诺基亚巅峰时，地球上每卖出三台手机，就有一台来自它。所有人都相信：它不会倒。包括它自己。

于是，命运动手了。

2007年，iPhone出场。没有键盘，没有天线，连开机都要按一个圆按钮。诺基亚看着它，就像巨人看到了一个婴儿：“可爱，但威胁不了我。”

巨人最害怕的，不是怪物，而是变化。

诺基亚内部吵翻了：未来到底是触屏？还是继续按键？犹豫，是强者最危险的病。

为了显得“稳”，它给自己备好了退路：既保留按键，也上触屏。听起来体贴用户，实际上讨好恐惧。

它不是做选择，而是在逃避做选择。

触屏团队说：“我们做得一般？没事，有键盘兜底。”键盘团队说：“我们砍点按键？没事，有触屏补位。”

当退路存在，全力以赴就变成了笑话。大家都有60分的底气，却没有100分的勇气。

最终的产品很努力，可惜是个怪物。触屏不够爽，键盘不够好。看起来什么都有，却什么都不极致。

世界不会奖励“差不多”。讨好所有人就是抛弃未来。

而另一边，苹果选择孤注一掷：“我们只有触屏。”失败就死。所以他们死命让它成功。

真正改变世界的，从来不是保险的选择。而是不留退路的决绝。

历史喜欢用极小的细节，惩罚极大的傲慢。当诺基亚终于抬头时，风已吹向苹果。它不是被时代抛弃，而是被自己犹豫拖死。

诺基亚最痛的教训只有一句：退路，会让人输得体面，但输得必然。

你有多少次，也和诺基亚一样？想创业，却准备“先干点别的以防不测”。想全力，但不敢。想改变，却先留一条回头路。

退路，看起来是保护。其实是诱惑。一旦后悔有门，人就不会拼命。

最可怕的敌人不是对手，是自己给自己的安全感。

成功不是做对所有事。是赌对一件事。并为它拼到失去一切也不回头。

如果你此刻正犹豫，如果你也害怕孤注一掷——记住诺基亚：它输的不是竞争，而是选择。它“死”了在最安全的地方。

这才是诺基亚留给我们的最大遗产：退路，就是失败的入口。要么All-in，要么Out。