编者按： 苹果这是有多头铁？初代iPhone
Air上市三个月激活量不到20万台，供应链砍产80%，价格从7999元跳水到4599元，二手市场10周贬值44%——这成绩放在苹果历史上都是灾难级的。结果呢？彭博社爆料，苹果不仅没砍这条线，还要在2027年春季推iPhone
Air
2，升级双摄、上2nm芯片。我看完这新闻的第一反应是：苹果产品部门是不是跟用户有仇？Plus系列明明卖得挺好，大屏+长续航+实体双卡，用户真金白银投票的产品，你说停就停。现在Air卖不动，不反思是不是定位错了，反而加码堆料涨价。这操作，我只能说，真行啊。

好家伙，苹果这是打算一条道走到黑了。

6月18日，彭博社放出消息：iPhone Air 2已经进入高级测试阶段，计划2027年春季发售。升级点听起来很香——双摄、超广角、2nm工艺的A20芯片，续航进一步提升。但问题是，初代Air的坟头草还没长齐呢。

我翻了一下数据，初代Air的成绩单惨不忍睹。上市三个月国内累计激活量不足20万台，在iPhone
17系列总销量里占比仅1.3%。同期iPhone 17标准版卖了480万台，Pro
Max卖了826万台，差距高达41倍。供应链紧急砍产80%，立讯精密10月底就停产了，富士康拆了九成生产线，只留1.5条维持零星需求。电商平台价格从7999元首发价一路崩到4599元，1TB版本近乎腰斩，二手市场10周贬值44.3%。

这数据，放在苹果身上，简直是公开处刑。

但苹果的选择是——再来一次。

说实话，Air的失败一点都不意外。我拿到这机器的第一感受是：轻，真轻，5.6mm厚度、140g左右，手感确实惊艳。但用了半天我就发现问题了——这玩意儿为了轻薄，把该留的都砍了。

电池容量3149mAh，视频播放比标准版少5小时。中度使用勉强撑一天，重度使用半天就没电。我试过带它出门拍视频，下午三点就弹低电量警告，焦虑感拉满。充电更离谱，20W慢充，30分钟才充50%，标准版40W快充20分钟就能补一半。2025年了，苹果还在卖20W充电，这不是怀旧，是折磨。

拍照也是灾难。单颗4800万主摄，没超广角、没长焦，拍不了大场景风景，远景特写全靠裁切。人像模式虚化边缘糊成一片，夜景噪点控制不如标准版，连空间视频都拍不了。7999元的手机，拍照体验不如人家五六千的安卓中端机，这谁受得了？

最劝退的是eSIM。国内不支持实体双卡，只能绑两个eSIM号码，还得去运营商线下营业厅办理激活。换机、补卡流程繁琐得要命。我查了一下，超六成用户因为无法插卡直接放弃。这设计放在欧美可能还行，在中国市场简直是自杀式操作。苹果是不是忘了，中国用户人均双卡——工作号一个，生活号一个，你让人全走eSIM？

写到这儿我突然想到，Air的定位从一开始就拧巴。它比标准版贵2000元，但配置全面缩水：电池更小、充电更慢、拍照更差、没实体双卡。用户花更多钱买更少功能，这不是轻薄旗舰，这是轻薄智商税。郭明錤的分析很到位：Pro系列和标准版已经覆盖了大部分高阶用户需求，从mini到Plus到Air，苹果一直在找新的市场区隔，但每次都找错方向。

说到这儿我更气了。苹果2025年停产了Plus系列，连同SE一起进了历史垃圾堆。但Plus系列的问题从来不是"没人买"，是"苹果不想好好做"。

iPhone
16
Plus，6.7英寸大屏，4383mAh电池，续航比标准版强一大截，128GB起售价6999元。这机器的用户画像很清晰：想要大屏长续航、不追求Pro级拍照、预算有限的用户。CIRP的数据显示，苹果用户换机原因里，40%是因为旧手机性能变慢、电池衰退、屏幕损坏，27%是因为手机完全故障或丢失——近70%的用户换机是"被迫"的，不是追新功能。这群人要什么？一台能正常用、续航够、屏幕大、价格合理的手机。Plus完美契合。

但苹果怎么对Plus的？芯片用上一代，屏幕没高刷，拍照没长焦，处处阉割，故意制造"买Plus不如加钱上Pro"的落差。用户不是傻子，Plus销量不温不火，不是因为没需求，是因为苹果没诚意。这就像一个厨师明明能做一道好菜，偏要偷工减料，然后跟老板说"这菜没人点，下架吧"。

现在Air卖砸了，苹果的反应不是复活Plus，而是给Air堆料上双摄、2nm芯片，价格大概率继续7999元起。这逻辑我属实看不懂。用户已经用钱包告诉苹果：我们不要为了轻薄牺牲一切的旗舰，我们要的是均衡实用的大屏机。苹果听了吗？没有。苹果选择继续教育用户——你们不懂轻薄的美。

别闹了，用户懂不懂不重要，用户买不买才重要。

来看Air 2的爆料升级点。双摄+超广角，终于补上初代最大的拍照短板。2nm A20芯片，能效更高，续航进一步提升。听起来是针对性修复，但这里有个核心问题：这些升级会让Air 2变厚变重，那它还叫Air吗？

初代Air的核心卖点是5.6mm极致轻薄，为了这个卖点砍了电池、砍了摄像头、砍了实体双卡。现在Air

2把摄像头加回来，电池大概率也要加大，机身厚度肯定涨。我估摸着至少要回到6.5mm以上，重量也得增加15-20g。那Air和Pro的区别在哪？Pro有钛金属中框、三摄、激光雷达，Air
2可能只剩个"稍薄一点"和"稍便宜一点"。这个定位，跟标准版有什么区别？

更关键的是价格。初代Air
7999元起，已经卖不动了。Air
2升级双摄和2nm芯片，成本肯定涨，价格大概率维持甚至更高。7999元买一台"轻薄但没那么轻薄、拍照好了但还不如Pro"的机器，用户凭什么买单？安卓阵营同价位已经能买到影像旗舰+大电池+百瓦快充，苹果这竞争力，说句实话，有点尴尬。

我查了一下，苹果内部对Air

2的预期是"修正初代错误"。但问题是，初代的核心错误不是"配置不够高"，是"定位不符合用户需求"。用户不需要一台为了轻薄牺牲一切的旗舰，用户需要的是均衡。Plus系列已经证明了这个需求存在，苹果偏偏选择死磕Air，这不是修正错误，是重复错误。

写到这儿，我想聊点大的。苹果这几年在产品线上的固执，已经不是"坚持理念"，是"脱离现实"。

从mini到Plus到Air，苹果一直在尝试"非Pro高端机"的定位，但每次都失败。mini太小众，Plus被故意阉割，Air为了轻薄走火入魔。这三条线的共同点是：苹果在"教用户什么是好手机"，而不是"听用户需要什么手机"。

乔布斯时代，苹果确实能教育市场。iPhone重新定义了智能手机，用户不知道想要什么，直到苹果拿出来。但现在是什么年代？2026年了，智能手机市场已经成熟，用户需求高度分化。有人要影像旗舰，有人要游戏性能，有人要长续航，有人要轻薄便携。苹果的产品线里，Pro系列覆盖影像和性能，标准版覆盖均衡实用，但"大屏长续航实用机"这个生态位，被苹果自己砍掉了。

安卓阵营在干嘛？三星S Edge系列、小米Civi、OPPO Reno、vivo S系列，全在抢"轻薄+大屏+长续航+拍照不错"的市场。这些机器卖得好不好？相当好。因为用户需要。苹果看不到吗？看得到，但苹果选择无视，继续推Air这种"极客玩具"。

CIRP的数据很说明问题：苹果用户换机，近70%是因为旧手机出问题，不是追新功能。这群人要的不是2nm芯片的能效提升，不是超广角摄像头，是一台能稳稳用两三年、续航不焦虑、拍照够发朋友圈、价格不离谱的手机。Plus系列本来能做这件事，苹果不干。现在Air

2来了，升级了一堆"锦上添花"的配置，但核心痛点——续航、充电、双卡——解决了吗？没有。eSIM还是eSIM，电池容量大概率还是不如Plus，充电速度估计还是20W。

这就像一个病人说"我腿疼"，医生给他治了头疼，还问他"现在视力是不是更好了"。

说实话，我挺替Plus系列鸣不平的。这产品线被苹果自己玩死的，不是市场淘汰的。

Plus的用户需求真实存在：大屏、长续航、实体双卡、价格合理。苹果只需要给Plus配上当代芯片、高刷屏、合理的影像系统，定价6999-7499元，这机器能卖爆。但苹果偏不，故意在Plus上用刀法，逼用户加钱上Pro。结果Plus销量不温不火，苹果得出结论"大屏中端机没市场"，转头去推Air。这逻辑，就像厨师故意把菜做难吃，然后说"这菜系没人吃，换菜单"。

现在Air也卖砸了，苹果的选择是"继续推Air 2"。彭博社的爆料说，Air 2进入高级测试阶段，计划2027年春季发售。我没看到任何Plus复活的消息。苹果这是打算把Air系列做成"三年养成"的长期项目？但市场会等三年吗？用户会等三年吗？

我查了一下，2026年苹果已经停产了25款产品，包括SE和Plus。产品线的精简我理解，但精简的方向应该是砍掉失败品、保留成功品。Air明显是失败品，Plus是被苹果自己作死的。现在苹果选择保留失败品、继续投资，这决策，我只能说，很苹果。

最后说点直接的。

苹果对Air的执念，本质上是"设计驱动"压倒"需求驱动"。Jony

Ive时代的设计哲学——极简、轻薄、一体化——已经深入苹果DNA。但问题是，这哲学在2026年还适用吗？用户要的是一台能扛一天、能拍好照、能插双卡、充电快的手机，不是一台5.6mm厚的钛金属艺术品。

初代Air的评论区我翻过，高频词是"好看但不好用"、“备用机可以，主力机不行”、“等降价”。这反馈还不够清楚吗？用户认可Air的设计，但不认可Air作为主力机的价值。7999元的主力机，一天两充、单摄、20W充电，这体验放在2025年，说不过去吧？

Air

2的升级方向——双摄、2nm芯片——是在"让Air更像Pro"，但Air的核心卖点是"轻薄"。这俩方向是矛盾的。越像Pro，越厚越重，Air的差异化就越小。最后可能变成一台"Pro
Lite"，定价7999元，配置不如Pro，轻薄不如初代Air，存在感稀薄。

相比之下，Plus系列的方向清晰得多：大屏、长续航、实用、价格合理。这需求不需要苹果教育市场，市场已经存在。安卓阵营在这个生态位赚了不少钱，苹果眼睁睁看着，然后推Air 2。这操作，我只能用"真行啊"来形容。