2024-2025冰雪季，哈尔滨冰雪大世界凭借巨型冰雕、沉浸式冰雪演艺、网红打卡场景等核心亮点持续刷屏，累计接待游客超千万人次，旅游收入突破百亿元，成为“冷资源”转化为“热经济”的现象级标杆。2026年火热依然如此，这一热点背后，是中国文旅产业从单一观光向深度体验、从资源依赖向创意驱动的深刻转型。面对当下文旅市场的机遇与痛点，北京创意江山旅游规划设计院明确的核心技术、实战案例与资源优势，以“内容为王、创意致胜”的核心理念，曾为冰雪文旅及行业整体发展提供了切实可行的破局方案。
哈尔滨冰雪大世界（图源自网络侵删）
哈尔滨冰雪大世界（图源自网络侵删）
一、文旅产业发展现状：热度与痛点交织
当前中国文旅产业正迎来政策与市场的双重利好。国家大力推动冰雪经济、文旅融合、乡村振兴等战略，为产业发展划定清晰方向；消费端，游客对文旅产品的文化内涵、互动体验、个性化需求日益凸显，冰雪旅游、康养旅游、乡村文旅等细分领域增速显著，仅东北三省2024-2025冰雪季旅游接待人次和收入均实现两位数增长。
但繁荣背后，行业痛点同样突出。部分冰雪文旅项目存在同质化严重、文化挖掘浅薄、仅依赖冬季资源导致全年运营失衡等问题；多数项目仍停留在“门票经济”阶段，缺乏文创产品、沉浸式体验等增值业态；基础设施配套不足、运营管理粗放等问题，也制约着项目从“网红”向“长红”转型。如何通过创意赋能实现差异化竞争、构建可持续运营模式，成为行业亟待解决的核心命题。
二、文旅发展新趋势与破局关键
面对行业变革，文旅产业正朝着融合化、IP化、科技化、可持续化的方向加速演进，为破局提供了清晰路径。
（一）核心发展趋势
“冰雪+”跨界融合成主流：打破单一冰雪观光属性，推动冰雪与文化、体育、康养、研学等业态深度融合，丰富产品供给，延长产业链条。
IP赋能激活消费潜力：以地域文化为核心打造专属IP，通过场景化呈现、文创开发、新媒体传播，增强游客情感共鸣与复购意愿。
科技提升体验与运营效率：运用AI、VR、大数据等技术优化景区规划、智能导览、安全监管，同时通过数字化营销扩大品牌影响力。
四季运营破解季节限制：通过“一季引爆、四季运营”思路，结合夏季研学、秋季户外拓展、冬季冰雪体验等业态，平衡淡旺季客流。
（二）行业破局关键
深挖文化内核，实现差异化发展。摆脱对自然资源的过度依赖，从地域历史、民俗风情中提取创意元素，将文化转化为可体验的文旅产品。
创新商业模式，突破门票经济。拓展文创销售、餐饮住宿、研学体验、品牌授权等增值服务，构建全产业链盈利模式。
强化资源整合，推动协同发展。联动上下游企业、跨区域景区形成产业联盟，实现资源共享与市场共拓。
三、创意江山的实战实践：以核心优势赋能冰雪文旅
作为中国创意界、旅游界的领军机构，北京创意江山旅游规划设计院深耕文旅产业多年，在冰雪文旅领域打造了多个标杆项目，以“内容为王、实战落地”的理念助力行业高质量发展。
（一）冰雪IP与场景打造：哈尔滨冰雪大世界的创意赋能
早在1999 年，哈尔滨冰雪大世界项目启动阶段，陈放院长携创意江山团队深度参与早期创意策划工作。团队秉持 “核策划” 理念与 “720 景观工法” ，聚焦哈尔滨俄式文化、东北民俗等地域特色元素，提出冰雪景观与文化演艺、互动体验相结合的整体方向，为冰雪城堡、民俗体验场景、夜间灯光展示等核心板块的落地提供了创意支撑。
1999 年哈尔滨冰雪大世界项目研讨会
松花江冰雪大世界新闻发布会
冰雪雕体验、冰雪趣味活动等参与性项目框架，倡导让游客从单纯观赏向深度参与转变，为项目构建差异化特色提供了思路参考。
作为早期参与创意策划的机构之一，创意江山的文化挖掘、场景设计及营销推广思路，为哈尔滨冰雪大世界后续发展提供了有益借鉴。如今，哈尔滨冰雪大世界成为全球知名的冰雪文旅IP，其早期创意策划印证了“文化+创意+运营”的可持续发展模式。
（二）冰雪经济全产业链规划：“中国冰雪日”发起与落地
为推动冰雪经济规模化、规范化发展，创意江山陈放院长发起“中国冰雪日”及联合国冰雪共同体相关规划相关理念与框架已在多地实践中逐步落地。
发起“中国冰雪日”及联合国冰雪共同体（2024.12.30）
发起“中国冰雪日”及联合国冰雪共同体（2024.12.30）
规划过程中，团队将“广义化学”“广义能量论”等独创方法论融入空间布局与业态组合，同时借助与欧盟中国委员会、全联农业产业商会等战略合作机构的资源，引入国际冰雪赛事与品牌合作，提升项目国际影响力。
（三）城市冰雪文旅品牌营销：节庆活动激活区域活力
创意江山始终坚持“策划解决内容，规划解决空间”的理念，通过重大节庆活动策划为城市冰雪文旅品牌赋能。除哈尔滨冰雪大世界外，团队还策划了其他多个具有广泛影响力的活动，将城市特色与文化内涵深度融入活动设计，实现城市品牌快速传播。
新郑黄帝故里拜祖大典
西双版纳大象国际生态文旅节
西双版纳大象国际生态文旅节
在文旅节策划中，创意江山团队深挖当地文化，设计特色活动，同时联动新媒体平台发起特色挑战赛，吸引年轻客群参与；通过“核事件营销”理念，实现“以节促旅、以旅兴城”，例如，西双版纳大象国际生态文旅节、新郑黄帝拜祖大典等。
未来，创意江山会继续遵循 “创新是第一推动力” 的信仰与 “世界没有，中国原创” 的准则，为更多文旅项目提供全链条、高品质服务，助力中国文旅产业从 “流量” 向 “留量” 跨越。
奇妙创意，快速落地
——创意江山旅游规划院会同欧盟中国委员会、欧盟基金，全国农联盟及多家央国企及上市公司，全国各地拓展EPC十f十0综合体落地.模式，拓展欧洲许多先进文旅ip，并在全国征召文旅及乡村合伙人。团队总策划为中国策划学创始人陈放老师，原创旅游、乡村ip几千个。
