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阿迪达斯Q3利润破纪录！2亿退税撑场面，德训鞋增速从17%滑至1%
阿迪达斯2026年第三季度营收72.5亿欧元、营业利润10.1亿欧元，双双创下历史单季新高，但约2亿欧元关税退税贡献了利润的近两成。
安踏入股彪马已经落地，不是“收购控股”，而是以约15.055亿欧元现金买下彪马2
安踏入股彪马已经落地，不是“收购控股”，而是以约15.055亿欧元现金买下彪马29.06%股权、成为第一大股东，彪马仍然独立上市、独立经营，安踏进入监事会，没有进董事会、也暂不全面要约。安踏收购29.06%彪马股份，卡在德国“超30%触发强制全面要约”红线之前，既能拿第一大股东话语权，又避免了被迫全盘接盘。彪马近几年业绩下滑，2025年营收72.96亿欧元，同比下滑−13.1%、净亏6.46亿欧元；2026年上半年营收继续下滑7.9%。安踏看中的不是当期利润，而是彪马的足球国家队、英超用球、复古Suede/Speedcat等品牌资产，这些能填补安踏主品牌在足球、欧美大众运动上的短板。安踏自己出海靠FILA、迪桑特、可隆、亚玛芬、狼爪，但欧美大众运动直营和批发网络仍较弱。安踏之所以入股而不是收购，也是为了降低风险。由于业绩下滑，安踏15亿欧元入股，现在账面已经亏了5亿欧元。而且彪马是德国老牌上市公司，工会、监管、批零体系、品牌文化都和安踏中国式强管控不同；全资接手容易水土不服。
![安踏集团的版图也太大了[并不简单]](http://image.uczzd.cn/10646646372001670958.jpg?id=0)
切尔西穿了这么多年彪马，看到第一大股东换成安踏，心情挺复杂的，一边有点
切尔西穿了这么多年彪马，看到第一大股东换成安踏，心情挺复杂的，一边有点舍不得，一边又真心希望它好起来。祝福彪马，也期待后面越来越能打。
安踏集团官宣完成收购彪马29.06%股权，正式成为最大股东
安踏集团官宣完成收购彪马29.06%股权，正式成为最大股东
安踏集团官宣完成收购彪马29.06%股权，正式成为最大股东
安踏集团官宣完成收购彪马29.06%股权，正式成为最大股东
安踏拿下彪马！还有哪些国际运动大牌没被收购？10月7日，安踏官宣，耗资15.
安踏拿下彪马！还有哪些国际运动大牌没被收购？10月7日，安踏官宣，耗资15.055亿欧元收购彪马近29.06%股份，成为彪马第一大股东。这么多年，安踏接连拿下斐乐、迪桑特、可隆，还有始祖鸟、萨洛蒙一众国际品牌，很多人感叹：运动大牌是不是快要被安踏收遍了？其实还有不少头部品牌，并没有被安踏收购。耐克、阿迪达斯两大巨头，依旧独立运营。新百伦一直是家族控股，拒绝收购。还有露露乐蒙、亚瑟士、安德玛、斯凯奇，都保持独立。锐步归属品牌管理集团，北面、猛犸象这些户外品牌，也不属于安踏。简单说，安踏是不断扩张品牌版图，但全球运动行业的头部玩家，还有不少对手。市场竞争，依旧激烈。
耐克阿迪的噩梦，来了！安踏正式成为彪马最大股东后，丁世忠的野心藏不住了：要正面叫
耐克阿迪的噩梦，来了！安踏正式成为彪马最大股东后，丁世忠的野心藏不住了：要正面叫板全球双巨头。彪马在欧洲、拉美、非洲的成熟渠道，加上安踏的供应链和零售能力，这个组合拳打出来，全球运动品牌格局可能真的要变天了。10月7日，安踏集团宣布已完成以15.055亿欧元收购彪马29.06%股权的交易，正式成为这家德国运动品牌的第一大股东，这笔交易从今年1月27日宣布到完成交割，历时八个多月，其间通过了国家市场监管总局等机构的无条件批准。安踏方面明确表示，将尊重彪马的品牌特质和独立治理架构，现阶段没有发起要约收购的计划。彪马是全球排名第四的运动品牌，年销售额近百亿欧元，拥有覆盖欧洲、拉美、非洲约120个国家的渠道网络，安踏拿下这个筹码，等于直接在欧洲腹地插了一面旗。彪马这家公司，眼下确实处在低谷，2026年第二季度，彪马经汇率调整后销售额同比下降9.4%至16.9亿欧元，EBIT亏损5310万欧元。EMEA地区销售额下降12.9%，美洲整体下滑15.4%，北美跌幅达到16.7%，业绩恶化正是皮诺家族愿意出售股权的原因，而安踏恰恰看中了这个“抄底”窗口。安踏敢出手，底气来自自己的家底，2026年上半年，安踏集团营收435.1亿元，同比增长12.9%，连续五年稳居中国市场第一，全球范围内稳居前三，加上亚玛芬集团，上半年总收入约679.8亿元。现金流方面，自由现金净流入116.3亿元，同比增长54.2%，期末现金及存款约626亿元，全自有资金收购，不借一分外债，这种财务纪律在全球体育品牌并购中极为罕见。我觉得安踏真正让耐克和阿迪感到不安的，不是它花了多少钱，而是它“管得好”的能力，2009年收购FILA中国业务时，FILA年营收不过几亿元，如今已经成为年流水超300亿的品牌；2019年牵头收购亚玛芬体育，始祖鸟、萨洛蒙从边缘品牌变成了全球户外运动的现象级产品。丁世忠在专访中说得很直白：“安踏集团绝不是一个资本运作的公司，我们是做实业的”。从全球竞争格局来看，耐克和阿迪达斯仍然占据着运动鞋服市场的绝对头部位置。耐克在全球运动鞋市场的份额估算超过40%，阿迪达斯2025年市场份额从11.7%回升至12.2%。两家合计市占率接近六成，其他品牌各自都在10%以下，安踏加上彪马，短期内还无法在营收规模上撼动这两座大山。但我想说的是，格局的变化从来不只看存量。安踏的“单聚焦、多品牌、全球化”战略，走的是差异化路线。主品牌安踏攻大众市场，FILA占高端运动时尚，迪桑特和可隆覆盖专业户外，亚玛芬旗下始祖鸟、萨洛蒙切的是顶级户外人群。彪马补上的是足球和全球新兴市场的两块关键拼图。这套品牌矩阵横向铺开之后，安踏系覆盖的运动场景和消费层级，已经比耐克、阿迪的单品牌驱动模式更宽。彪马CEOArthurHoeld已经公开表态，目标是“迈入全球运动品牌前三强”，安踏的供应链效率、DTC零售经验和数字化能力，正是彪马当下最需要的赋能资源，而彪马在欧美成熟市场的零售网络和足球、田径领域的顶级资源，反过来能帮安踏主品牌更快打开海外市场。这个双向协同如果真正落地，全球运动品牌的竞争逻辑就会从“双巨头垄断”走向“三足鼎立”。当然，协同从来不是纸上谈兵。彪马是一家德国上市公司，有独立的治理架构和企业文化，安踏只是第一大股东而非控股方，双方的磨合需要时间，文化差异和管理半径的挑战不容低估。丁世忠自己也说了，“能有机会收购合适的品牌也是可遇不可求的事情”，言下之意，拿下只是第一步，经营好才是真正的考验。我认为，这笔交易的深远意义在于，它标志着中国体育品牌从“跟随者”正式切换到了“挑战者”的角色。过去几十年，全球运动品牌的话语权一直握在耐克和阿迪手里，中国品牌只能在性价比和本土市场做文章。安踏用彪马这张牌告诉全世界，中国企业不仅能买下全球品牌，还能运营好全球品牌，丁世忠二十年前说“不做中国的耐克，要做世界的安踏”，这句话正在从口号变成现实。耐克和阿迪的噩梦，或许才刚刚开始！
![安踏集团的版图也太大了[并不简单]](http://image.uczzd.cn/2819923741273197865.jpg?id=0)
交易落槌，安踏成为彪马第一大股东据媒体报道，10月7日，安踏方面官宣完成彪马
交易落槌，安踏成为彪马第一大股东据媒体报道，10月7日，安踏方面官宣完成彪马29.06%股权的收购进度。在这样的背景下，安踏也就此成为了彪马的第一大股东，进一步夯实了自身的品牌、产品矩阵。
安踏正式成为彪马第一大股东安踏正式宣布成为puma第一大股东中国安踏横扫全球了[
安踏正式成为彪马第一大股东安踏正式宣布成为puma第一大股东中国安踏横扫全球了
阿里前高管陈理，42岁，魂断美国。2023年全家移居，财务自由、租房住，近期
阿里前高管陈理，42岁，魂断美国。2023年全家移居，财务自由、租房住，近期刚搬家——看上去是人人羡慕的“躺赢人生”。可8月21日突然失联，9月4日被发现死于车中。而安踏前CEO徐阳，前阵子刚在万米高空的朋友圈里官宣，放下国内打拼出来的一切，飞去洛杉矶陪家人读书。落地没多久，就迎来一条消息——42岁的阿里前销售总监陈理，死在了美国的车里。你说他看到这条新闻的时候，心里会是什么滋味？都是国内拼出来的精英，都是手里握着财富、选择奔赴美国开启新生活的人。陈理走的这条路，徐阳正在走。一个同类的悲剧，就这么猝不及防地摆在眼前。陈理，42岁，阿里前销售总监，手里握着阿里股权，说一句财务自由一点不夸张。2023年全家移民美国，住在洛杉矶有名的华人富人区。可8月21日，这个人突然失联了。整整14天，没有任何动静。最讽刺的地方来了——跟他一起生活的家人，没有向外求助，没有报警。反而是两个朋友发现这人十几天不上线，觉得不对劲，到处发帖寻人。你品品这个细节，不觉得后背发凉吗？一个大活人，在自己家里失踪了半个月，最亲近的人毫无反应，反而是隔着屏幕、连面都没见过的网友，第一个发现他不见了。这说明什么？说明这个人在那片土地上，已经活成了一座孤岛。外人看陈理，看到的是财务自由、华人富人区、美国绿卡。可撕开这层光鲜的外壳，里面是什么？是没有朋友、没有社交、没有根基的真空状态。在国内的时候，他是阿里销售总监，前呼后拥，人脉遍地，走到哪儿都有人喊一声陈总。可到了美国，谁认识你？你手里那点钱，能买房子买车买学区，买不到一个在你出事时第一时间发现你不见了的人。这就是很多精英移民最大的错觉——以为财富自由了，人生就自由了。以为换个国家，就能把国内的焦虑、内卷、压力全部甩掉，从此过上神仙日子。可现实是，财富能解决物质层面的所有问题，唯独解决不了精神层面的孤岛困境。你兜里有钱不假，可你在那片土地上没有社会身份，没有人脉网络，没有几十年积累下来的人情纽带。国内那些托举你的东西——同事、朋友、圈子、社会规则——踏出国门的那一刻，全部清零。你以为你是去享受生活的，实际上你是被连根拔起，移栽到一片陌生的土壤里。根没了，再粗壮的树干，也撑不了多久。说到这儿，再回到徐阳。徐阳是什么人？安踏主品牌的前CEO，一手把始祖鸟在中国市场做爆的男人。在国内运动品牌圈，他是响当当的人物，走到哪儿都有人给面子。可他选择在事业巅峰期急流勇退，飞去洛杉矶陪家人。他和陈理，本质上是同一类人——在国内拼出了财富和地位，然后选择奔赴美国，开启所谓的"新生活"。所以当徐阳刷到陈理身亡的新闻，他不可能只是当作一则普通的社会新闻划过去。他会下意识地对号入座，会想：如果出事的是我呢？同样是初来乍到，同样是离开了国内那片熟悉的土壤。陈理遇到的困境，他一样都不会少。我不是说徐阳的选择错了。每个人都有选择自己生活方式的权利，陪家人读书更是无可厚非。只是当一个同类的悲剧就这么摆在眼前，任何一个已经踏上同一条路的人，心里都不可能毫无波澜。这起事件最值得深思的地方，根本不是"移民好不好"。网上一碰到这种事，两拨人就吵翻了天——一拨说美国就是好，国内卷成狗不如出去；另一拨说出国的都是傻子，放着国内的好日子不过跑去受罪。吵来吵去，没有任何意义。真正值得思考的是：为什么那么多在国内活得风生水起的精英，到了海外之后，反而陷入了一种看不见的困境？答案很简单——他们把"财务自由"和"人生自由"划上了等号。在国内的时候，他们被各种身份、各种关系、各种责任包裹着，觉得累，觉得不自由。于是他们想，等我赚够了钱，就去一个没人认识我的地方，安安静静过日子。可真到了那一步才发现，没人认识你的地方，确实安静，但也确实孤独。你失去的不只是压力和内卷，还有被需要、被认可、被连接的感觉。陈理的死因还在调查，我们不做任何猜测。但这起事件给所有向往"润出去躺平"的人敲了一记警钟——不要把海外生活想象得太美好，也不要把财富想象得太万能。钱是个好东西，它能让你住大房子、开好车、给孩子最好的教育。但钱买不到深夜生病时送你去医院的朋友，买不到遇到困难时能搭把手的人脉，买不到那种"我属于这里"的归属感。无论你在哪个国家，过着什么样的生活，财富只是生活的底牌，从来都不是人生的保险箱。真正能托住你的，永远是你身边那些活生生的人，和你脚下那片扎了根的土地。陈理的悲剧，希望能让更多人清醒。（每天更新，欢迎关注，喜欢文章的可以帮忙点个赞留条评~）对此大家有什么看法？
安踏那位前CEO徐阳，估计要坐立难安了。距他移民美国刚一个多月，另一位移民美
安踏那位前CEO徐阳，估计要坐立难安了。距他移民美国刚一个多月，另一位移民美国的阿里高管就出了事。就在9月4号，美国亚凯迪亚市警局证实。前阿里销售总监陈理，移民后被发现死于路边车内。人是在车里被发现的，当地凶杀科接手了，但到现在也没个确切说法。具体死因还在调查中。眼下美国国债都破了40万亿，那边超市账单涨得吓人，治安方面的坏消息也是一个接一个。这时候还扎堆往美国跑的富豪，说是去享福，可那边到底什么光景，谁说得准呢。没有完美的避风港，日子过得舒不舒心，跟人在哪真没太大关系。
安踏前CEO徐阳恐怕坐立难安，可能要后悔了移民美国了！9月4日，离徐阳移民美国才
安踏前CEO徐阳恐怕坐立难安，可能要后悔了移民美国了！9月4日，离徐阳移民美国才过去一个多月，美国亚凯迪亚市警察局就证实了国内互联网巨头阿里巴巴的前销售总监陈理，移民美国死于路边车内。美国政府如今负债40万亿美元，美国国内民众两极分化严重，中国的富豪们此时移民美国，那就是妥妥的羊入虎口，有去无回！
安踏前CEO徐阳恐怕坐立难安，可能要后悔了移民美国了！9月4日，离徐阳移民美国才过去一个多月，美国亚
安踏前CEO徐阳恐怕坐立难安，可能要后悔了移民美国了！9月4日，离徐阳移民美国才过去一个多月，美国亚凯迪亚市警察局就证实了国内互联网巨头阿里巴巴的前销售总监陈理，移民美国死于路边车内。美国政府如今负债40万亿美元，美国国内民众两极分化严重，中国的富豪们此时移民美国，那就是妥妥的羊入虎安踏前CEO徐阳恐怕坐立难安，可能要后悔了移民美国了！9月4日，离徐阳移民美国才过去一个多月，美国亚凯迪亚市警察局就证实了国内互联网巨头阿里巴巴的前销售总监陈理，移民美国死于路边车内。美国政府如今负债40万亿美元，美国国内民众两极分化严重，中国的富豪们此时移民美国，那就是妥妥的羊入虎口，有去无回！
