大河报·豫视频记者 王玮皓
近来，新乡胖东来三胖店正式试营业，店内的“球星亲笔签名球衣专柜”引发广泛关注。13.8万元的乔丹签名球衣、2.28万的梅西签名球衣……虽然价格不菲，但这些球衣依然受到球迷的热情追捧，以致于胖东来只能暂停销售紧急补货，签名球衣这个新兴市场的潜力，由此可见一斑。
火爆！胖东来的签名球衣缺货停售
在新乡胖东来三胖店开始试营业后，大批市民前去打卡，其三楼一个专柜备更是每天人头攒动，这里有梅西、乔丹、姆巴佩、库里等众多球星的亲笔签名球衣，并且每件球衣都被精心装裱，价格从数千元到十几万元不等。最贵的是一件来自乔丹的亲签球衣，标价高达13.8万元。大河报·豫视频记者发现，一位名为“肉肉在新乡”网友晒出了她购买的一款梅西签名球衣，并贴出了2.28万元的付款单据。
“乔丹球衣的确有顾客想买，但我们并未让顾客付款，因为目前只有这一件样衣，如果卖了专柜就会出现空缺，其他多款球衣已卖完，墙上的样衣也已被预订。”胖东来三胖工作人员在回应媒体时表示，为了保持展示美观度，店内已暂停售卖，需等待供货商能正常供货时再恢复，受到海外节假日影响，预计30至40天。如果顾客有购买意向可以留下联系方式，后续到货会尽快联系。
根据胖东来工作人员的介绍，以及签名球衣上的标识，可以发现这些产品均来自ICONS公司。据了解，这是一家英国著名的体育收藏品公司。
同款梅西签名球衣，官网直购更便宜
大河报·豫视频记者在ICONS官网看到，该公司主营足球藏品，可以通过球星、俱乐部、国家队进行检索，所销售的签名藏品包括球衣、球鞋、足球、海报、照片等等。该公司宣称，梅西是其独家合作伙伴，梅西签名球衣、球鞋及照片仅限于ICONS发售。
记者检索梅西相关签名藏品，款式多达185款，其中143款为签名球衣。此外，C罗、哈兰德、亚马尔……当今足坛知名球星的签名球衣藏品在这里都能找到。另外，退役球星如罗纳尔多、罗纳尔迪尼奥，以及已故球王贝利、马拉多纳的签名球衣也有多款在售卖。足球之外，还涉及篮球传奇乔丹、拳王阿里、高尔夫巨星老虎伍兹等名人的签名藏品。
价格方面，梅西的签名球衣种类繁多，涉及不同赛季、不同俱乐部、不同时期国家队等主客场球衣，价格从1500英镑-10000英镑不等，绝多数球衣的价格在2000英镑左右。其价值取决于梅西当赛季表现、球队成绩、是否有特殊历史含义等因素。
记者看到，官网中有一件售价7500英镑的梅西签名球衣，这是梅西2004-2005赛季效力于巴塞罗那的球衣，当年17岁的梅西迎来了处子秀，此时巴萨10号还是小罗。作为梦开始的赛季，梅西这件30号签名球衣可谓非常稀有。
胖东来店内2.28万元卖出的“梅西签名巴塞罗那2020-2021赛季主场球衣”，在ICONS官网上也有同款在售，标价为1750英镑，约合人民币1.65万元，如果算上国际运费以及关税，到手价格不会超过人民币2万元，还是要比胖东来店内便宜一些。
13.8万的乔丹签名球衣，多一行字价格就能翻倍
作为胖东来“镇店之宝”的乔丹签名球衣售价高达13.8万元，其产品介绍上显示，这是乔丹1997-1998赛季在公牛队的23号球衣。而在ICONS官网上，同赛季、同款的乔丹签名球衣也仅有一件，售价为26999英镑，约合人民币25.55万元。
之所价格相差巨大，是因为官网售卖的这款更独特——乔丹除了签名外，还多签了一行小字“6 x Champ”（注：Champ为美国俚语冠军，该赛季乔丹拿到第六座NBA总决赛冠军）。如果算上运费和关税，这件球衣到手价至少在人民币28万，价格比胖东来售卖款翻了一倍还多。
事实上，老一代的篮球迷都知道，乔丹在职业生涯中几乎不给球迷签名，他的签名产品极为罕有，因此相关的收藏品价格很高。如果仅仅按字数来算，“6 x Champ”7个字可谓“字字千金”。
签名球衣主打“稀缺性”与“情感价值”
世界著名球星与胖东来的知名度叠加，让“签名球衣”成为了网络热词。不过，在有百年发展历史的欧美职业体育届，签名产品有成熟的商业模式的细分市场。有别于传统体育消费，签名产品的核心吸引力在于“稀缺性”与“情感价值”。2022年，苏富比拍卖行对马拉多纳1986年世界杯打进“上帝之手”和世纪进球的落场球衣进行拍卖，最终成交价为714.25万英镑，约合人民币6750万元，创造了足球收藏品史的纪录。
该行业中，“真伪”是消费者最核心的顾虑，也是品牌竞争的关键壁垒，因此国际上有不少公司通过资本化、标准化涉足该领域。在国外一些著名俱乐部训练基地以及球星出没的酒店门外，经常能看到成群结队的“签名贩子”，他们会附带视频或照片在网上销售，但球迷依然真假难辨。不少球迷会选择正规品牌背书的签名产品，不过需要承担高昂的价格。
事实上，国内不少一线城市有签名球衣的国际品牌授权门店。中国球迷的热爱也已突破“关注比赛”的单一维度，开始追求与心仪球星的深度情感联结——签名产品。胖东来此番入局签名球衣赛道，无疑呈现出这一新兴市场的潜力。
来源：大河报·豫视频 编辑：温中豪