国家四部门联合发布《关于规范“自媒体”医疗科普行为的通知》，央视等权威媒体也连续曝光了部分“网红医生”违规发布科普、侵犯患者隐私等问题。这一系列动作为我们清晰地勾勒出一条行业发展的分水岭：医疗科普的“个人网红”时代正在终结，一个以机构为主导、以合规为基石的“优质科普”新时代正式来临。

监管重拳：厘清边界，终结乱象

过去的几年里，医务人员通过自媒体进行健康科普，在提升公众健康素养的同时，也伴随着诸多乱象。霍尔斯咨询观察到，此次监管聚焦于两大核心问题：

患者隐私的红线：未经患者明确知情同意，即便对面部进行马赛克处理，但通过衣着、声音、病史等未脱敏信息可识别到个人，均构成对患者隐私权的严重侵犯。这已不是技术性疏忽，而是原则性违规。变相广告的界定：科普内容中若涉及宣传药品、器械疗效，并附上医疗机构地址与联系方式，无论是否有第三方广告商介入或直接收费，其性质已被明确认定为医疗广告，必须接受相关法规的约束。

这些规定，配合各地出台的《互联网健康科普负面行为清单》，为所有医疗从业者划出了明确且不可逾越的“红线”。

从“副业”到“主业”：科普价值的重新定位

值得注意的是，监管在“堵后门”的同时，也在大力“开前门”。国家政策已明确将健康科普纳入医务人员职责与职称晋升考核体系。这意味着，创作合规、优质的健康科普，已从可做可不做的“个人副业”，转变为准入有门槛、考核有要求的“专业主业”。

对于医疗机构而言，这既是挑战，更是机遇。挑战在于，必须迅速建立有效的内部管理与审核机制，对医务人员的内容产出进行规范与监督。机遇在于，谁能率先构建起体系化、高质量、可信赖的科普内容矩阵，谁就能在公众心中树立起权威的专业品牌形象，赢得宝贵的信任资产。

霍尔斯建议：拥抱变革，从个人赋能到体系建制

面对这一历史性转变，霍尔斯咨询建议医疗机构应从以下三方面着手布局：

化“堵”为“疏”，建立机构级科普管理体系：医院应成立或指定专门部门，负责制定科普内容规范、建立发布前审核流程，并为医务人员提供持续的法规与伦理培训，将合规意识融入每一个创作环节。价值驱动，聚焦优质内容战略：将创作重心从追逐流量转向创造价值，围绕国家鼓励的重点人群与健康问题，利用多元化的形式，产出真正能提升民众健康素养的权威内容。将科普深度融入学科与品牌建设：将优质的科普成果与科室绩效、人才评价体系相结合，使科普不再仅是宣传手段，更成为彰显学科实力、吸引目标患者、构建医院长期品牌竞争力的核心一环。

结语

霍尔斯认为，中国医疗健康科普领域正在经历一场深刻的“供给侧改革”。短期的阵痛将换来行业长久的健康发展。对于有远见的医疗机构而言，主动告别旧模式，拥抱新规则，构建属于自己的、合规高效的科普体系，正是在未来医疗格局中赢得先机的关键所在。