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假期过后各家就要开始准备上马双十一活动了新机到底要不要促销、促销多少，是很严峻的问题​​​

今年双11，淘宝公布的“海外模式”，值得细品，同一家店，同一批货，国内照卖的同时，还能面向海外20个市场。看数据，已经有120万商家参与出海了。可以看出，商家还是很乐意尝鲜的。过去大家想要出海是个什么阵势？独立站要自己搭，海外仓自己租，本地团队要自己养，三座大山压下来，没点资本可能连门都摸不到。现在平台把整条跨境链路吞了下去，首页开海外入口，物流直邮到10个国家和地区，家具这种大件都能发。商家要做的，就是多走一步路。说的再直白点，就是“一份投入，两盘生意”。不过，背后也有值得思考的地方，出海门槛消失后，商家要面对的问题从“能不能卖”，变成“凭什么买你的”了。一组很直观的数据，去年双11数据，海外消费者购买商品的平均件单价有不同程度的增长，例如服饰、美妆、户外等特色品类中，件单价增幅在10%至50%不等。这意味着，海外消费者不只追求买得更多，也在追求更好的品质和更鲜明的特色。意思很明显，出海门槛消失，不意味竞争的结束。淘宝只是提供更大平台，能不能赚到老外的钱，还是各凭本事。这也是正确的商业逻辑。

抖音双11稳了！张一鸣重砸2000亿，再造一个增长引擎​

黄牛，团灭了。往年iPhone首发，黄牛加价三千都有人抢，今年iPhone18Pro才预售两天，电商平台就直降900元把价格砸到9099元，黄牛从“敢炒敢压货”变成“敢接单不敢囤货”。苹果官方的回应更绝，“第三方渠道有自己的定价权”，这话翻译一下就是：我们不降价，但别人降我们也不管。首发溢价窗口48小时归零，黄牛这碗饭，怕是要端不住了。苹果真管不了吗，管得了。2025年双十一前夕，苹果中国区向授权经销商下发通知，严禁线下门店与任何电商平台合作。每台iPhone都有专属条码可追溯货源，一旦查实违规，老机型罚官网价130%，新机型单台罚款高达20万元，涉事门店直接取消授权。iPhone14ProMax时代，提前激活一台罚31万，还要停货断供两个月。那时候的苹果，是渠道秩序的绝对掌控者。再看这次，iPhone18Pro预售48小时内，某电商平台补贴300元加店铺优惠600元，直接把9999元的起步价砍到9099元。平台预售超5万件，要求现场签收激活，激活后不支持七天无理由退换，苹果客服的回应是“不干预”，然后轻飘飘补了一句：官方渠道有14天无理由退换，第三方可能没有。仔细品这句话，表面上在提醒消费者注意售后差异，实际上是默认了第三方渠道用降价抢苹果官方渠道的用户。以前罚20万守价格底线，现在900块差价放任自流。苹果不是管不了，是不想管了。道理不复杂，iPhone18Pro起售价涨了1000块，存储芯片合约价一年暴涨约83%，A20Pro用台积电2nm工艺单片晶圆代工价涨了将近50%。成本压着涨价，但消费者未必买单。Jefferies在9月14日发布的报告显示，iPhone18Pro在中国以外市场的预售表现偏弱，发货等待时间明显短于去年同期的17Pro。俄罗斯分析师预计销量可能比上一代低15%到25%。官方定价必须撑住品牌调性，但销量不能掉，谁来接这个矛盾。电商平台。平台掏补贴换流量换用户，苹果保住了9999元的体面，销量也没塌。代价是首发的价格权威彻底碎了。最难受的是夹在中间的黄牛，9月12日晚8点预售开启，热门配色溢价一度冲到3000元，ProMax银色256GB成交均价13999元，比官方便宜？不，比官方贵了3000元。深圳有数码店老板发布会前就备了超百万资金收货，预估首发溢价3000到5000元。他们的判断没错，首轮报价确实高。问题是高不过48小时。到9月14日上午，电商平台直接把256GB版本标价9099元，比官网低900元，一个黄牛的报价如果比平台还贵，谁找他买。黄牛的原话是“热门配置行业内会加价收，但首轮报价后很多型号会跌价”，翻译成大白话：赚一笔就得跑，没人敢囤货。留给黄牛的窗口期已经缩到以小时计算了。三年前还能撑两三个月，去年iPhone17好歹坚挺了几周，今年iPhone18Pro预售两天就破发。节奏在加速，趋势不可逆。当一个行业连赚快钱的时间都不够了，说明这个行业本身在消失。再往深一层看，苹果对渠道价格的“放手”，不是宽容，是计算。官方售价稳住利润空间，第三方补贴兜住出货量，黄牛被两头挤压自动出局。苹果不需要再靠罚款维持秩序了，市场本身就在替它执行清场。回到开头那句话，黄牛团灭了。灭掉黄牛的不是苹果的罚款，不是消费者的理性，而是一个更朴素的现实：当官方渠道的定价和第三方渠道的补贴各玩各的，靠信息差和抢购速度吃饭的中间商，就注定被碾碎。黄牛只是第一个，第二个是谁，值得琢磨。

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