曾有“药中茅台”之称的片仔癀近日遭到监管部门处罚。据澎湃新闻报道，北京一家片仔癀门店印发宣传单，把原发性肝癌、晚期结肠癌等病症都列入适用范围。消费者举报后，东城区市场监管局认定其发布违法广告，责令停止发布，并罚款3万元。

11月4日，记者在走访成都两家片仔癀门店，店员称之前的资料已经被收回，不过依然有店员称片仔癀可以辅助治疗肿瘤。

近期片仔癀的营收业绩承压态势明显，其三季报显示，今年第三季度归母净利润同比下降达到71%。

已无旧版宣传资料

有店员称可辅助治疗肿瘤

南都湾财社记者查阅片仔癀官网发现，片仔癀功能主治为“清热解毒，凉血化瘀，消肿止痛。用于热毒血瘀所致急慢性病毒性肝炎，痈疽疔疮，无名肿毒，跌打损伤及各种炎症”，并无针对肿瘤的相关描述。

图据官网

不过在成都市锦江区一家片仔癀门店里，一名店员称该药品对肿瘤确有治疗效果。“这个针对肿瘤也有抑制效果，有些病人在肿瘤前期，会吃片仔癀辅助治疗。”至于治疗效果，该店员表示因人而异，不过有癌症晚期病人吃了片仔癀后，各项指标至今都保持正常。

当记者提出想看一下片仔癀的纸质资料时，该店员称旧版资料已经没有了，并建议记者可在官网查询了解。

记者来到位于成华区的另一个片仔癀门店时，该门店并没有专职医师在场，仅有一名门店店员。该店员告诉记者，片仔癀并没有治疗肿瘤的效果，“功效只限于说明书上的那些适应症。”不过当记者提出想开药时，该店员称可以选择OTC（非处方）版本，与处方药效果完全相同，“就像一个人穿了两件不同的衣服，OTC版本主要是为了方便顾客购买。”不过记者稍后查阅官网发现，OTC版本功能主治并不包括肝炎。

随后记者致电片仔癀董秘办，对方工作人员表示对被处罚一事暂时不方便回应。

以团体标准佐证抗肿瘤宣传

律师称已涉嫌违法

此前澎湃新闻公布的片仔癀宣传资料显示，称可治疗“原发性肝癌”“晚期结肠癌”“其他肿瘤”3种肿瘤，且还宣称2024版《原发性肝癌中医诊疗指南》将片仔癀列为常用中成药。另外，片仔癀官网一篇文章中提到，片仔癀被列入《原发性肝癌中医诊疗指南（2024年）》，该指南指出片仔癀联合放疗可提高患者生存率或延长生存期，具有改善乏力、消化道反应、骨髓抑制、肝功能异常不良反应等作用。

图据官网

不过上述指南是中华中医药学会肝胆病分会发布的团体标准，而国家卫健委发布的《原发性肝癌诊疗指南（2024年版）》中现代中药制剂推荐目录里，并没有片仔癀。

四川一上律师事务所合伙人林小明律师认为，根据《广告法》和《药品管理法》相关规定，“药品广告的内容应当真实、合法，以国务院药品监督管理部门核准的药品说明书为准，不得含有虚假的内容”“药品广告不得含有表示功效、安全性的断言或者保证；不得利用国家机关、科研单位、学术机构、行业协会或者专家、学者、医师、药师、患者等的名义或者形象作推荐、证明”，因此，片仔癀无论在药品广告内容还是通过线下宣传单或者店员口头推荐的方式宣传药品，均不能突破法律的规定，也就是不得宣传治愈率或者有效率，也不得“含有表示功效、安全性的断言或者保证”，否则就涉嫌违法。

业绩承压

第三季度利润同比下降71%

公开资料显示，片仔癀是以医药制造为主业的中华老字号企业，由成立于1956年的漳州制药厂在1999年改制创立，于2003年在上交所上市。2021年，由于核心产品供不应求等原因，片仔癀迎来资本市场的高光时刻，总市值一度逼近3000亿元，被市场冠以“药中茅台”的美誉。但如今，总市值已经缩水至800亿元左右。

图据官网

近期片仔癀业绩承压态势明显。据片仔癀三季报，公司前三季度营业收入63.49亿元，同比下降14.68%；归母净利润12.88亿元，同比下降39.53%。其中第三季度营收17.77亿元，同比降13.91%；归母净利润1.95亿元，同比降71.67%，利润降幅较上半年进一步扩大。针对第三季度利润降幅较大的原因，片仔癀的解释是主要系本报告期医药行业利润减少及子公司漳州片仔癀投资管理有限公司投资收益减少。

然而核心产品营收下滑却是事实。南都湾财社记者查阅前三季度经营数据公告发现，前三季度，片仔癀核心产品肝病用药（含片仔癀锭剂及胶囊等产品）收入为31.03亿元，下降20.03%，占医药制造业收入的96%。医药制造业收入为32.39亿元，下降19.35%；医药流通业务收入为25.63亿元，下降11.23%。其中医药制造业毛利率超过60%，而医药流通业务毛利率为7.80%，前者为利润贡献的主力。

事实上，肝病用药营收下滑在去年就已经开始。今年8月1日，片仔癀在发布的上交所年报问询函回复中披露，2025年肝病用药收入42.68亿元，下降20%，但销量增长26%；公司对此的解释是，肝病用药中单价较高的产品销量下降21%，单价较低的产品销量增长41%。产品销售结构发生变化，导致肝病用药销量增长、收入下降。

业绩承压之时，片仔癀管理层近期也频繁变动。2026年9月22日，片仔癀聘任施艺雄为公司新任总经理，接替了到龄离任的黄进明。2026年10月13日，片仔癀公告称，林志辉因工作调整辞去董事长、董事及相关专门委员会委员职务，离任后不再担任公司及下属公司任何职务。

采写：南都.湾财社见习记者 杨尚智