10月已经过半，大部分的手机厂商均发布了旗下的新品手机。其中，像几大头部品牌，甚至主品牌和子品牌仅隔了几天，就接连发布新品。手机厂商们之所以如此积极，也和目前手机市场的反应有关。根据知名调研机构Omdia的调研数据，在2025年第三季度，国内手机市场出货量下降3%。

更为鞭策一线厂商的是，各大厂商的出货量数据极为胶着。尽管TOP4厂商出货量都突破千万，但是差距却仅有几十万台。只要稍微一懈怠，就有可能被对手反超。

而在接下来的第四季度，是苹果的优势时间段。新品iPhone 17系列刚刚在9月发布，市场反响处于上升期。而且eSIM版的iPhone也获得了运营商的技术支持，极有可能会收获一批尝鲜者。