文|小咕咚近年来,“姐弟恋”题材并不少见,但没让人想到的是,2025年年末的爆款剧集竟然出自这一赛道。站内热度破27000,微博开分8.3,微博指数破9000万,陈妍希、周柯宇领衔主演的都市爱情剧《狙击蝴蝶》站内站外实火,并在灯塔、骨朵、猫眼等第三方平台的剧集榜单居高位,以“小而美”之姿成为近期剧集市场的一匹黑马,并被称为“周柯宇的成名作,陈妍希的翻身仗”。在《狙击蝴蝶》火热出圈的背后,亦少不了剧方、演员联合营销的推波助澜,期间部分营销方式也引发了不小的争议。高密度产出工业糖精,吻戏、CP营销“过犹不及”早在2018年,在韩国JTBC电视台首播的《经常请吃饭的漂亮姐姐》便成功盘活大众对于姐弟恋类爱情剧的兴趣。近年来,姐弟恋题材的剧集层出不穷,如吴磊&周雨彤主演的《爱情而已》、宋茜&宋威龙主演的《下一站是幸福》、张予曦&毕雯珺主演的《深情眼》,它们的成功落地也为同类题材剧集的创作沉淀了相对成熟的方法论,为《狙击蝴蝶》的差异出击提供了创作方向。坐腿吻、岛台吻、扯领带吻、干发帽吻、衣柜吻、会议厅吻……深谙当下网友内容喜好的《狙击蝴蝶》在男女主年龄差的设定上更为大胆,并专注于高密度产出工业糖精,并在前期推广上以此为噱头,“前6集18场吻戏”相关的内容吸引了不少眼球。此外,剧方还着力推广重点吻戏的名场面以及吻戏幕后的花絮,如“51秒坐腿吻”在全网病毒式传播,引发不少网友进行解读、二创。一面是铺天盖地的吻戏营销,一面是主演们在剧宣营业时卖力撒糖,从模仿小萝莉跳舞卖萌到合拍姐姐逗狗视频,再到按明星官宣恋爱规格设计的文案,陈妍希和周柯宇的这些互动都延续着剧里“姐狗CP”的相处方式,进一步强化CP的真实感,让不少粉丝在沉浸式磕糖中点赞这波“天花板级别的营业”。虽说吻戏、CP营销是爱情剧常规的营销打法,但《狙击蝴蝶》似乎在这一层面的营销有些用力过猛,让不少网友对此逐渐产生审美疲劳,或是批评宣传方式像“情色小广告”,或是认为戏外CP互动略显刻意,还大胆预言说前期深度捆绑营销,后续还是会提纯粉丝、各自独美。之所以网友会有这样的感受,关键还是在于《狙击蝴蝶》在内容深度与营销尺度的拿捏上还不够精准,铺天盖地的吻戏营销让网友的注意力发生了偏转,看似“无比真诚”的CP营销让人沉浸其中,一定程度上湮灭剧集本身的价值内核。是狙击“蝴蝶”还是狙击“陈晓”?《狙击蝴蝶》所讲述的是女主角岑矜在婚姻中遭遇背叛