势高度契合。
中高端转型则让 TCL 实现了从 “规模增长” 到 “价值增长” 的跨越，而 Mini LED 正是这场转型的核心引擎。作为 Mini LED 技术的先行者，TCL 在该领域积累了深厚的技术沉淀，从 2019 年推出全球首台可量产 Mini LED 电视，到 2023 年发布全球最大尺寸 QD-Mini LED 电视，再到 2025 年 SQD-Mini LED 技术的颠覆性突破，TCL 的中高端产品始终以 Mini LED 为核心技术标签。这种技术赋能，让 TCL 的中高端产品具备了与国际巨头直接抗衡的实力，北美市场销售均价的持续提升便是直接印证。
十余年技术沉淀、九代产品创新，TCL 在量子点赛道积累了 2485 件全球专利，这些研发投入转化为 Mini LED 技术的持续迭代，支撑起中高端战略的稳步落地。从行业视角来看，TCL 的 “中高端 + 大屏化 + Mini LED” 战略，本质上是跳出了低毛利的红海竞争，切入了高价值的蓝海市场。这种战略组合看似 “反周期”，实则精准把握了行业发展的本质 ——在存量市场中，只有通过核心技术打造产品差异，才能摆脱价格战的内耗，实现长期稳定增长。而 TCL 的成功，也为行业树立了 “技术驱动价值、战略穿越周期” 的标杆。
03
技术革命：SQD-Mini LED，TCL 定义的行业新标杆
如果说战略是 TCL 破局的方向，那么技术创新就是其最核心的引擎。2025 年，TCL 发布的 SQD-Mini LED 技术，不仅被其视为打破困扰行业十年色域瓶颈的解决方案，更成为中国显示产业从 “跟跑” 到 “定标” 的重要里程碑 —— 值得注意的是，关于这一技术的创新逻辑，核心源于 TCL 对传统 RGB-Mini LED 技术的独特判断。
TCL坚定的认为，RGB-Mini LED 的高色域表现具有极强的场景局限性，仅能在显示单色画面时实现；一旦切换到多颜色密集场景，由于 RGB 背光需要全部点亮混合形成白色背光，其原本的高色域优势便会荡然无存。更关键的是，RGB-Mini LED 需要三颗灯组成一组才能发白光，这不仅导致实际可用的分区数量大幅减少，还会因为分色控光的技术限制，出现串色、漏光等问题，最终为了追求极致单色场景的高色域，不得不部分牺牲画面对比度。在 TCL 看来，这种 “单一场景最优” 的技术方案，无法满足用户全场景的观影需求，也成为制约 Mini LED 向高端市场全面渗透的最大障碍。
基于这一判断，TCL 跳出了传统 RGB-Mini LED 的技术框架，打造了全新的 SQD-Mini LED 技术体系，其核心突破在于通过超级蝶翼华曜屏与超级量子点的协同创新，实现了 100% BT.2020 全局高色域 —— 这一色域标准是 HDR 内容制作的核心色彩空间，覆盖范围最广，代表着当前显示技术的最高色彩水准。与 RGB-Mini LED 的 “局部高色域” 不同，TCL 强调 SQD-Mini LED 的高色域是 “全局稳定” 的，无论单色、多色还是复杂色彩场景，都能保持一致的极致色彩表现，真正做到了 “全域皆高色域”。
这一突破的背后，是 TCL 对显示技术的深度打磨与系统创新。超级量子点采用高浓度极彩量子晶体，能发出更纯净的红、绿、蓝三原色光，配合复合纳米金刚结构，实现 10 万小时超长寿命不褪色；而超级蝶翼华曜屏作为华星光电最强屏幕技术集合，采用自主研发的晶粹高色阻材料，精准过滤杂光，让三原色更纯净。两者的完美匹配，让色点精度显著提升，色准 ΔE<0.9，达到行业顶尖的色彩还原水准。
在控光与亮度这两个 Mini LED 的核心指标上，SQD-Mini LED 也延续了 TCL 的技术逻辑。由于采用单灯发白光的设计，无需 RGB 三色灯组配合，在相同成本、相同灯数下，SQD-Mini LED 的分区数量可达 RGB-Mini LED 的 3 倍。以旗舰产品 X11L 为例，其 98 吋版本拥有 20736 个万象分区，是当前百吋级电视的顶尖水平。要知道，TCL的“万象分区”是一整套系统级的Mini LED控光方案，从发光芯片到屏幕，电视成像全链路环节底层核心技术突破，可以实现一区顶多区的控光效果。
亮度方面，X11L 的 98 吋和 85 吋版本达到绚彩 XDR 10000nits 峰值亮度，与当前最高片源格式亮度标准完全匹配，能够 100% 还原 HDR 影片的亮暗细节。TCL 强调，其绚彩 XDR 技术实现了 “持久高亮”，即使高亮画面移动也能保持稳定亮度，且不会出现褪色泛白问题，真正做到了 “亮得真实、亮得持久”。
技术优势最终转化为产品竞争力。X11L 凭借无需混白光的技术特性，做到了约 2cm 的全球最薄 Mini LED 机身，搭配行业首创的极景・无黑边设计，实现近乎 100% 全屏显示，成为兼具画质与美学的旗舰产品。而 Bang & Olufsen 定制音响、TSR AI 光色同控芯片、伏羲 AI 大模型的加持，更让其实现了音画、智能、体验的全维度领先。对于 TCL 而言，SQD-Mini LED 技术的推出，不仅是为自身中高端产品打造了难以逾越的技术壁垒，更试图以自身的技术逻辑，重新定义 Mini LED 的行业标准。
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双轮驱动：面板技术赋能，全球市场协同增长
技术与战略的双重优势，背后离不开 TCL 全产业链的深度布局 —— 尤其是 TCL 华星在面板领域的技术进取，成为 TCL 电视市场表现的核心赋能。在刚刚结束的TCL 华星 DTC 大会上，两款重磅新品 HVA PRO 与 HVA ULTRA 的发布，彰显了其在面板技术上的全场景突破。
更关键的是，TCL 是全球唯一自身拥有大尺寸 LCD 面板研发与制造能力的整机企业。这种独一无二的产业优势，让 TCL 彻底摆脱了对外界面板资源的依赖，构建起 “技术研发 - 产品落地 - 市场反馈” 的完整闭环。TCL 华星的面板技术可直接根据终端需求快速迭代，大幅缩短技术落地周期，从 HVA 系列到超级蝶翼华曜屏，均实现 “屏端创新即终端优势” 的转化，让 TCL 在行业竞争中抢占先机。
海外市场则成为 TCL 增长的重要引擎，更成为其技术输出的核心窗口。TCL 深耕海外市场超过 20 年，已在北美、欧洲、拉美、亚太、中东非等多个区域深化渠道覆盖，电视产品在全球近 20 个国家销量跻身前三。2025 年前三季度，欧洲市场表现尤为亮眼，75 英寸及以上电视出货量同比增长 138%，Mini LED 电视出货量同比增长 124.1%，在法国、瑞典、波兰等国零售量稳居前列；北美市场同样势头强劲，Mini LED 电视出货量同比大幅增长，销售均价持续提升。这些数据印证了中国显示技术正逐步获得全球高端市场的认可，而 TCL 的全球化布局也形成了 “技术创新 - 全球验证 - 规模效应 - 再创新” 的良性循环。
这种全球化布局的深层价值，在于分散了单一市场的风险，更让 TCL 的技术优势在全球范围内得到验证，反过来推动研发投入的持续增加。而本地化的生产与运营，则让 TCL 更好地适配不同区域的市场需求，实现 “全球技术 + 本地服务” 的精准落地。
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写在最后：
“动荡时代，唯有创新者生存。” 以全球第二为起点，以双十一冠军为佐证，TCL 的逆势之路，本质上是技术长期主义的胜利。在电视行业从增量市场转向存量市场、从传统显示转向新型显示的关键变革期，TCL 以技术为锚、以战略为舵、以全球为场，走出了一条中国品牌的全球化升维之路。
技术创新构筑核心护城河，战略定力穿越市场周期，全球布局打开增长空间。TCL 的故事证明，高端制造的话语权，永远属于坚守创新、拒绝短期诱惑的企业。当 SQD-Mini LED 技术打破十年行业困局，当中国品牌在全球高端市场越战越勇之际，TCL 正用实际行动告诉世界：“中国技术” 早已不是追随者，而是全球显示产业的引领者。
技术为王，全球为家。TCL 的领跑之路，才刚刚开始。