2026年初，宝马官方正式宣布，对旗下电车、油车、旗舰车型及入门款共31款主力产品启动系统性调价，最高降幅直逼30万元。这一力度是空前少见的，让不少网友可能在想：“宝马终于良心了，不再割韭菜了！”

这波降价背后的底层逻辑，远比“促销让利”更耐人寻味。对于一个深耕中国市场数十年、以豪华标签立足的品牌而言，当它选择对全产品线进行无差别调价，而非针对某款滞销车型做单点促销时，这绝非主动让利的“进攻”，而是被逼到墙角的“防守”。

换句话说，宝马此刻抢的不是短期销量，而是在激烈的市场竞争中“活下去的时间”。

甚至不是电动技术。它真正卖的，是一个自带“阶层属性”的豪华符号——车标背后代表的是一种“我比你高一个层级”的隐性优越感。

彼时的中国车市，豪华品牌的溢价空间被市场默许，消费者为这份“身份标签”买单的意愿强烈，宝马无需在产品力上做极致内卷，就能稳稳占据高端市场份额。

但如今，中国车市的游戏规则已经彻底改写。30万级的价格带，曾经是宝马、奔驰等豪华品牌的“基本盘”，现在却成了中国新能源品牌的“主战场”。

同样花30万，中国品牌能给你超大电池+高阶智驾以及“冰箱彩电大沙发”，以及全场景的智能座舱体验；而反观宝马，除了那个辨识度极高的车标，核心配置大多藏在长长的选装清单里，座椅加热、高级音响、智能驾驶辅助功能，往往需要额外付费才能拥有。

年轻一代消费者早已不再买账。他们的购车逻辑，从“为品牌标签付费”转向“为产品价值买单”——技术、体验、性价比，才是决定最终选择的关键。

这也是为什么，近年来宝马在华销量持续承压，2025年同比下滑超11%，传统优势车型的市场份额被极氪、蔚来、理想等中国品牌不断蚕食。

所以，宝马这次的降价，本质是在承认三件事：

第一，品牌溢价，在中国市场正在快速蒸发，消费者不再愿意为单纯的“豪华标签”支付高额差价；

第二，若不放下身段调整价格，它将直接被挤出大量潜在消费者的购车清单，高端市场的话语权会进一步旁落；

第三，中国新能源车早已不是“追赶者”，而是凭借技术突破和产品创新，在重新定义“豪华”的标准。

虽然对于这次降价，宝马官方将其解读为“长期主义”的布局，但翻译成大白话就是：再不低头适应中国市场的新规则，连谈“长期发展”的资格都将不复存在。

当然了，这绝非宝马一个品牌的困境，而是中国车市迭代升级的时代转折点。

当曾经高高在上的豪华品牌，需要靠“降价”来证明自己的市场价值；当中国本土品牌，凭借硬核的技术实力、极致的产品体验，稳稳站上高端市场的C位——一个清晰的信号已经浮现：中国车市，真的要换主人了。

曾经，30万预算选豪华品牌，宝马几乎是默认答案；如今，同样的30万摆在面前，一边是降价后的宝马车标与选装表，一边是中国品牌满配的技术与体验。你还会无条件选择宝马吗？