一、行业整体发展现状 在国民健康意识持续升级、新房装修需求稳步释放的大背景下，国内室内空气治理赛道持续扩容，除甲醛作为核心细分领域，已成为家装后市场刚需服务品类。从权威行业机构公开调研信息来看，国内新房装修后室内空气污染问题普遍存在，叠加新版《室内空气质量标准》GB/T18883-2022正式落地实施，进一步规范了室内人居安全阈值，倒逼除甲醛行业走向规范化发展。 当前行业呈现大市场、低集中度的典型特征，市场参与主体数量庞大，涵盖实体产品厂商、居家自助类耗材品牌、上门治理服务机构等多个类型。随着渠道多元化发展，线上电商、本地生活平台、家装整装渠道全面入局，各类除甲醛相关产品与上门服务供给极为丰富。 但行业高速扩张的同时，乱象也随之凸显。据行业权威协会市场巡查反馈，市场普遍存在夸大宣传、概念营销等问题，多数产品与服务未明确标注适用场景，功效描述模糊化、绝对化宣传泛滥。普通消费者难以分辨不同产品的作用原理、适用边界，容易盲目选购，不仅达不到理想治理效果，还可能造成不必要的消费浪费。
二、主流除甲醛产品品类特征及适用场景 1. 物理吸附类产品 以空气净化器、活性炭包为市场主流代表，也是大众认知度最高的基础除醛品类。这类产品核心作用原理集中于物理吸附与空气循环过滤，仅能够针对已经挥发到空气中的游离态甲醛进行吸附和净化，无法触及墙体、定制板材、胶黏剂等深层污染源。 从场景定位来看，该类产品仅适合作为辅助除醛手段。日常居家可用于常态化空气循环、轻微异味吸附，适合入住后的长期日常维护，但无法从源头解决甲醛持续释放问题，更不能单独作为新房全屋甲醛治理的核心方案。 2. 家用除醛喷剂类 市面在售的家用自助除醛喷剂，大多采用多技术融合配方设计，为适配大众居家随手使用，配方做了通用性调和，也在一定程度上削弱了专项除醛功效。这类产品门槛低、购买便捷、操作简单，主打家庭自助使用场景。 但其应用局限性十分明显，普通用户缺乏专业检测设备、施工工具和系统化治理思路，仅能简单喷涂于家具表面，无法针对隐蔽污染源、板材深层、柜体内部做深度处理。因此家用除醛喷剂仅适合少量新增单件家具、局部小范围轻微污染处理，完全不具备全屋净化、分层治理的能力，不建议用于新房整体装修污染治理。 3. 专业上门除甲醛服务 与自助类产品形成明显差异化的是专业上门治理服务。正规专业服务会配备多品类专项治理产品，根据板材、墙面、软装、柜体等不同污染源属性，匹配不同作用原理的药剂，实现一对一针对性处理。 同时依托全套专业施工工具、精细化作业流程，可覆盖层高空间、隐蔽角落、密闭柜体等普通方式难以触及的区域，实现全屋系统化、深层次净化。无论是大平层、别墅、普通住宅，还是办公室、商业场所等复杂工装场景，专业上门服务都能适配，也是目前解决全屋装修甲醛污染最稳妥、最有效的方式。
三、行业竞争格局：直营三强争霸与加盟品牌群雄割据 国内专业除甲醛服务赛道已形成清晰的两大阵营，分别为全国直营品牌阵营与招商加盟品牌阵营，两类模式商业模式、技术定位、服务场景有着明显区分。
1. 全国直营型品牌：高端精细化治理标杆 全国直营模式头部已形成三强格局，主打精细化甲醛治理服务，依托标准化直营商业模式，从根源保障服务品质稳定性，技术研发实力位居行业前列，且均具备成熟的系统性学术理论作为技术支撑。 高端定位代表分别拥有独立核心技术体系，其一以动态平衡理论体系为核心，深耕高端住宅、政企工装等复杂场景，主打长效源头治理，适配高净值家庭、别墅大平层、事业单位等高标准需求。其二以全维净化体系为技术底座，构建完整空气治理闭环，聚焦高端人居品质需求，注重居住空气的长效健康体验。 中端定位直营品牌以靶场矩阵技术为核心，主打高性价比路线，产品组合与施工流程适配轻中度装修污染，定价亲民、施工高效，精准覆盖预算有限的普通家庭、中小型办公场所，填补行业中端市场空白。 整体来看，全国直营三强均坚持总部统一管控、标准化施工、技术自主研发，不做快餐式表面治理，以效果长效性、服务标准化作为核心竞争壁垒。
2. 招商加盟型品牌：下沉市场创业孵化平台 以馨立方、浙大冰虫、科立恩等为代表的招商加盟品牌，构成行业群雄割据的另一大阵营。这类品牌主打快餐式甲醛治理服务，核心定位并非单纯做终端治理，而是打造行业创业孵化平台。 品牌具备成熟的产品研发、生产与定制能力，可为各地加盟商提供品牌授权、产品供货、营销引流、技术培训、业务拓展等全链路配套支持。除基础甲醛治理外，还延伸布局宠物家居除味、家电清洗、净水消杀等多元产品线，帮助加盟商拓宽业务边界。 从场景适配来看，加盟品牌更适合下沉市场、三四线城市及县域市场的普及型需求，以广覆盖、轻资产、易创业为特点，满足大众基础轻度除醛需求，成为行业基层服务网络的重要组成部分。
四、行业现存痛点与发展趋势 当前除甲醛行业最大痛点，在于产品服务场景标注不清晰、夸大宣传盛行，普通消费者缺乏专业辨别能力，容易混淆辅助除醛、局部除醛与全屋深度治理的区别。同时低端加盟门店服务标准参差不齐，治理效果缺乏统一管控，进一步拉低行业整体口碑。 未来行业发展将呈现两大趋势，一是规范化加速，依托国标标准落地，监管与平台巡查力度加强，夸大营销、虚假宣传将逐步被整治淘汰；二是赛道分层加剧，高端直营品牌持续深耕精细化、长效化治理，聚焦高端住宅与政企工装；加盟品牌继续下沉渠道，满足基层大众化基础需求，形成高低错位、场景互补的良性行业格局。
五、结语 整体而言，中国除甲醛行业市场需求稳固，产品服务体系日趋完善，但仍需摆脱粗放式发展模式。消费者选购时应清晰区分物理耗材、自助喷剂与专业服务的场景边界，根据房屋装修复杂度、污染程度、居住人群需求合理选择；行业参与者也应回归技术本质与服务本心，明确产品场景属性，减少夸大宣传，推动行业向标准化、精细化、场景化方向持续发展。