三丽鸥与抹黑中国日剧《VIVANT》的联名合作遭中日网民痛批后，品牌深夜发声明终止合作并致歉，但道歉仅见于中国微博，被质疑"特供道歉"。

7月首批上市

联名商品已公开发售超3个月

7.81亿元

2026上半年三丽鸥中国收入，同比增超四成

80+

三丽鸥中国线下门店数

仅中文版

致歉声明初始发布语言

从联名到翻车：发生了什么

2026年10月28日

三丽鸥深夜发声明致歉

三丽鸥（上海）在微博宣布终止全部联名及后续项目，承诺加强审核机制

。

2026年10月25日

日本学者公开质疑三丽鸥

战争史学者山崎雅弘在X平台发文，感叹三丽鸥背弃反战理念

。

2026年7月3日

联名商品正式发售

Hello Kitty、美乐蒂等角色换上剧中"间谍人物"造型，以玩偶、钥匙扣等形式上市

。

2026年6月26日

TBS公布联名计划

TBS电视台宣布与三丽鸥合作，将旗下IP与《VIVANT》结合推出周边

。

与抹黑中国的日剧联名 三丽鸥致歉

钱江晚报

三丽鸥致歉: 终止与抹黑中国的日剧《vivant》角色联动合作

楚天都市报

三丽鸥为何踩中这个雷

理念冲突

创始人辻信太郎亲历甲府大空袭，定下"人人和睦相处"的经营宗旨。品牌却与一部被指颠倒加害者与受害者、煽动对华敌意的剧集深度绑定

。

审核失灵

联名从6月公布到7月发售，品牌方始终没能识别内容争议风险。第二批产品仍按计划推进，直到舆论爆发才被动叫停

。

跨市场盲区

合作由日本TBS电视台主导、日本本土先行推出，中国市场作为三丽鸥增长最快的海外市场却未被纳入前置评估，属于跨市场内容判断的缺位

。

各方怎么说

三丽鸥（上海）声明

"联名内容包含与集团理念不符的表达，决定停止本次联名及所有后续项目及宣传活动。今后将进一步加强审核机制。"

日本学者 山崎雅弘

"原以为三丽鸥是秉持'绝不能让战争发生'理念的公司，如今却与宣扬暴力、煽动对华敌意的剧集联名。三丽鸥，连你也这样了吗？"

中国网民主流态度

终止合作是该有的态度，但声明避重就轻——未正面回应剧集歪曲历史问题，更像被动止损而非主动纠错

。

三丽鸥深夜致歉, 终止与抹黑中国日剧《vivant》联名;此前中日网民痛批

九派新闻

三丽鸥深夜道歉: 终止与日剧《vivant》角色联动合作

南方都市报

"特供道歉"争议：中日声明差异

中国微博（10月28日晚）

三丽鸥（上海）以中文发布完整致歉声明，宣布终止全部联名及后续项目

。

日本官网（截至10月29日上午）

总部官网及X、Instagram等海外社媒均未同步该声明，TBS购物网站联名商品页面已无法显示

。

声明以中国子公司名义、仅有中文版本发布，被网友质疑"只哄中国消费者"。日媒注意到，虽未公开说明日本本土处理方案，但联名商品页面已下架

。

这件事对谁有实际影响

消费者

已售联名商品处置方式未明确，国内二手平台仍有涉事玩偶在售

。

品牌信誉

中国市场贡献三丽鸥上半年7.81亿元收入、同比增超四成，此次风波直接冲击品牌在核心市场的情感基础

。

行业警示

跨国IP联名的内容审查边界被重新审视——联名不只是形象拼接，也是双向的价值绑定

。

三丽鸥道歉声明疑似仅中国可见, 网友质疑道歉敷衍了事

九派新闻

深夜宣布终止与抹黑中国日剧联名, 三丽鸥曾强调中国市场品类扩张顺利

南方都市报