时尚的表达，是妆与造的共生共美。当故宫红墙下的汉服妆造刷屏社交圈，当职场通勤族追求 3 分钟快速成套美学，当度假风妆容与穿搭形成场景化共鸣，我们清晰看见：2026 春夏，“妆造一体化” 已从潮流热点升级为消费刚需。消费者不再满足单品呈现，更渴求风格呼应、场景适配与情绪共鸣。

趋势为桥，生意为核，我们想和大家分享2026春夏服饰彩妆趋势的观察，期待携手将美学洞察化为产品创新，让潮流势能成为增长动能，让每套妆造都成为用户自我表达的高光，让美学创新助力生意增长。

——Ivy Gao  抖音电商品牌服饰美奢负责人

诚如Ivy Gao所言，在消费升级与数字经济深度融合的背景下，时尚消费市场正经历上述深刻变革。故此，抖音电商联合 TT 观潮、POP 共同发布《2026 春夏抖音电商时尚消费趋势报告》，全面解析服饰、彩妆等核心品类的发展态势，揭示 “妆造一体” 成为行业核心增长引擎的市场新逻辑。

报告显示，在 “趋势—内容—转化” 生态驱动下，时尚消费已从单一的 “场景穿搭” 迈向 “完整造型” 的全链路体验，多元风格、场景适配与情绪价值成为驱动消费决策的关键因子。

宏观消费向好

抖音电商成时尚增长主阵地

得益于国家促消费政策持续发力与居民可支配收入稳步提升，时尚消费市场活力持续释放。2025 年前三季度，全国居民人均可支配收入同比增长 5.1%，社会消费品零售总额同比增长 4.0%，其中服装、鞋帽、针纺织品类零售额连续 11 个月保持正增长，化妆品类零售总额突破 4285 亿元，增速高于消费品市场整体水平。

线上渠道成为时尚消费增长的核心引擎。2024 年化妆品线上销售占比已达 52.4%，MAT2025 期间服饰鞋帽商品网上零售额持续攀升，抖音电商凭借独特的内容生态优势，已成长为时尚消费领域头部线上渠道。平台构建的 “看—搜—买—晒” 消费闭环成效显著，72% 的用户认可短视频、直播等内容形态能更直观全面地了解商品，57% 的用户认可平台价格与优惠力度，42% 的用户会被平台时尚主题活动与 IP 挑战吸引，形成了从心智种草到消费转化的完整链路。

关键节点营销与趋势发布成为拉动增长的重要抓手。抖音电商深耕春秋上新与情人节、七夕等礼赠节点，2025 年春上新期间，“欧若风” 趋势发布引发全网热潮，首发新品达 130 万件，日均新品 GMV 同比增长 151%，相关话题跨平台破圈曝光 2.5 亿 +。通过 “上新了！在抖音，头排看秀” 等创新形式，品牌将秀场搬至直播间，实现了内容引爆与销售转化的双重突破，部分品牌大秀直播 GMV 同比增长超 458%。

人群需求变革

妆造一体催生消费新生态

抖音电商多元内容生态正驱动用户消费需求从单一品类购买向 “妆造一体” 跨品类消费升级。报告显示，同时购买彩妆与服饰的跨品类消费规模已连续两年显著增长，复合增长率达 32%，其中消费人数与消费单价的复合增长率分别为 17% 和 13%。25-35 岁女性为核心消费群体，占比达 88%，18-24 岁年轻人群增速显著，中高消费潜力人群持续扩容。

消费者决策逻辑正发生深刻转变，风格表达、场景适配与情绪价值成为三大核心驱动因子。社媒数据显示，围绕 “特定场合穿搭” 的讨论同比增长 76%，“情绪价值” 相关讨论同比增长 69%，“风格” 相关讨论同比增长 35%。91% 的消费者曾通过特定穿搭或妆容风格展现兴趣爱好、融入圈层文化，网球圈的专业装备与防晒妆造、追星圈的应援色穿搭等，成为圈层身份认同的重要表达。

情绪价值在消费决策中的权重持续提升，96% 的消费者认同 “搭配满意的完整妆造能直接改善心情”。# 多巴胺穿搭（互动量 3500w+）、# 经济上行美（互动量 3000w+）等话题持续引爆社交平台，柔和之上更具活力的服饰与自信妆造成为传递积极情绪的重要载体。基于消费需求差异，报告将时尚消费者划分为全时精致派、焦点造型家、运动时髦精、质简中间派、实用哲学家五大类，涵盖从私人定制到日常实用的全场景需求。

六大趋势风格

定义春夏时尚新美学

报告重磅推出 2026 春夏六大趋势风格，涵盖海屿微光、零压通勤、轻懒主义、在地轻奢、社交动能场、热练生活，全面覆盖度假、职场、日常、社交、运动等多元场景，推动妆造一体风格向更细分、更深度的方向发展。

海屿微光风格以海屿假日为核心，采用飘逸面料与闪光元素，将贝壳白、浪沫蓝等海洋色系融入服饰与彩妆，打造梦幻松弛的度假造型，适配全球漫游、城市隐逸等生活方式。

零压通勤风格主打 “流动的松弛美学”，以垂坠天然面料与低饱和色彩为主，搭配质感哑光妆容，实现职场得体与日常舒适的平衡，成为都市成熟轻奢人群的首选。

轻懒主义聚焦内在修复与心理疗愈，空气感针织、睡衣式套装等舒适单品搭配自然通透妆容，春芽绿、燕麦灰等治愈色调传递慢享时光的生活态度。

在地轻奢风格萃取全球地域文化精髓，通过植物染、手工编织等工艺，将亚麻褐、陶土棕等材质色融入解构西装、提花衬衫，彰显人文温度与匠造价值。

社交动能场打破运动与生活场景边界，复古 polo、网球裙等运动单品与元气浅橘色妆容结合，适配匹克球、网球等新兴社交运动，传递健康活力的生活态度。

热练生活风格强调硬核科技与力量美学，无缝针织上衣、高性能冲锋衣搭配无感裸妆，苔原绿、信号橙等色彩碰撞，满足户外拉练、岩壁挑战等专业运动需求。

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品类机会凸显

备货指南助力商家精准布局

报告针对服饰、彩妆、鞋履、运动户外、内衣裤袜、箱包等核心品类，提供了详细的备货指引。服饰品类中，女装稳居主导地位，运动户外反超男装成为增长新引擎，时尚套装、唐装 / 中式服装、设计师潮牌女装等成为热点品类，防晒服、吊带背心等凭借功能与设计创新跻身蓝海市场。T 恤、连衣裙等红海品类则通过面料工艺创新与版型升级构建差异化竞争力。

彩妆品类呈现功能升级与颜值消费并行的趋势。底妆品类向 “精致护肤型彩妆” 演进，粉底液 “自主调色” 技术解决选色痛点，隔离产品融入养肤成分与微囊技术，气垫产品兼具功能属性与时尚装饰性，800 元以上高端市场增长迅猛。面部彩妆中，多功能彩妆盘、高端礼盒套装需求旺盛，眼影色彩涵盖大地色等经典色系与绿色、多巴胺亮色等潮流新色，满足多元妆效需求。

运动户外品类迎来爆发式增长，防晒品类向场景化、时尚化、配饰化演进，百元以下大众价格带需求稳固，宽松版型防晒服、衬衫款防晒衣成为热门单品。运动裙呈现 “百元基础款与千元升级款两端增长” 格局，A 字裙占据销售主导，荧光色、马卡龙色等亮色款式增速显著。运动鞋市场经典款与专业款并行，透气、减震等基础功能需求稳定，支撑、防滑等专业功能增长迅速。

鞋履、箱包、内衣裤袜等细分品类潜力迸发。女鞋中芭蕾元素、方头设计单品备受青睐，男鞋主打赛车元素与皮革拼接；箱包品类中，户外包、收纳包等功能型产品需求增长，Hobo 包、托特包成为女士包袋热门款式；内衣裤袜品类向功能化、设计化升级，抑菌内裤、可外穿睡衣、美背文胸等趋势单品增速亮眼。

生态协同发力

共筑时尚消费新生态

抖音电商通过 “趋势发生—内容引爆—即时转化” 的闭环生态，持续推动时尚消费行业创新发展。平台携手 VOGUE 等权威机构解析潮流趋势，联合品牌打造风格主题活动，借助明星、达人矩阵与 UGC 共创，实现趋势话题的全方位扩散。同时，通过品牌导购线上线下联动、全域运营等创新模式，打通消费转化“最后一公里”。

报告指出，2026 春夏时尚消费将持续聚焦 “妆造一体” 核心趋势，在材质创新、功能升级、风格多元、场景细分等方面深度演进。抖音电商将持续发挥内容生态与流量优势，为品牌提供趋势洞察、营销赋能、用户触达等全方位支持，助力商家精准把握市场机会，同时为消费者带来更丰富、更优质的时尚消费体验，推动行业向更高质量、更可持续的方向发展。

不难得出结论，作为潮流的发源地与放大器，抖音电商扎根用户需求：“汉服妆造” 超 300 亿次播放印证热潮，“上新了！在抖音头牌看秀” IP 助力趋势破圈，推动从 “买单品” 到 “购整套” 的消费转变。诸多案例与现象证明，越来越多品牌通过服饰与美妆的协同创新，在抖音找到增长新曲线；越来越多创作者以场景化内容，让妆造一体化理念深入人心。

未来，抖音电商将继续深耕时尚消费领域，以数据驱动趋势预测，以内容激活消费潜力，构建品牌、达人、消费者多方共赢的生态格局，引领中国时尚消费市场开启新的增长周期。