《低价神话，被欧洲一刀切开》

——当补贴退潮，跨境电商真正的考题才刚开始

凌晨两点，你还在刷“9.9欧包邮”。 第二天，波兰的罚单已经落地。170万美元，理由是虚假折扣。同一时间，法国讨论限制平台，问题直指违禁商品。低价爽感还没散，监管已经跟上。

别把这当成情绪反应。欧盟《数字服务法》已全面生效，平台必须对商品安全、广告透明、算法推荐承担责任。2023年以来，欧盟针对大型平台的处罚数量明显上升。“我只是通道”这套说辞，行不通了。

为什么动真格。

第一，150欧元以下小包裹长期享受免税窗口，叠加补贴与高周转，形成“结构性低价”。一旦税收、环保、产品责任同步加码，成本曲线会被整体抬升。

第二，本土零售承压，监管自然成为利益再平衡的工具。低价不是原罪，违规和套利才是靶心。

想象一下：马赛港仓库里，海关人员逐件核对标签和历史最低价。补贴像火箭助推器，合规才是轨道。离开轨道，飞得再快也会失速。

这对中国电商是坏事吗。未必。中国供应链的核心优势从来不是“便宜”，而是效率与响应速度。如果能把“高效率”升级为“高标准”，那才是长期签证。真正该焦虑的，是仍靠灰区生存的卖家。

带走一句判断：监管不是终点，而是出海下半场的起点。

（唐加文，笔名金观平；本文成稿后，经AI审阅校对）