(一)

不得不说，这个瓜吃得有点哭笑不得。

11月17日，余承东用"华为Mate 80 Pro Max"的小尾巴官宣新机发布会，这是华为Mate系列史上第一次用"Pro Max"这个后缀。

而仅仅两个月前，小米17系列跳代改名、启用Pro Max命名时，全网骂声一片，说小米"蹭热度"、"抄苹果"、"没有创新"。

现在华为也用Pro Max了，画风瞬间就变了。

支持者说"这是对标苹果的自信"，说"华为终于和国际接轨了"，说"Pro Max比Pro+好记多了"。反对者也有，但声音明显小了很多，更多是在讨论"命名策略调整"而不是"蹭热度"。

小米看到这一幕，瞬间泪目：同样是用Pro Max，凭什么挨骂的是我？

这事儿要从头说起。今年9月15日，小米直接跳过小米16，官宣小米17系列，三款机型命名为：小米17、小米17 Pro、小米17 Pro Max。

和苹果iPhone 17系列一模一样的命名方式，甚至连发布时间都卡在苹果秋季发布会后5天。

当时舆论炸了。

有人说小米"没骨气"，有人说雷军"自降身价"，还有人编段子："小米连名字都抄苹果，还能叫国产之光吗？"

卢伟冰紧急开直播解释："这次跳代不是为了蹭热度，是因为产品力实现了跨代升级。"雷军也在发布会上反复强调："小米17系列全面对标iPhone，正面迎战。"

但网友不买账，黑子狂欢，连路人都觉得小米"玩得太明显了"。

(二)

说实话，小米这波操作确实有商业考量，但真把小米骂成"蹭热度"，有点冤枉。

先看产品定位。小米17系列包括三款产品：小米17、小米17 Pro、小米17 Pro Max，全球首发第五代骁龙8至尊版移动平台。这个配置阵容，和iPhone 17系列的A19系列芯片，在性能定位上确实是同级别对标。

再看命名逻辑。此前安卓阵营多采用"数字+Ultra""数字+Pro+"等差异化命名，如三星S24 Ultra、华为Mate 60 Pro+等。小米这次直接用Pro Max，其实是在简化产品线——标准版、Pro版、Pro Max版，三个层级清晰，用户一看就懂。

更关键的是，Pro Max这个词本身就是市场认知度最高的"超大杯"标识。苹果用了几年，已经把这个概念教育到深入人心。小米要是起个"小米17 Ultra Plus"这种名字。消费者反而看不懂。

但问题在于，小米的时机和姿态都有点问题。

时机上，紧跟苹果发布会后5天官宣，改名又跳代，这种"贴身紧逼"的策略很容易被解读为"碰瓷营销"。

姿态上，卢伟冰那句"同代同级地直面iPhone"，虽然是自信，但放在改名的语境下，更像是"主动认怂"——你叫Pro Max，我也叫Pro Max，咱俩一个级别。

这就给了黑子机会。

舆论场上有个规律：强者模仿弱者，叫"降维打击"；弱者模仿强者，叫"东施效颦"。小米虽然已经是国产第一梯队，但在高端市场，品牌力还是不如苹果和华为。

这时候用和苹果一模一样的命名，很容易被贴上"跟风"的标签。

更讽刺的是，华为Mate 80 Pro Max官宣后不久，卢伟冰在个人社交账号发了一条微博："越来越多Pro Max来了，不过6K档最强的还是小米17 Pro Max，4K档最强的还是REDMI K90 Pro Max。"

这条微博有点意思。既是在给自己正名——你看，现在连华为都用Pro Max了，说明这个命名是大势所趋；又是在暗讽华为——我先用的Pro Max，你们才跟上的。

但这种"翻身农奴把歌唱"的心态，反而暴露了小米的尴尬：明明是做了正确的事，却因为舆论压力一直在解释。

(三)

现在华为也用Pro Max了，舆论风向立刻就变了。

华为采用Pro Max命名，本质上并不意味着随大流，而是选择与用户长期形成的认知体系直接对齐。

对于一款目标价位可能覆盖6000元至8000元以上的旗舰来说，让用户能快速理解定位，比增加一个新产品更重要。

这段话说得很漂亮，但本质上和小米的逻辑一模一样——用Pro Max这个命名，就是为了降低用户理解成本。

区别在哪？在于华为的品牌势能。

华为Mate系列在国产高端市场的地位，是小米17系列暂时还达不到的。Mate 70 Pro+就能卖到万元档，Mate 80 Pro Max改个名字，不影响用户对产品力的信心。

更关键的是，此次Mate 80 Pro Max从性能、影像到外围配置上，几乎都与Mate 80 RS 非凡大师对标看齐，和定位稍低的Mate 80 Pro拉开距离，的确是名副其实的"Pro Max"版本。

换句话说，华为用Pro Max，是因为产品力真的配得上这个名字；而小米用Pro Max，虽然产品力也不差，但在舆论场上，大家更关注的是"你为什么要和苹果用一样的名字"。

这就是品牌势能的差距。

(四)

最后还是忍不住感叹一下：

华为Mate 80 Pro Max和小米17 Pro Max，都在用同一个命名，都在对标苹果，但舆论待遇却天差地别。

这说明舆论环境就是这样，先行者往往要承受更多质疑，小米17 Pro Max今年9月发布，顶着骂声把Pro Max这个命名在国产市场立住了；现在华为跟进，反而验证了小米当初的选择是对的。

你觉得呢？

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