如果双方达成合作，苹果用户用小程序也得多留心啦！

此前，媒体爆料苹果施压腾讯和字节跳动，让其堵住“支付漏洞”。近期，事件又有新的进展。8月14日，据彭博社报道，腾讯控股首次确认正在与苹果讨论在微信小游戏中引入iOS支付系统，并由此分成。这一消息意味着腾讯可能要在“苹果税”面前低头，未来小程序中的内购也难逃苹果税。

苹果税与小程序开启“角力”

根据第三方数据机构的统计，2023年，苹果税的全球收入高达223.4亿美元，其中中国市场的贡献超过了400亿元，这无疑让苹果把中国市场视作重点保护的“金库”。

然而，微信小程序的出现给这一金库造成了裂缝。自2017年微信推出小程序以来，这种无需下载、即点即用的轻量级应用迅速普及，尤其是在小游戏领域，小程序成为开发者们躲避“苹果税”的避风港。通过微信，用户可以直接在小程序中完成支付，绕开苹果的内购系统，而这也让不少中小开发者得以喘息。然而，这一局面显然触动了苹果的利益。

今年5月，苹果对腾讯发出警告，要求其删除微信小游戏中通过非苹果渠道进行支付的链接，威胁如果不采取措施，将拒绝微信的必要更新。随后，字节跳动也成了苹果的施压对象，抖音被要求封堵类似的支付漏洞，否则更新同样会被拒绝。

苹果为什么近期这么刚？

苹果近期展现出的强硬态度并非偶然。实际上，苹果在全球范围内面临的反垄断诉讼进展不一，尤其是在美国和中国，这些案件的进展相对缓慢。

在美国，尽管司法部与多个州的总检察长提起了反垄断诉讼，指控苹果利用其市场支配地位垄断手机市场，但案件迟迟未有实质性进展。类似欧盟的高额处罚和行政干预更是遥遥无期。

与此同时，中国消费者针对“苹果税”的反垄断诉讼也在今年5月遭到一审驳回，法院虽然认定苹果在中国软件市场拥有市场支配地位，但并未支持原告的全部诉求。在这些主要市场的法律压力暂时缓解的情况下，苹果有了更大的底气在中国市场采取强硬态度，通过施压腾讯和字节跳动，确保其“苹果税”体系在这个重要市场中不被侵蚀。

苹果展现出的强硬态度不仅限于中国市场，实际上，它在全球范围内都在逐步加大对App Store内购系统的控制力度。

例如，8月12日，娱乐订阅平台Patreon宣布，从明年4月起，苹果将强制要求其使用App Store的内购系统，并移除所有其他支付方式。

腾讯的两难选择

对于腾讯来说，与苹果合作意味着让步，但为了更多的商业机会不得不为。根据腾讯首席战略官詹姆斯·米切尔的说法，当前腾讯并未通过iOS内购系统进行小游戏货币化，因此引入这一功能不仅有助于增加收入，还能为用户提供更多支付选择。然而，这种合作也意味着腾讯将不得不让出部分收益，满足苹果的“分成”需求。

从市场表现来看，微信小程序的增长势头强劲，尤其是在小游戏领域，第二季度的总收入增长超过了30%。如此巨大的蛋糕，自然成为苹果觊觎的目标。

鸿蒙崛起窗口期？

然而，苹果的强硬也可能带来风险。随着华为鸿蒙系统的崛起，国内巨头如腾讯和字节跳动可能会寻求更多本土化的替代方案。鸿蒙系统正迅速成为中国第二大移动操作系统，它不仅在性能上逐步接近iOS，还通过与腾讯、字节跳动等公司合作，免去了收入分成。这给了这些公司另一个选择，让它们不再完全依赖苹果生态系统。苹果的高压策略或许短期内能保障其收益，但长期来看，它是否会因为这种强硬态度而推动更多应用向鸿蒙转移，仍是一个值得关注的问题。

这一系列动作表明，尽管在部分市场面临监管压力，苹果仍然致力于维护其“苹果税”体系，并通过施压进一步巩固对开发者的控制。这也解释了为何苹果在中国市场对腾讯和字节跳动采取了如此强硬的态度——无论是微信小程序还是抖音，苹果都不允许这些平台继续绕开它的内购系统，从而保障其在这一庞大市场中的分成利益。苹果不仅要确保现有的收入来源不受威胁，还希望通过这一系列措施，为未来可能出现的更多类似“漏洞”立下清晰的规则与界限。

对于用户而言，如果双方达成合作，或许未来我们会看到更多小游戏直接支持iOS内购，这就意味着苹果用户多付钱这一互联网景观，即将延伸到小程序里，不知届时用户们会是如何感想？