大河 /文
《辟邪剑谱》是山寨版的《葵花宝典》，打开方式雷同，都需要付出切丁丁割蛋蛋的惨重代价。切的时候多疼呢，用力反复多打几下就清楚了。还有颜面的问题，切之后尿尿呈扇形，还得偷偷摸摸去买合适牌子的姨妈巾，颜面尽失。
所有山寨版都有个致命的问题，《辟邪剑谱》也不例外，那就是质量没保障，岳不群练了《辟邪剑谱》，理论上打不过左冷禅，靠手掌中藏针头的下三滥手段侥幸赢了，但遇到真正剑术高手令狐冲，七十二招反复使用，被令狐冲抓了破绽，落败了。如果练习正版的《葵花宝典》，就不会出现遇到卡壳，停顿，毛手毛脚的现象。
按照常识性的思维，山寨货本该没有销路，因为质量没保障，需要的时候萎靡不振急死人，《辟邪剑谱》却是个例外，在江湖中的火爆程度逆天，甚至黄牛党不得不杀死同类黄牛党，幻想能够拥有这个山寨货，囤积到价格不敢想象，然后狠狠的赚一笔。可见只要营销对路，鸡毛也能飞上天。 讲故事是营销的核心，也是营销的文化，更是营销的格调，打造《辟邪剑谱》品牌采用的也是这个策略。好故事的年代要够份儿，昨天发生的不行，没有底蕴和传承。《辟邪剑谱》的原创追溯到前朝，文字类的商品过了百年，在年代上足够久远，够份儿。其次，作者拥有官家身份——皇室，太监在宫中地位不高，可外面的人羡慕的不得了，太监在宫中毕竟是捧过龙柱，见过龙庭，脚下的地面也比外面的豪宅高三尺的人，跟古玩界一样，加了“官”，身价飙升，官比民贵十倍。
莆田少林分院的红叶禅师意外得到《葵花宝典》，自己不能练也不让别人练；华山派岳肃，蔡子峰联手去偷，偷了也不练，哥俩天天吵真理，辩真伪；红叶禅师派徒弟渡元禅师取回，渡元禅师心一横，手一切，练成了，重新命名为《辟邪剑谱》。《辟邪剑谱》的品牌故事离奇狗血，疑点重重，但这就是一个好品牌好故事的典范，离奇让人关注，狗血让人讨论，结果证明，在没有网络，没有主流媒体下的江湖达到了预期营销效果。 好的故事还要有权威机构、天王级的明星、老外专家代言，才会被人追抢。《辟邪剑谱》被正式介绍是一次非正式会谈，地点是恒山悬空寺，讲述的人是方证大师和冲虚道长。这两个人在江湖的地位相当于美国总统特朗普，俄罗斯老大普京，任何商品由他们两人讲述出来，必然引发一轮抢购潮。听到《辟邪剑谱》，所有人跟着了魔一样，神魂颠倒，明星名人模范效应屡试不爽。
物以稀为贵。价格逐年攀升的商品肯定具有稀少性，比如屠龙刀，材料是天外陨石，谁也等不到下次同样的天外陨石撞地球，所以人人追抢屠龙刀；七星海棠，谁也养不活，杀人无色无味，救人也无色无味，珍贵稀奇。《辟邪剑谱》的原创作者是前朝的太监，本土化改编的作者是林远图，均是百十年前的老资格，老前辈了，而且都做了古，不可能在出新作，坟墓在哪也不知道，也没有其他遗作，况且死者为大，死人的遗物给《辟邪剑谱》又添加了一层神秘。 《辟邪剑谱》有良好的用户体验，直接领教过《辟邪剑谱》威力的人没有，基本都死了，间接有用户体验的是余沧海，也是江湖上的名人，清风观观主。他的师父长青子号称“三峡以西剑法第一”，败给了《辟邪剑谱》，两人秘密比武，秘密进行，无外人公正旁观，输赢不对外宣布，不计入江湖英雄榜排名。酒香不怕巷子深，长的丑刷多少漆还是丑。林远图没说，长青子没说，有人帮他们说，江湖人人都知道，长青子的剑法败给了《辟邪剑谱》。客户的体验塑造了《辟邪剑谱》的群众口碑，口口相传，培养更多的客户追捧。 除了用户体验，还有各种促销。福威镖局也有一套《辟邪剑谱》，是真《辟邪剑谱》的免费体验版，免费的，体验的，试用的，不要钱的，听起来棒棒的，清风观所有弟子都学了这套免费体验版的《辟邪剑谱》，在实战中从来没用过。用户体验就是银样蜡头枪，中看不中用，但是能吸引客户，从这方面来看，《辟邪剑谱》做的很到位，成功吸引到华山派，嵩山派，清风派以及一群江湖散人的深度关注，及时追踪《辟邪剑谱》的最新动态，甘愿成为《辟邪剑谱》的脑残粉。
好的名字也是营销品牌的重要因素，《辟邪剑谱》是山寨版本的《葵花宝典》，功效与《葵花宝典》有天壤之别，但改名后的意境却比《葵花宝典》高一层。名字中带宝的，带黄金的，带玉呀什么的，著名词人晏殊都看不起，戏称是天桥捧着金碗要饭的，晏殊做过宰相，宋朝文官都很有钱，见识过富贵的晏殊看不起真理版的炫富。《富贵曲》：“轴装曲谱金书字，树记花名玉篆牌”——用黄金写字，用玉做名片，在晏殊眼里，典型暴发户或者穷屌丝YY，没见过真正的富贵，只配去天桥要饭。晏殊赤裸裸炫富：梨花院落溶溶月，杨柳池塘淡淡风。简单解释就是北京二环内有一座庄园，庄园多大呢？需要航拍！《葵花宝典》改成《辟邪剑谱》去掉“宝”字，虽然没有溶溶月的意境，但少了一些俗气。 商品本是无情物，加入人情才是真。余沧海为何费那么大的力气抢夺《辟邪剑谱》，因为有师父的遗命，不抢夺就是违背师父的意愿，就是叛徒，就是不爱师门。11月11日，本来是个普通的日子，商家赋予人情味的元素，一生一世，不为对方买买买就是不爱了，就是变心了，就是心里有了别人了，就是渣，写成狂草也念渣，尤其是热恋中的死直男，不清空购物车死直男变成死.直.渣.男。所以，余沧海必须抢《辟邪剑谱》，不抢就是忘了初心；岳不群必须抢《辟邪剑谱》，不抢就不能光大华山派，就愧对华山列祖列宗……
《辟邪剑谱》作为山寨货，热销程度不逊于正版的《葵花宝典》，还有个原因就是刚需。江湖是崇拜暴力的，暴力是一个人江湖地位的综合体现。如果林平之提前有了暴力，就不会眼睁睁的看着余沧海打折他父母的肋骨；在华山也不会被六猴儿踢了一脚，爬起来还要给六猴儿道歉。《辟邪剑谱》在江湖上是刚需，得到了，练成了就是成功人士；得不到，练不成，就是loser，就是窝囊废。林平之练成后不急于报仇，而是反复在余沧海面前炫耀，每次只杀余沧海的一两个徒弟，每天都要杀一次，七十二招，一招一式都让余沧海看清楚，谁是成功者，谁是窝囊废。很多人不喜欢打打杀杀，想闷声赚大钱，比如林平之的父亲林震南，《辟邪剑谱》同样重要，《辟邪剑谱》不是林震南的刚需，但林镇南可以囤积《辟邪剑谱》投资升值，留的时间越久，江湖武功退化的越厉害，《辟邪剑谱》越值钱。《九阴白骨爪》是山寨版的《九阴真经》，流传到《倚天屠龙记》的年代变成了武林秘宝。
在江湖上，不杀杀杀，不足以过一生，杀杀杀的时候，“马蹄声回荡在竹林间，云掠过山鹰的背脊，风起青萍之末，清秋时分浊酒一壶，扬帆与岁月放歌”。